QQ-AR实体识别，开创AR玩法新纪元

日前在大热的电影《神偷奶爸》上映之际，就影片中小黄人这一热门形象，各家都开始不遗余力从中挖掘营销价值，可谓是八仙过海，各显神通。腾讯QQ此次也与小黄人进行合作，在个性装扮上与小黄人“联萌”之外，更是推出QQ限量版小黄鹅公仔。

除此之外两者还在AR领域展开合作，用户可登陆手机QQ客户端，利用其中的QQ-AR扫一扫功能扫描实体香蕉，即可观看“小黄鹅”的AR视频。这并非一段简单的视频，而是增强现实技术的应用，小黄鹅周围都是现场实景，用户可与小黄鹅站在一起合影留念，拍出虚实结合的合影效果，非常有趣味性，而真正对人们产生影响的是，QQ-AR或将能够学习与识别更多实物，在载体不止是香蕉的时候，它将会对人们的生活产生巨大的影响。

科技+营销，QQ走在了前面

自去年任天堂的AR游戏pokeman go大热之后，国内迅速兴起一股对AR技术的钻研与探索热潮。AR技术被更多应用到营销方面，尤其在电影院、商场、高端物业中使用更为普遍。电影院里的互动游戏，到商场里的虚拟试衣间，再到双线结合的抢红包游戏，一个又一个场景被探索出来，相关的技术也在迅猛发展中。

腾讯QQ在AR方面投入颇多，今年4月《速度与激情8》上映之时，QQ将AR技术引入线下，用户只要用QQ-AR扫描竖版《速8》电影海报，就会有一只企鹅撕破海报跳出来连蹦带跳，与用户进行互动。《速8》之后，腾讯QQ积累了更多经验，在与《变形金刚5》合作之时将这一体验再度升级，影院中用户只要用QQ-AR扫描《变5》海报，就能与活生生的擎天柱互动合影，气氛十分欢乐。这次活动加入了更多营销成分，用户在与擎天柱互动时，点击视频即可跳转到万达影院的购票页面，并领取变形金刚OL游戏礼包。

此《速8》到《变5》，再到如今的小黄鹅，腾讯QQ一路走来，已成经验丰富的AR玩家。要说这三次活动有什么不同，那就是玩法上一次比一次完善，技术上一次比一次升级。如果说之前两次活动还只是玩法上的探索，那么此次的小黄鹅则来到了一个新的高度。技术上，在这三者之间有一条上升曲线，这条曲线代表了腾讯QQ在AR技术方面的努力与进步。

QQ-AR未来或成下一个风口

AR技术的难点在于，精确分辨出虚拟形象和实体形象之间的差别，因为实体形象是会进行主动性位置移动的，而虚拟形象也会进行程序化移动，技术差一点一不小心就会将两种形象混淆，最后呈现出来的效果将会是惨不忍睹的。要想能呈现出好的效果，这就涉及到技术研发方面的突破了，人工智能领域的识图技术被应用进来，通过对图像的角点识别，准确地分辨出画面实物和图片的细微差别。

在经过《速8》和《变5》两轮活动之后，QQ-AR已经积累了更多的实战经验，在技术上的发展演变速度很快，机器识别细微区别的能力投跨越性提升，迁移学习的能力也大幅提升。与前两次的体验不同，此次的虚拟形象小黄鹅能够随实体形象实时移动，用户与之互动非常轻松。所有这些都表明，腾讯QQ-AR已获得一些重大技术突破，或在AR技术领域已逐渐占据领先地位。

一项技术的发展离不开市场，或至少要有个应用场景，AR正是此类技术，发展此类技术需要一个练兵场，那就是场景。腾讯是个场景方面专家，自己的生态体系中拥有大量丰富的场景，这给腾讯AR技术的研发带来了便利条件，通过QQ-AR在不同场合的应用，研发团队可以从中积累经验，获得问题反馈，从而有助于不断将技术进行提升。QQ-AR在这么短时间内，技术上取得如此跨越性的增长，腾讯的场景构造和运营能力从中起了非常大的作用。

消费端是线下最大应用场景之一，营销活动也就成了锻造腾讯AR技术的一个较好切入点。AR这种东西应用范围很广，可用作医疗、金融、军事、科研、建筑等方面，但没有一个领域拥有消费场景中这么多的人，因此利用营销活动来发展AR技术就成了一个不二之选。消费者可将其作为一个互动形式，或者游戏形式，在娱乐中完成一些消费需求，与此同时将体验反馈回来，助力技术提升。

AR技术未来的应用场景将会越来越广，这取决于技术研发进程的快慢，而拥有丰富线下和线上场景的QQ-AR，将会不断从大众消费市场对AR技术的应用中汲取营养，将技术发展成熟并推向更广阔天地。AR作为未来的计算入口，也将在这些不懈的探索与突破中进一步造福人类的实际生活。

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