年轻人扎堆的QQ看点，或是品牌年轻化的新阵地

炎炎夏日，全国气温不断高升，各大品牌的“暑期营销大战”也随之升温。而今年暑期档大热的青春题材电影《秘果》则携手QQ看点，玩转了一把颇有新意的电影营销。

电影《秘果》主创

面对纷纷崛起的内容平台，当下正是一个自媒体最好的时代，随着大批的内容平台蜂拥崛起，泥沙俱下之下自媒体行业开始变得鱼龙混杂。由此也导致严重的信息过剩，优质的内容往往别淹没在信息的海洋中，无法触达核心受众人群，也是自媒体最坏的时代。

毫无疑问，90后乃至95后一代年轻人已经成为了互联网内容的主要受众人群，QQ看点上月发布的月度数据报告显示，90后占平台整体用户比例近70%，95后占比近50%。对于内容创业者来说，这意味着内容创者不得不考虑年轻人的喜好。而同样的，对于品牌而言，弄清楚年轻人在哪里和年轻人的喜好，也是品牌主面临的问题，更是品牌年轻化不可避免的课题。

近一半用户为95后，QQ看点是离年轻人最近的地方

一周前易观发布的2017年度中国移动阅读市场年度综合分析报告显示，30岁以下年轻群体仍然是移动阅读的主要人群，占了整体用户比例的53%。其中24岁以下人群占比达到25.22%。

易观的这份报告与一个月前QQ看点发布的用户月度数据报告，都指向同一个结论——互联网内容的受众群体呈现出高度年轻化的特征。不过值得注意的是在QQ看点上，这一特征表现的更为明显。95后人群在QQ看点平台上的占比已经接近50%。

QQ看点发布的用户阅读数据报告

当然，仅仅是人群规模的庞大并不足以说明品牌营销必须聚焦于年轻人，而成为选择某一平台的决定性要素。关键的问题在于，年轻人同样是社交产品的主要用户群体，如QQ用户中90后占了6成。基于社交关系链的传播，往往为内容的宣发及推广带来巨大的流量和关注度。

社交网络传播能够获得令人惊讶的效果，在这方面已经有很多成功的案例可以印证。社交关系网络的庞大，也为互联网内容的传播提供了天然的土壤。

90后乃至95后一代年轻人为何不约而同地扎堆儿在QQ看点呢？对于其他平台来说这是个值得思考的问题，而对于品牌主而言，QQ看点又是否可以成为首选宣发平台呢？

更年轻更社交，QQ看点成年轻内容分发首选平台

作为一个内容平台，内容显然是吸引年轻人最根本的要素。问题在于，为何QQ看点平台的内容偏偏符合年轻用户的需求？

QQ看点上月发布的用户月度数据报告显示，平台用户最爱搜索的关键词中，明星、动漫、游戏类词汇占比高达75%，用户最喜欢的公众号也集中在游戏、动漫、明星八卦领域，喜欢的明星多为迪丽热巴这样的当红青春偶像，喜欢的影视剧也多维大热的IP剧。QQ看点可以从搜索、阅读、关注等行为产生大数据，使得QQ看点可以对用户进行精准画像。这样一来便能从QQ大数据中读懂用户的需求，从而吸引用户流量。

除了借助大数据分析掌握用户需求之外，QQ看点之所以能够吸引年轻用户，关键还是在于手Q天然的社交关系。在QQ看点中，好友可以互相查看对方Biu的内容，好友看到内容后可能会再次Biu给他的好友，就形成了社交关系链的传播。

观众和电影《秘果》主创一起“Biu”

回过头来再看“年轻人为何扎堆儿QQ看点”这个问题，答案显然是因为年轻人喜欢的内容在这里，年轻人喜欢的明星也在这里。所以对于品牌主而言，QQ看点的确能成为年轻内容宣发平台的不二之选。

QQ看点内容生态下的商业构想，品牌年轻营销新战场

有内容的地方就有营销，QQ看点在年轻人中的影响力以及惊人的社交传播效果，促成了与电影《秘果》的深度合作。这部备受年轻用户关注的电影，有着与QQ看点平台用户相似的气质，电影的主创欧阳娜娜将会入驻QQ看点，向特定用户Biu出《秘果》的内容，用一种与粉丝们0距离的方式对新作品进行传播。

QQ看点通过新颖的推送方式、内容发布等资源渠道帮助《秘果》进行线上营销工作，同时也强化了平台在年轻群体中的影响力。而《秘果》的发行方选择QQ看点一方面是双方受众群体的重叠，一方面看重的是其社会化营销能力。

此次电影《秘果》与QQ看点的合作在我看来并非一次停留于营销层面的合作，同时也说明QQ看点已经形成具备商业化能力的内容生态体系。海量年轻用户、优质内容创作者、第三方品牌商，三者搭建起的内容生态为QQ看点的商业化提供了巨大想象空间。

QQ看点的重手主要以90后、95后为主，则对于品牌方来说等于从个根本上就将营销的范围精准的锁定在年轻群体。拥有这鲜明的年轻气质，这是QQ看点区别于其他内容平台的最大特征，也是吸引品牌主选择与QQ看点合作的关键点。

QQ看点基于对用户的行为大数据的分析，进一步提升了营销的精准性，例如此次与电影《秘果》的合作，QQ看点根据用户大数据画像，有针对性的将内容推送给用户，不仅满足了用户的需求，也满足了品牌方对于精准营销的需求。

作为一个内容平台，内容本身仍然是主导平台命运的核心。在QQ看点的内容生态体系下，内容创作者扮演着重要角色。因为有年轻人喜欢的内容，所以年轻人扎堆在这里。因为年轻人在这里，所以品牌方选择这里作为营销阵地。无论是对自媒体还是品牌方，QQ看点都是一个不能错过的新机会。

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