iPhone8的十面埋伏

不知不觉，iPhone已经走到了第十个年头，也正因如此，业界最普遍的预测就是：iPhone8会出现颠覆性创新，让人眼前一亮的同时，给苹果再度续命。平心而论，苹果早就青史留名，创造了大量的奇迹，科技史上尚没有哪个电子产品能于十年内独占鳌头、独孤求败、独步天下，事实上，苹果这些年表现出来的疲态，正在于孜孜不倦地同自己较劲，口号“better and better”鞭策着苹果人不断挑战最强大的对手，不巧，这个最强大的对手只有自己。

在一片盛赞之后，笔者作为资深果粉也不得不面对残酷的现实，苹果也一样，他们在赚取利润方面依旧无人出其右，常常独占智能手机行业利润的95%以上，完全碾压其他竞争对手，但同时，苹果也不得不承认，他们对市场的统治力正在下降：乔布斯时代，消费者迷恋iPhone正如迷恋宗教一般，苹果只需要高傲地把自己的设计理念变成产品即可，彼时的iPhone产业链轻松加愉快，大家只需按照自己的节奏，完成研发、设计、试产、量产和维修，一片健康和谐景象；库克时代选择了迎合市场，消费者喜欢大屏，苹果就出iPhone6，消费者喜欢防水，苹果就出iPhone7plus，这种状态能在短期内提振销量，但产业链做起来非常辛苦，毕竟，消费者向来反复无常。

正因如此，iPhone产业链变得有些紊乱和失衡，库克的营销团队，需要趁着消费者热度尚未削减，第一时间把新产品兜售出去，否则，有可能变成永远的呆滞库存，更尴尬的是，因竞争者的围剿，iPhone6的之后的产品，再无涨价能力。

尴尬iPhone8，谁会望穿秋水地等他？

日前，苹果公司对外宣布新一代的iPhone8因在设计上有太大变动，生产问题频频出现，正处于难产阶段，此消息一出，三星如打了鸡血般，顺势变更外壳，小福调整设计，推出一款叫做Galaxy S8 mini的手机；国产手机小米，也迫不及待地推出米6，两位老对手无非是想趁着iPhone8难产之际，快速抢夺市场，这种行为要是放到几年前，肯定不会有太大收益，彼时，苹果推出新一代iPhone简直就是科技界乃至整个人类社会的盛事，消费者向来都会望穿秋水地等着苹果新机到来，就好像等着情人的出现以及宝宝的诞生，这种感觉美妙而痛苦，一方面手里捧着iPhone4或者土豪金，感觉就是上流社会的人，另一方面消费者也知道，一部手机显然不值得去卖肾，它也远非如黄牛吹捧地那般高贵。

经过几年的庸碌之后，苹果发布会变得普通，犹如企业内部的一个早会，黄牛再无回天之力，老老实实地遵循着最基本的市场规律，消费者更不会望穿秋水地等待，笔者有很多朋友常常在iPhone8发布的前些日子购买其他品牌手机，毕竟，换机一如换衣服。

从此前曝光的消息来看，苹果今年会推出升级版本的iPhone7s，还会有一版变动较大的颠覆性产品，但也仅仅是一些零星的亮点：外观不会变成圆形，依旧逃不出“板砖”的设计，只是传闻中的OLED全屏幕值得期待；iPhone7设计了双摄像头，虽然给整个产业链带来了巨大压力，但显然苹果不会放弃对摄像头的改善，毕竟，消费者都喜欢拍出一张分分钟感动自己的美照，业内人士曝光，苹果的电子设计者对于摄像头的热爱，已经到了令人发指的地步，他曾经直接跑到结构设计者的办公室里要求其预留5个摄像头的位置，然后被人当做疯子给赶了出来，不知道iPhone8会不会成为全球首个“三只眼”呢？另外，苹果的光学指纹识别也是传闻中的一个亮点，只是这种设备技术受环境温度的影响太大，非常容易沦为鸡肋，如笔者般粗糙的手指，至今无法使用iPhone6传统的指纹识别。

最后，iPhone8的续航模式也是值得期待的亮点之一，他们没有配备“充电5分钟，通话两小时”的标语，传闻中iPhone8设计了太阳能电池，他们的目标是只要有阳光的地方，iPhone8就会有20%的电量，这种同太阳结合的设计，保证了iPhone8永不关机。

锱铢必较，库克抠门害了谁？

iPhone8要热卖，要冲出重围，冲出竞争者的十面埋伏，但更重要的是，它要克服产业链的困难，战胜自己。如前文所述，苹果每次要战胜的就是“已经很伟大的苹果”，而且管理如此规模庞大的产业链，本身就是一件艰苦而伟大的事儿。众所周知，作为强势品牌，苹果在产业链上具有强大的话语权，也正因如此，他能持续要求供应商杀价，库克向来都是供应链高手，他甚至招募了一支来自供应商的小分队，专门派驻到供应商腹地，以期发现可以降价的空间，与此同时，苹果设计团队也陷入死局，十代手机下来，他们不曾放弃过任何旧的功能，只是持续不断地增加新功能，这种模式给整个产业链带来了巨大压力。

iPhone7 Plus的双摄像头看似简单，但要真正实现双摄功能之于产业链来说是一件非常复杂的事情，首先设计端要留够足够的位置，这对于拥挤不堪的手机内部来说，挑战非常大，如果iPhone8要继续在摄像头上做文章，势必会让机构设计师愁掉一层头发，另外，摄像头属于最精密的元件之一，空气中的灰尘都会影响其功能，简单说来，摄像头落上灰尘之后，拍出来的照片就会变得有黑点存在，这就要求摄像头生产厂家具有无尘的环境，要设计专门的真空袋子以保证不受灰尘侵扰，到了整机生产车间之后，依旧需要这种无尘的环境，要知道中国雾霾如此严重，要想维护这种高精密的生产环境非常困难，高额成本让一般的供应商望而却步，这就是为什么iPhone8会接连爆出一些生产问题，普通消费者对这些问题没有感觉，但从业者深知其危险，任何的生产问题在被iPhone销量扩大后都会对产业链造成灾难性的影响，而苹果向来都会以出货量来付款，如果生产良率问题不解决，供应商宁愿选择不做，否则，只会如蓝宝石厂商GATA一样碎成渣渣，也就是说，iPhone8十面埋伏中最难搞定的其实让整个供应链健康起来，从而保证其能顺利出货。

乔布斯时代，苹果带领产业链不断创造新的财富，自己吃肉，供应商喝肉汤，大家的日子过得和和气气，富有殷实；库克时代，苹果已然变成一家资源公司，他们费尽心思也只能守住现有市场，苹果自己无力找到新肉，只能把供应商的肉汤拿过来喝掉，显然，这不是健康的产业链，而是充满戾气，充满斗争的产业链，如是才是苹果最重要的埋伏。（科技新发现 康斯坦丁/文）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。