百度移动搜索结果页新版测试，背后都有哪些逻辑和思考？

最近，百度上线了新版的移动搜索结果页，用户在使用手机百度或百度移动搜索搜索任意关键词时，都会看到该新版页面。此次的变化不可谓不大，但百度并没有大张旗鼓地对这次改版设计进行宣传。

搜索“国家大剧院”的新旧搜索结果页对比，左为旧版界面

总体看，百度移动搜索结果页已经保持了数年不变，这次改版不是“打打补丁”那么简单，而是一次彻底的大“变脸”。这是第一次对百度移动端搜索进行动刀，暴露了哪些玄机？我们来看看改版动作背后的逻辑。

新移动搜索结果页都有哪几个变化？

你可能会说，现在都进入APP时代了，移动互联网是一个碎片化、去中心化的架构，所以说，百度重新设计移动搜索结果页算不上什么大事。其实不然，数据显示，每天依然有超过数十亿次的搜索请求来自于智能手机，通过搜索结果页来获取信息、服务，但以往的结果页的呈现方式并不足够“友好”。由于移动端平移了PC的呈现方式，早就不太能够满足用户的需求了，尤其是页面设计感、用户体验是相对不足的。

百度准备怎么做呢？我们从零散“露出”的页面看，变化主要体现在四个方面：

一是调整了结果页标题的蓝色字体，统一更换为了黑色。这突破了常规的思维定式，可能人们潜意识里认为，搜索结果页面的文字就是应该由“蓝色+红色”组合搭配而成。为什么呢？是因为蓝色字体由最原始的超链接转化而成，是一个历史遗留现象，且这样的风格已经存在10多年了。如果要打破的话，相当于挑战约定俗成的固有观念，确实需要勇气。但其实在进入移动互联网时代之后，超链接与蓝色之间的指代关系已经没那么明显，大量的以内容推荐为主的APP也并没有使用蓝色的字体去代表可点击的超链接，反而使用了黑色字体可能让人更有阅读的感觉，你不妨这么想一下，大多数的纸质书上的文字也都是黑色的。

二是搜索结果里的图片加大了。这也是一个最能直观感受到的变化，整体上图片展现尺寸、精度提高了很多。比如搜索电影、景点等关键词时，过去图片在左侧，右侧为绕排的多行文字、目录。这是典型的PC时代的产物。百度这一次没有“妥协”，直接把图片放大了，阅读的舒适度明显提高了。

三是强化横划的操作体验。智能手机这张屏上有一个很大的区别，屏幕小，操作体验以触控、滑动为主，但PC以拖拽、点击为主，页面展现的层次感不强。但手机上是不是有更好呈现方式呢？百度就移动搜索结果页做了调整，手机屏幕除了可以上下拖动以外，还可以横向滑动去拓展这方寸空间。

四是结果页页面间距加大了。由于继承了PC视窗下的展现方式，移动搜索页面给人的感觉是“信息过于密集”，密密麻麻的文字造成浏览体验上的沉重感。这不仅让准确获取信息的难度变大了，还容易让用户产生抗拒感。百度改版之后，将页面间距加宽了，信息密度明显降低了。在信息密度降低的背后，是百度对搜索结果满足用户需求率的信心，经过了智能聚合分类，虽然看上去屏幕中显示的信息条数变少了，但用户却更容易找到自己要找的东西了。

百度做减法到底对不对，还得看用户的投票

说实话，虽然当下使用智能手机访问互联网的流量占比已经超过了70%，但严格来说，互联网起源于PC时代，页面展现、设计风格方面，全球互联网巨头Google、Facebook等都没有跳出PC的“框”，甚至可以说，某种程度上，移动端的用户行为习惯因为变得太快，以致于整个行业仅仅进行了简单的移动端的“适配”，体验并不好，类似当年微软Windows Phone系统和诺基亚的Symbian OS，并不是为智能手机而生的系统。

此次，百度针对移动搜索结果页优化和改版，恰恰体现了在PC基础上“做减法”的思路，一是让移动浏览、阅读更舒适，比如加大间距、放大图片、字体更改为黑色，是为了增强搜索体验的友好度；二是让优质的内容得到好的展现，通过减少信息样式，消除冗余信息干扰，让内容呈现更清晰、明确。

但究竟移动搜索结果页应该长什么模样，行业里根本没有定论，看看搜狗、360等同类搜索平台，基本上都是亦步亦趋地追着百度的变化，并无太大的创新，也缺乏针对性的移动化体验设计。不过，就像当年苹果iPhone手机一举突破了键盘式手机形态，用触控操作引爆了智能手机行业，移动搜索体验上的提升必须跳出旧有的观念，这样才能延展移动搜索的体验、口碑和生命力。“皮之不存，毛将焉附”的道理也如此，而只有在展现方式、产品功能逻辑上重新设计，才能有机会再造移动搜索的商业模式。

下一步，移动搜索将扮演何等角色，商业价值空间究竟有多大，向左走，向右走，恰恰取决于移动搜索形态的演变和产生的导流效果。

所以说，百度在这个节骨眼上大费周折地去改动移动搜索结果页面，更像是一场变革。因为移动搜索不能一成不变，不能总停留在“用户输入关键词-算法-信息推荐”的阶段。如何针对不同地域、不同场景、不同人群等维度，进行更精准、更高效的信息匹配和推荐，提高搜索转化质量和效率，这关乎到搜索引擎的未来命运。而且移动互联网行业已经进入了存量用户的争夺阶段，此消彼长的跷跷板效应越来越明显，不进则退。

为何选择在这个时机改版？可能态度比结果更重要

按常规逻辑来推断，移动搜索结果页已经有很多年没变动过了，更形成了盘根错节的商业产品和成熟的移动流量变现模式。如果去做出颠覆性的改变，势必会影响到百度商业信息推广的收入，需要平衡好用户体验与商业两者间的平衡，产生“投鼠忌器”的担忧也合情合理。因为对百度来说，“路径依赖”可能走得更稳一些，不会伤筋动骨，毕竟移动搜索流量占比已经超过了70%，所创造的营收必然是水涨船高，没必要自己革命自己。

那么，百度为什么选择在这个时机呢？从业务逻辑和百度战略方向上看，人工智能已经被列为核心发展方向，同时支撑百度的内容生态和商业生态，“搜索+推荐”的信息分发2.0模式将改变内容生产、分发、用户全链条运作方式，并最终颠覆传统移动搜索形态。相信，这次移动搜索结果页的改版不是单一“割裂”的动作，融合了百度在人工智能、内容生态和信息分发理念上的思考，接下来可能还会有后续动作跟进。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。