社交电商行业首发白皮书：哪些“上乘武学”将公之于世？

传统电商模式下，流量分发由平台主导，但在移动互联网时代，这一模式难以复制，因为移动流量呈碎片化形态。因此，如何玩转这些碎片化的流量，是赢得移动电商市场的关键，近年来以云集微店为首的社交电商异军突起，碎片化购物场景中大放异彩，已有成为电商新势力的苗头。

春秋时鲁国大夫叔孙豹称“立德”、“立功”、“立言”为“三不朽”。如果说用户的满意度是社交电商行业的“立德”、高速增长的成交是社交电商的“立功”，那么行业最近迎来了第一次的“立言”——云集微店发言人表示，将于6月28日在北京发布社交电商白皮书，这也是整个社交电商行业首次对外公布数据。

社交电商首发行业白皮书，会有哪些“上乘武学”将公之于世那？白皮书的问世，对行业又有何意义那？

干货窥秘：根据行业风向把脉行业走向

据悉，这份行业白皮书由云集微店与易观联合举行，云集微店是行业翘楚，易观数据是业内权威统计机构，更加确保了该白皮书的权威性，尽管马上就要上市，但是还是忍不住想猜测一二，在笔者看来，白皮书应该会涉及以下核心内容：

超速发展。每一种技术的增长都是一条独立的“S型曲线”。在导入期，技术进步比较缓慢，一旦进入成长期就会呈现指数型增长，但技术进入成熟期就走向曲线顶端，会出现增长率放缓、动力缺乏的问题。目前，以微博、微信、直播等为载体的社交平台成为主要流量入口，以这些社交平台为基础的社交电商发展迅速，比较优势明显，有望成为我国电子商务领域新旧动能接续转换的新引擎。近年来，以云集微店为代表，一大杆社交电商平台崛起，销售额、公司体量、行业潜力无穷，出现了井喷期，因此，作为行业首份白皮书，定会涉及到行业发展数据。

渠道价值。以社交媒体为基础的社交电商的核心优势在社交和移动。作为互联网发展的新阶段，网络社交场景是目前传播信息、交互引导的最有效途径，而移动属性则可以连接更多的消费场景、更多的消费人群和消费时长。两者的有机结合将催生更为先进的引流渠道和商业模式。社交电商基于熟人经济产生，在营销上更为精准，因为使用了微博、微信、QQ等社交工具，能够保留住顾客，然后可以进行长久的沟通，这样对于转化的提升，是非常有益的。

政策引导。一个行业，合乎商业逻辑且具备很大的发展前景，国家势必在政策上给予引导。　2016年底，商务部、中央网信办、发展改革委三部门联合印发了《电子商务“十三五”发展规划》(以下简称《规划》)，明确提出鼓励社交电商。《规划》在围绕基础设施、新兴产业、要素市场、新秩序等4方面工作部署的17项重点行动中，明确提出积极鼓励社交网络电子商务模式，提出“鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势，建立链接电子商务的运营模式……为消费者提供个性化电子商务服务，刺激网络消费持续增长”。相信这份白皮书应该会涉及到国家政策层面的引导与支持。

兼职就业机会。线上生意最大的优势就是摆脱了物理空间限制，因此对于从业者来讲，不需要固定的坐班，在家办公照样能获得收益。这就极大的解放了生产力，对于很多家庭主妇来讲，都可以兼职从事该行业。正如这次白皮书的发起人，云集微店所倡导的那样，自用省钱，分享赚钱，早教老师，外企职员，记者等职业都可以利用空闲时间开微店，提供了新的就业机会或兼职机会。

白皮书意义大于内容：不啻为行业强心剂

移动互联网时代的来临，基于熟人推荐的社交购物需求猛增，云集微店借助这一趋势迅速崛起，为消费者和品牌商架起一座沟通的桥梁，实现多赢的局面。这次白皮书对行业来讲，应该是干货满满，但是尽管内容翔实可靠，但是在笔者看来，这份白皮书的意义远大于内容，不啻为行业的强心剂。

行业正规化，有理论做背书。一直以来，有部分人士，总认为社交电商就是微商，提及微商，不少人避而远之，总感觉是骗人的，不靠谱。俗话说的好，名不正，则言不顺。如今白皮书问世，有助于提升行业美誉度，以及有了权威理论、数据做背书。

开放生态，助力行业发展。一直以来社交电商行业都给人一种「外围热闹，内部神秘」的感觉，而随着社交电商的持续爆发，越来越多的人开始希望能够看清其中的门道。希望这次云集微店开放拥抱趋势的姿态，能够在行业里掀起新一轮社交电商讨论的风潮，为行业发展创造更好的环境。

江湖老刘，有独立观点的TMT行业观察者，知名科技自媒体人。

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