宗宁：当网红走上时尚舞台，说明了什么？

在不久前的阿里投资者峰会上，著名的时尚红人卖家雪梨做为代表给在座的投资人上了一课，引发了众人的围观，大家纷纷排队拍照和雪梨合影，事后阿里股票也暴涨。这大概可以说是时尚红人第一次走上国际商业的舞台，成为焦点人物，这无疑代表了一个时代的开始。不仅仅是雪梨越来越多的时尚红人也开始得到了众多时尚美妆品牌的青睐，开始了一波又一波的红人代言节奏。

Dolce&Gabbana2017秋冬系男装秀上，找来了49位在全球社交媒体上拥有百万、千万级粉丝的“意见领袖”来展示服装，中国最火时尚点评博主gogoboi在受邀之列，与陈学冬、盛一伦同台走秀。这在时尚的历史上，还是第一次，这些博主反而取代衣服成为这场秀的主角，引发了大量的关注和热议，也让人感受到了这些互联网新贵的势力正在开始爆棚。另一位时尚博主@Bags包先生则受邀参加意大利高端服装品牌Tod's晚宴，并与创始人Della Valle合影。当然，这还只是服装部分，在美妆部分，时尚美妆们也不断的在做这种网络红人的合作尝试。

比如雅诗兰黛#520真爱不脱粉# 活动，邀请专业美妆博主 @iamsingular 为该活动打造三款定制妆容用于官方宣传。时尚博主@gogoboi @李怡霖-李10与陈柏霖一起为SK-II 拍摄了#觅美无界#广告大片。VOGUE杂志邀请红人雪梨和阿沁作为IT GIRL，受邀与超模奚梦瑶一同拍摄大片，还为MAC拍摄了广告。红人化妆师MK，雪梨，VK大魔王还受邀参加了欧莱雅戛纳品牌日。可以看出，品牌实在太多，红人有点不够用了。为什么这些红人这么受到品牌的集中青睐呢？因为他们是中国社交第一媒体平台微博上的为数不多的著名时尚网红。比起国际时尚品牌来，红人的数量还是更少的，而如果算上国内品牌，那就呈现哄抢之势了，可以看出，红人不但在用户中红了，更重要的是也已经得到了知名品牌的认可了。

虽然网络红人的出现已经是有年头了，但一直以来这些红人都没有得到过品牌的认同，尤其是国际性的品牌。不过，随着社交媒体的发展，现在的网络红人已经和过去有很大的差别，尤其是在品牌专业度和粉丝号召力上有了非常大的提升。品牌选择明星，主要是想通过明星的背书来建立自己的调性。而品牌选择网络红人则是完全从另一个角度出发的。比如说网络红人一般都有非常强的制作内容的能力，同时这些内容也更容易得到粉丝的认同。和明星不同，在粉丝眼里网络红人更像是自己的好友，他们非常愿意听从这些朋友的意见。事实上，这些红人也确实更加专业。

从这个角度来说，网络红人比明星更接地气些。尤其在销售能力上可以直接带来转化，类似雪梨这样的网络红人，年销售额已接近20亿，是一个非常了不起的销售奇迹。网红的推荐往往更容易拉近品牌和消费者之间的距离，比起明星的高冷和调性，普通用户更愿意去看这些更亲民的内容。所以无论是效果还是效率，甚至是影响范围，网络红人其实都是一个更优的选择，只是在品牌背书力上还差一些。但因为自带粉丝和流量，也无需品牌再去花大价钱投放广告，所以综合比较起来也就不难看出为什么现在的时尚品牌开始越来越多的选择网络红人。而这才只是一个开始，相信随着时间的推移，将会成为行业的普遍共识。

值得一提的是品牌选择的网络红人都出自微博平台，这也证明了微博在社交时代所处在的重要位置。因为微博毕竟是一个公开的平台，在微博上创造热点事件，可以为品牌留下长期的影响。而在这些领域中粉丝的互相推荐和推广也成为了品牌传播的重要推手，这就体现出了微博作为一个公开的社交媒体平台的重要性。同时微博也对品牌和网络红人的曝光进行了大力的支持，从而让网络红人和品牌的合作拥有更强辨识度和更好的传播效果。这使得微博已经成为了社交品牌营销的最重要的平台。

而目前微博在这方面上的运营越来越成熟和专业，巨大的商机带来了更多机构和个人的参与。随着内容质量的不断攀升，为内容创业者提供服务的mcn机构也越来越多，目前正在形成生态。这也让平台和广告主之间开始建立了越来越成熟的商业模式体系，相信在未来网红和品牌之间的合作会更加正规和多样性，而网红也将成为品牌的平民代言人。社交时代，很多行业的规则正在被打破，普通人开始越来越多的有机会参与到更多的事件之中。社交平台其实就是在给普通人赋能，而网络红人正是普通人逆袭的佼佼者。不论最终能够发展到什么程度，网红经济最大的受益人都是微博。

从网络红人的地位不断提升，我们可以看到社交平台的巨大价值。越来越多的人在这个平台上开始建设自己的业务和品牌，从而形成一个新的社交电商生态。而网红经济显然是这个生态中的佼佼者。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。