社交媒体在男乒退赛的事件中立功了！

中国男乒集体退赛支持刘国梁的事几天来由于巨大的网络效应迎来了转机，6月24日晚，中国乒协发了声明：“鉴于刘国梁对中国乒乓球队的贡献和个人能力，协会提出他担任中国乒乓球协会副主席，希望他在更高的平台上继续发挥队伍管理、训练、比赛等方面的专业特长，同时为协会改革发展做出更大的贡献。协会为此专门与刘本人进行了沟通。”

此次事件可能是中国乒乓球史上的一次转折性事件，而社交网络在其中画上了浓墨重彩的一笔。

我们首先来回忆下这个事件，6月23日晚，在国际乒联世界巡回赛中国乒乓球公开赛（成都）男子单打16进8的比赛中，中国乒乓球队教练员秦志戬、马琳，运动员马龙、许昕、樊振东退赛，并发布微博：这一刻，这一刻，我们无心恋战……只因想念您，刘国梁。虽然不了解原因，但坊间的大部分猜测是他们以此来反对乒协功勋教练刘国梁的“明升暗降”。

在这些教练和球员退赛后不长时间内，大批关于球员退赛的消息开始在微博微信这样的社交网络上被热议，随着刘国梁“被废”的猜测，社交网络上开始发起此起彼伏的支持刘国梁的声音，整个23日晚到24日一整天，社交网络上全充斥着这样的声音，诸如《有一种兄弟情谊，叫肝胆相照——刘国梁和他的兄弟们》，《听完刘国梁训话队员，你就知道中国乒乓为何能够长盛不衰了》，《刘国梁：所有的胜利都是价值观的胜利》这样的内容在社交网络上被大量传播，即使这个事件本身带有一些政治性，并不宜于大范围讨论，然而它还是获得了巨大的曝光度和传播量。

6月24日晚，中国乒乓球队发布了一则公开致歉信，承认管理存在问题。随后参与退赛的教练和球员也发布了致歉信，这个事件算是告一段落。

复盘这个事件，在教练员和球员退赛后，我们会发现其中存在几个重要的节点：

1.教练员和球员相继在微博上发声，一样的内容：这一刻，这一刻，我们无心恋战……只因想念您，刘国梁。（顺便说一下，在遇到这种事情时，显然微博作为媒体广场的属性是事件的起始发生地。如果他们在朋友圈发这样的内容分量就不一样了。）

2.教练员和球员的退赛和发声在社交网络上引发热议。

3.更多的自媒体自愿作文支持刘国梁，并引发大众网民在社交网络上形成声援刘国梁的“大军”。

4.乒协迅速在一天后作出回应，参与事件的教练员和球员在微博上致歉。

这次事件起源于赛场，但发酵于微博，爆发于微信朋友圈，结束于微博，暂时告一段落。社交网络在这次事件中发挥了巨大的作用，微博成了反抗的教练员和球员的有力武器，他们借此表达不满，而微信成了网民助推事件支持球员和刘国梁的有力武器，这两股力量一起给了乒协有力的一击。你不能说这两股力量没有对乒协关于“提出他担任中国乒乓球协会副主席，希望他在更高的平台上继续发挥队伍管理、训练、比赛等方面的专业特长”的声明内容没有影响，虽然我们现在依然不知道结果如何，但显然乒协既有的处理方式已经无法再继续了。

像社交网络助推队员反抗这样的事并不是第一次发生。

2011年，国青男篮发生了所谓的“国青兵变”。由于不堪主教练范斌的打骂全体U19男篮队员联名写信，要求主教练范斌下课，更换教练。

这件事发生的时候，联名信不知被谁发布到了社交网络上，它同样引起了不小风波，可以说如果没有社交网络，这可能就是一个篮协内部事件，但因为社交网络的助推，它成了社会事件。最后范斌改任国家队助理教练，胡卫东暂时代理国青主帅一职。

“男乒退赛”事件后我又想起了王治郅，王治郅在结束了与小牛队的新秀合同后，为了能够寻找继续在NBA联盟打拼的机会，希望能够在休赛期中留在美国征战夏季联赛，但却并未按篮协要求回国为国家队征战，简单来说就是个人发展和国家需要之间的矛盾。

而在被“国家队”拉黑后，他甚至根本得不到国内媒体的关注，最终曾经的追风少年彻底淡出了中国球迷的视线，直到在08奥运会前重新回国。历史没有如果，但如果那时有社交网络，也许会出现“王治郅微博公布不回国原因，网友力挺，希望大致重新回国，篮协积极对话，大致微博道歉并表示愿为国效力，最终促成大致回国”的戏码，那样不管对中国男篮还是对球迷都少了一分遗憾。

社交网络的本质是去中心化，在这样的网络环境下，希望遗憾越来越少。

作者微信公众账号：寻空的营销启示录

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