小米推出的激光投影电视能获得大众市场吗？

6月28日，小米生态链品牌米家发布会上发布了米家激光投影电视，米家这款激光电视采用超短焦的凹面反射镜镜头，产品紧贴墙面业也可投射出50寸左右的画面，最大可以投至 150 英寸，满足了部分消费者对大屏幕的追求。小米激光投影的售价为9999元，相比市面上动辄几万的同类产品可以说是价格屠夫，因此一经发布引起了大家的热烈讨论。

在配置方面，米家激光投影电视与市面上已经有的激光电视并无太大优势。但是在价格方面，小米依然坚持了高性价比的优势，同是1080P级别的，米家激光投影电视比坚果及长虹便宜了一半多。虽然比普通的投影贵一些，但是米家激光投影电视投影“采用 0.233:1 大景深超短焦镜头设计，打破传统投影远距离投射带来的使用不便。所以此投影再次体现了小米的高配低价。

对于激光投影电视来说分辨率是很重要的，米家激光投影电视采用的是德州仪器0.47英寸架构的DMD芯片，也就是才1080P的分辨率，比起索尼4k的分辨率，米家激光投影电视在激光投影电视领域仅是入门级别的。如果不能解决传统投影无法在白天正常使用的问题，仅仅是缩短了投射距离，对普通消费者的吸引力并不是很大。

从外形方面，米家激光投影电视继续沿用了米家素雅通透，精致舒适的设计风格，可谓将山寨“无印良品”风格进行到底。

做出性价比高 颜值不错的产品一直是小米追求的目标。雷军曾经在接受记者采访时表示：“我想得更多的是，我们所做的一切，绝不是为了一句漂亮话，或者，一句口号。我们的目标，也绝不是去抢什么市场第一，而是，老老实实日复一日，做出感动人心的优质产品，要让所有年轻人都买得起的优质产品。”

走高质低价的性价比路线是小米一直以来的市场策略，小米也正是靠此策略收割市场，赢得大众消费者（或者说屌丝用户）的，从小米手机到小米电视再到小米空气净化器等米家百货产品，小米都遵循了次市场策略。此次小米推出售价近万元的米家投影仪，虽然相比市面上的大部分同类产品拥有价格优势，但是绝对价格并不低，这决定了这款产品只能停留在小众阶段，无法赢得大众市场。

作者微信公众账号：寻空的营销启示录

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