奶糖首推“Battle”，音乐短视频迈出重要一步

在最新的版本更新中，音乐短视频领跑者奶糖推出了名为“Battle”的新玩法，如果你对其他人所录制的短视频感兴趣，可以通过APP上的“B”按钮发起“挑战”，最后可以合成一个双屏内容的短视频。

进入2017年之后，音乐短视频悄然兴起，奶糖等逐渐被年轻用户熟知，成为继直播和短视频之后的又一“风口”。自诞生以来，音乐短视频就有着明显的音乐垂直属性，和传统的短视频形成了明显差异，如今奶糖首家推出了“Battle”的新玩法，是否会加速音乐短视频领域诞生新的独角兽呢？

“Battle”一下背后，音乐短视频迎来新标准

凭借内容“短平快”、低门槛、多元化等优势，音乐短视频的异军突起并不意外。不过这类产品也存在一些隐忧，如果不能持续性的扩大用户粘性、产生优质的UGC内容，不排除像很多图像类产品一样昙花一现。

所幸，音乐短视频的自我创新能力远超外界想象，奶糖推出的“Battle”玩法很可能成为音乐短视频的新标准，至少有三个利好因素。

首先，赋予了音乐短视频更多的社交行为。

音乐短视频在本质上仍属于社交产品的范畴，而互动恰是社交产品的核心所在，奶糖推出“Battle”的价值之一便是丰富了用户的互动方式，进一步凸显了音乐短视频所承载的社交作用。

短视频的出现改变了社交内容的形式，但互动却仅仅停留在用户和观众之间，缺少用户粘性和积极性。比如说，在“Battle”功能推出之前，音乐短视频的社交行为多为点赞、评论、分享、关注等等。“Battle”自带的PK功能无疑在更大程度上丰富了社交场景，互动向用户与用户、用户与观众等更多方向、更多维度延伸。不仅仅是“评论”、“打赏”之类的浅交互，转而进入内容制造层面。内容成为用户互动的重要载体，这将最大程度的发挥内容的价值。

在易观智库发布的《中国移动网民群像》中，社交网络的月活用户超过8.7亿，渗透率高达97.59%，而聚合视频和视频导航以9.15%的月复合增长成为2016年网民正向增长最快的领域，社交和视频已然是占领用户时间的两大利器。同时也预示着，对于蓄势待发的音乐短视频，终将是一场抢占用户时间的竞争。

其次，完善了音乐短视频的可玩性。

奶糖上线“Battle”并非是空穴来风，而是基于用户需求的产品演化。在产品上线之初，奶糖上发起了“PK俞灏明的NEWFACE”和“挑战权志龙新歌bullshit”等活动，用户的参与热情空前高涨，也给了奶糖研发团队新的产品思路。

奶糖上线“Battle”功能之后，脑洞大开的年轻用户们玩出了很多炫酷的新花样。比如“神同步”，挑战者模仿被挑战者内容，加以一定的特效，产生了很多意想不到的内容；比如“双屏互动”，挑战者与被挑战者之间通过预先准备好的脚本，在录制视频的时候在两个视频间进行互动，常见于情侣秀恩爱、闺蜜间互动等；再比如“屏幕穿越”，用户在不同的场景下录制短视频，可以实现从屏幕左边穿越到屏幕右边。如此种种。

奶糖定位于音乐短视频社区，其目标人群就是对短视频内容需求最为强烈的95后用户，不仅聚集了潮流音乐达人、网络红人、校园艺能王、游戏达人等年轻人喜欢的内容，还在通过产品创新在内容层面给予用户更多的个性化展示。而在娱乐至上、自我中心化的95后面前，可玩性可以说是打动这类人群形成高粘性的不二法门。

最后，打破了优质UGC内容的创作瓶颈。

在电影中，“双屏”是一种常见的艺术表现形式。而在音乐短视频领域，同样遵循着“内容为王”的原则，如何激发用户制造出优质的内容，满足用户对音乐短视频内容的新鲜感，是机会也是瓶颈。

实际上，不少年轻人也在视频内容上花心思，包括花大价钱购买道具、布景上力求别出心裁、内容涉及上更具张力等等。但对于短视频平台而已，更重要的是为用户提供更具想象力的创作环境，包括音乐版权的丰富度、滤镜、道具、剪辑工具以及图像质量等等。不久前，奶糖在北京的一些高校推出了方便创意执行的“小黄屋”，提供音乐短视频录制所需的道具与幕布，为短视频爱好者打造独立表演空间。“Battle”功能的上线则从线上层面为用户提供了更广泛的创作空间，毕竟“好玩”是创意诞生的前提。

音乐短视频平台需要思考的是，在市场竞争中最核心优势在于优质内容的持续生产，吸引更多的用户加入，进而实现滚雪球式的积累起用户。奶糖自上线开始就把内容作为平台特色，并拿出1000万元奖励优秀的内容创作者，透过“Battle”功能也不难揣摩奶糖的意图，打破用户的内容创作瓶颈，并形成自己在内容方面的护城河。

不难发现，“Battle”功能为音乐短视频带来了三大利好，恰是市场上的所有玩家所觊觎和谋求的。或许在不久之后，奶糖 “B一下”的玩法将成为音乐短视频平台的新标准。

奶糖的一小步，音乐短视频的一大步

定位于细分人群、更具创新性的体验、年轻人表达时尚潮流的需求，无不佐证了音乐短视频成为下一个机会窗口的事实。或许在技术和资本层面来看，短视频的进入门槛并不明显，但在内容运营层面，尤其对年轻人表达方式的理解上，奶糖等先入者已经建立起了一定的行业门槛。

此外，随着音乐短视频热潮来临，越来越多的产品开始发力，这一领域的竞争愈加激烈。如果仅仅在15秒、音乐等定位上原地踏步，音乐短视频下一阶段的竞争局面可想而知，且在热点快速更迭的互联网世界里，音乐短视频想维持“爆款”的状态恐怕并不容易。何解？新鲜的功能体验能够初步抓住年轻用户的兴趣点，但要形成稳健发展的态势，还需在技术、运营等方面持续发力。由此来看，奶糖推出“Battle”可能只是自身的一次版本更新，对整个音乐短视频却是转变的开始。

一方面，“Battle”功能的上线及其在市场和用户层面引发的涟漪效应，再次诠释了创新所带来的想象力。举个例子来说，国民选秀节目《快乐男声》在奶糖上发起了Battle大挑战，不少人气选手在奶糖上展现其潮流帅气的一面。换而言之，Battle等新玩法已经被娱乐圈所接受，音乐短视频在粉丝互动、IP打造等方面的潜力初步显现，这不仅将影响音乐短视频的内容和运营方向，对未来的盈利模式也有着积极意义。

另一方面，“Battle”是奶糖进行用户行为研究的成果，或将刺激更多的平台回归到用户本身，紧跟用户最关注和喜欢的热点。之前还有不少人习惯性将音乐短视频归结为“模仿秀”型应用，其实也暴露了大众对于95后人群的误解。从奶糖等音乐短视频身上，我们可以窥视到年轻用户群的兴趣和需求，从内容、功能到价值观，不失为一个观察并了解年轻一代的新窗口。

总之，推出的“Battle”功能标志着奶糖正在全面拥抱年轻人潮流炫酷的新文化，也将是音乐短视频的分水岭。如同Web 1.0时代在交互上的局限性，奶糖将音乐短视频带入了Web 2.0时代，所将引爆的内容输出、产品模式以及行业格局上的革新将逐渐被验证。

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