扎心了老铁，京东618飙到了1199亿

01 ＃1199亿＃

凌晨两点多，京东官方公号发布了截止6月18日24点的「京东618全民年中购物节」的累计下单金额，这个数字是1199亿元。

看到这个数字，我的第一反应是两点感觉：

感觉一，怎么这么含蓄，差一点就到1200亿了。不知道具体差多少，如果差的少的话，早知道我该昨天再多剁点手，给人家凑个整。君子有成人之美。

感觉二，记得去年双十一，阿里的成交额是1207亿。京东只差了8个亿。当然二者模式不同，数字不能用来做简单对比。况且，京东是从6月1日开始累计的。

无论如何，面对1199亿这个数字，还是想说：「扎心了老铁」。

02 ＃购物首选＃

数据「扎心了」的背后，最大的原因是： 在消费升级的背景下，京东的定位迎合了消费者对品质、服务的需求，特别是成为中产阶级人群的首选购物平台。

拿我自己来举例，京东已经成为了我的首选购物平台。问过周围的一些朋友，大多如此。

为什么我会首选京东呢？主要是两个原因：

首先，京东的自营模式，更值得信任。如果是商家自己售卖的平台，我得面对一个又一个的商家，换句话说，我得信任许多个商家。在京东购买，我只需要面对京东这个商家，有问题找这一个商家即可。另外，由于总在这一个商家买东西，我的会员级别就比较高，能享受更好的购物体验。

其次是什么呢？你一定能猜到，是的，就是物流。能够在非常短的时间内收到货，这个体验太有优势了。尤其是我所在的北京这样的城市。

往大里说，是消费升级带动了消费品和家居生活的消费进一步向品质化、品牌化集中。

03 ＃智能618＃

今年618，我还有一个关注点，也是我近几年的一个重点研究领域，那就是人工智能。前年我就出版过一本人工智能的专著。

6月18日上午9点15分，京东配送机器人来到中国人民大学公共教学二号楼，为正在楼内自习的李若谷同学送去了订单。10点15分，位于西安的航天基地管委会降落点，市民邢栋收到了来自京东无人机送出的618第一单商品宝鸡凉皮和锅巴。

「人工智能和机器人技术将再一次掀起新的产业革命，我们用了很长时间让大家认同京东是一家成功的零售公司，也会用更短的时间让大家认同京东是一家成功的技术公司，因为创新一直都是京东人弥足珍贵的品质和锐意进取的动力。」京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示。

这个领域，还有一个有趣的点，那就是智能冰箱、叮咚音箱等购物新入口的加入。

智能冰箱、叮咚音箱等新入口的加入，也让消费者可以从更丰富的场景和终端抢购商品。消费者利用智能冰箱购买的商品中，70%销量是生鲜产品。利用叮咚智能音箱进行语音下单购买的主要品类有：纸品湿巾、饮用水、冲调饮品、沐浴等常购品类。

这是京东有史以来第一个可以利用叮咚智能音箱进行语音购物的618。此刻你或许没多大感觉，许多年以后当你习惯了用语音购物时，再回首，你才会感受到今年618的意义。

04 论女人的重要性

「没有女人，就没有这个世界……」618当天，刘强东如是说。

刘强东的感慨是有依据的。过去的京东，给人的感觉是「男性的京东」。这一届的京东618，女人扎起了。

京东大数据显示，6月1日至18日首次在京东进行消费的用户中，女性用户数量达到去年同期的近2倍，在美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类上，女性用户占比远超男性，其中，生鲜新增用户中女性用户占比超60%。

婚后的刘强东，在个人品牌塑造上，慢慢的在摆脱过去单一的「斗士」形象；而京东，也慢慢的变的温柔了一些。

05 ＃规模效应＃

本季度，京东商城已经连续8个季度实现盈利。本季度净利润为3.557亿元人民币；非美国通用会计准则下（Non-GAAP）京东第一季度单季净利润为14亿元人民币。

同样比较，2017年第一季度，苏宁云商归属于上市公司股东的净利润7825.20万元人民币。

第一季度，京东净收入达到762亿元，同比增长41%，华尔街分析师平均预期净收入同比增长36%。

第一季度，京东规模继续高质量攀升，同期苏宁营收仅为373.77亿元，京东营收达到苏宁两倍以上。

这些年，见证了京东获得的高质量增长，规模效应持续显现。

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