汽车+AR会产生哪些化学反应？

就在刚刚过去的京东618大促中，很多用户体验了京东APP网上购物中新增的“AR扫”功能，即通过扫描不同的字样进行自动商品分类，帮助用户找到类似的商品，可以说让你换个姿势购物。

虽然，AR（增强现实技术）已经被很多用户所熟知，但是直接应用到大型电商购物环节，还是让人激动了一把。现实中，AR+618只是AR的一部分，随着技术的成熟，AR正影响电商的各大细分领域，汽车领域更是如此。

就在6月28日，汽车之家联合中国国际贸易促进委员会汽车行业分会推出了AR网上车展，从6月28到7月3日，用户可以足不出户来一场网络逛车展的酷炫体验。据悉，这次AR线上车展有近30余家品牌，近百个车系参与其中。至此，汽车之家打出了“AR车展”这张新牌，在汽车电商领域上演了一场AR+大戏。

此举看似一小步，却意味着汽车之家迈入人工智能3.0之路，也成为整个汽车行业转型升级的新风向，对“互联网+汽车”营销，乃至整个汽车行业都有着一定的意义，值得说道说道。

1、AR车展更进一步，传统线下车展的大迁移

实际上，所谓的AR网上车展，就是通过AR技术，用户在网上看车展就如同线下看车展一样身临其境，甚至比线下实体车展更酸爽。消费者可以根据需求自由调换车型、颜色，也可查看百公里加速、上路体验（线上试驾）等动态信息，甚至连车模合影这一车展“重头戏”都可“亲身体验”。

老胡我亲自体验了一把，从车展进门口就能体验到入场的感觉。点击进入，有分不同的场馆，可伸缩，可360度旋转，甚至连车模也都看得清清楚楚。

此外，这一次AR车展，还可以进入互动区，可以询价、试驾，可以发弹幕，抢红包，并能参与直播环节。

从具体体验来看，汽车之家利用AR技术实现线上车展搭建，将原本只属于线下的车展迁移整合到互联网上，从而突破了传统车展的地域、时间等客观限制因素，最终扩大车展辐射面，实现随时随地真实体验看车选车。

可以预见，未来这种AR车展或将成为标配，自此改变了一个车展的时代。

2、赋能B端厂商，行业转型升级新风向

实际上，早在今年3月，汽车之家在“疯狂购车节”上就推出了首个“AR网上车展”，让卖车换了个姿势！观看人数更是超百万。或许正是上次AR网上车展的成功，让汽车之家尝到了甜头，也增强了新管理层的信心。所以这次则是在AR车展上进一步加速挺进。

新的AR车展最大的亮点是实现“三新三全”：基于AR技术的虚拟现实呈现的新体验；同一车型多场景同时曝光展示的新模式；实时体验互动、强化曝光深度的新价值；覆盖2-3线城市用户、最大量级人群的全流程；360°看车体验，产品价值深度传递的全场景；联动看车、线索收集、购买转化功能的全流程。

除了改变了用户的直观看车体验之外，最重要的是AR车展还对B端厂商产生了较大影响。AR技术应用能够强化汽车经销商、售车方面的展示，打通广告营销的整个链条，从而降低主机厂和经销商的营销成本，提升效率，最终为整个汽车行业赋能。

当前，汽车产业作为潜力巨大的传统产业，转型升级路上，缺乏的并非生产能力，而是优质高效、能精准匹配消费者需求的服务能力。而此次的AR车展所提供的正是这种优质的服务能力。

尤其在当前互联网红利增长放缓的大背景下，不啻为借助科技的力量对汽车行业完成融合互补的模式创新，也成为行业转型升级的一种新风向。

3、真正野心，平安入主后的战略变革

透过这次AR车展背后，我们也看到了汽车之家的真正野心。

追根汽车之家与AR技术的渊源，可以说恰是汽车之家董事长兼CEO陆敏提出的“基于内容的垂直领域公司”转型为“基于数据技术的汽车公司这一核心”的理念。

在平安入主，陆敏上任汽车之家董事长兼CEO之后，汽车之家就走的是“4+1”战略：建设“车媒体、车电商、车金融、车生活”4个圈，从“基于内容的垂直领域公司”转型升级为“基于数据技术的汽车公司”这1个核心。

而AR车展就是基于数据技术的对外展示，是汽车之家走向“人工智能3.0”的基石，更是互联网与汽车产业结合的一次代表案例，一次技术创新层面的生动“路演。

值得一提的是，这也是在平安入主之后，汽车之家做出的战略变革,自此迎来豹变。

在我看来，一年时间后，汽车之家正依托大股东平安的资源、流量、技术等支持，一步步嫁接各方面的资源优势，特别是平安数亿级别的互联网用户及金融客户，迅速完成向基于数据技术的“汽车”公司转型升级。

总之，正如长安PSA执行副总裁沈明均认为，此番汽车之家的AR车展做了很好的尝试，AR技术的使用应该是一个趋势。我想说，前方，AR技术必将在汽车领域不断绽放光彩，而抢先入局的汽车之家也将成为最大获益者。所谓先下手为强，一步先步步先，说的就是这个道理。

此外，如今，用户购车方式已悄然发生了改变，他们更多的是要追求体验性购买。这样，销售模式和渠道推广方式都在不同程度的被重构，汽车之家的AR车展等智能化路径正好顺应了这种重构的大潮。

前方，整个行业即将迎来春天。对于汽车之家来说，就是跑得更快，从而建立起一定的壁垒。

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