天猫京东又开撕了,这回还喊上了唯品会,但其中有两个疑点

天猫京东又开撕了,这回还喊上了唯品会,但其中有两个疑点

# 文章 #

今天是入伏第一天,可能是嫌天气还不够热,电商圈又擦出火花了。

天猫京东又开撕了,这回还喊上了唯品会,但其中有两个疑点

先是京东和唯品会发了一个联合声明,称最近不断有商家向他们反馈,某电商平台要求他们签署“独家”合作,并从京东和唯品会退出,否则会受到削减活动资源、搜索降权、屏蔽等处罚。

声明虽未点名,但显然某电商平台指的就是天猫。

果然,两个小时后,天猫发出一篇回应声明,等于默认“对号入座”。天猫在声明中称,某电商公司惯用“二选一”碰瓷,品牌选择天猫作为全域运营的唯一阵地和独家平台,是企业的自主选择。

双方的声明原文,放到了文末,感兴趣的可以拉到文末去看。

是不是真的有平台逼迫商家二选一,这个问题对业内人来说,其实不用讨论了,大家都懂的。但今天这条新闻,戏哥觉得有两个疑点:

一、往年都是618、双十一这样的促销节点,平台间因打擂台逼迫商家二选一,今天不年不节(入伏头一天难道也算重大促销节点)的,为什么又平地起惊雷?

这是否意味着平台间的竞争进一步升级?调戏电商大零售群在聊这件事时,就有业内人指出,这说明“天猫正式把京东当对手看了”。

二、今年618,天猫京东就因为二选一闹过一次,但你回忆一下就会发现,当时只有京东有官方声明,天猫是没有官方回应的,都是通过传播稿在影响舆论走向。

今天这事,天猫却在两个小时后就做出了官方声明。

618二选一风波时,天猫在暗——没有官方回应,同时通过媒体不断爆料京东锁定商家平台等新闻;而京东在明——京东发官方声明称,是天猫逼迫商家二选一,并指使商家破坏与京东的活动合约,才不得不锁定后台。当时,京东明显在舆论上处于被动状态。

这一次,天猫按说大可以继续在暗,官方不做回应,继续通过媒体影响舆论走向。为什么却反应奇快地站出来回应?

从内部流出商家与京东、唯品会小二的聊天记录看,与往常不同,这次二选一不是阶段性的,而是平台长期的规划(甚至可能长达几年时间)。

天猫京东又开撕了,这回还喊上了唯品会,但其中有两个疑点

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这或许也解释了,为什么天猫要在声明中承认,很多品牌选择天猫作为独家平台——独家合作模式,可能已被天猫上升为长期战略。

既是战略,那么早晚都要公开的。不如趁此机会公开,让京东和唯品会的指责显得是实力竞争不过,转而在公关上“碰瓷”。

平台间的是非恩怨,听起来是段子,流血又流泪的都是商家。作为商家,有什么办法能避免成为平台争斗的炮灰?

戏哥最后给大家支个招吧,这也是我们大零售群友贡献的点子:拆分公司,供应体系还是一家,子公司分别对接各家平台。这个办法对小公司尤其方便。

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文/木芯

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每天一个小段子

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2017-07-14
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