京东游戏泛娱乐产业联盟成立，电竞时代再现新布局

自2015年京东Game+首次发布以来，京东Game+已经通过定制PC游戏主机和深度合作产品，赢得了众多游戏玩家的青睐,并取得了良好的市场反响。如今游戏行业风向标正在由传统游戏逐渐指向电竞产品。那么在电竞时代下，京东Game+如何才能延续辉煌呢？

京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利,电脑办公总经理姚彦中赠予队服及队旗

京东Game+生态金字塔结构的真正价值

根据中国音数协游戏工委发布的《2016中国电竞产业报告》，2016年中国电子竞技游戏的市场规模达到了504亿元，上涨34.7%，其中移动电竞的增幅更是达到了惊人的187%。

在这样一个大环境下，相信各大厂商都会对现行战略进行调整。而就在6月14日，京东宣布已经完成对原LPL队伍QG战队与LSPL队伍NON战队的收购，并正式更名为LPL职业战队分部JDGaming与LSPL职业战队分部JoyDream，成立京东游戏泛娱乐产业联盟，继续在新形势下深耕游戏生态。

在这样一个时间节点，京东Game+战略的价值就体现得尤为显著。京东Game+不仅通过定制PC游戏主机服务赢得了市场的认可和用户的口碑，还与合作伙伴一起构建了以游戏粉丝为核心的京东Game+泛娱乐生态体系,这个容纳了游戏软硬件两大系统、触及包含游戏在内的泛娱乐行业各个领域的大生态已初步成形，并形成了三级金字塔状的完整结构。这个金字塔结构不仅是过去京东Game+的辉煌成果，也将成为实现未来目标的坚实基础。

这其中，以硬件厂商和线下网吧为代表的泛娱乐产业链下游合作伙伴形成了金字塔结构的基盘。在京东Game+战略公布之初，包括Intel、联想、微软、华硕、惠普、英伟达、雷蛇等业内知名硬件厂商就纷纷加盟，保障了京东Game+战略的顺利推进。同时，京东还与文化部全国网吧协会达成合作，并完成了网吧金融服务、线下O2O购物及网吧联赛的落地，打通了线上线下的任督二脉，给未来的发展提供了足够的空间与想象。

位居金字塔结构中层的则是游戏合作、主播选培体系和电竞青训体系。在2016年京东与《英雄联盟》、《Dota2》等15款游戏达成了深度合作，并依托这些游戏合作完成了82场大型赛事，从中挑选出色的电竞选手和主播进行培养。而对于电竞产业来说，优秀的选手与战队无疑是稀缺资源。京东则通过收购快速完成了资源积累，成立了京东战队，完成了金字塔顶部的构建。目前，京东LOL女队已斩获亚太地区第四名，OW战队也进入了OTS次级职业联赛，战队良好的战绩和精神面貌也成为了京东游戏最佳形象代言。

气质独特，京东Game+生态优势何在？

我们知道，京东参与游戏行业也只是近几年的事。然而为何京东能够快速构建一个层级分明的游戏生态体系？这恐怕与京东的平台定位和对用户的持续关注是分不开的。

1、硬件气质聚集合作伙伴与发烧用户的支持

每一次游戏业界的发展其实很大程度上都离不开硬件的升级，而电脑办公产品从一开始就是京东的核心品类，相比其他电商平台，京东在硬件领域拥有很强的优势，这自然从一开始就吸引了众多硬件厂商与京东合作，这些合作伙伴为京东开拓电竞领域提供了必要保障。

此外，长期销售硬件，为京东带来了海量的消费数据。依靠这些长期获取的用户行为数据和真实需求，京东能够更好地把握用户的痛点。这对硬件厂商来说是一个不小的诱惑，他们能够对用户需求进行硬件的定制化升级，而这也带动了游戏的发展。

2、覆盖海量游戏玩家的天然分发入口 京东与合作商实现双赢

众所周知，京东是国内最大的B2C电商平台，上面有着海量的具有高消费能力的用户，这群用户本身就是游戏厂商最看重的优质玩家群体。经过多年发展之后，今天的京东实质上成为了一个覆盖了大量玩家的分发入口。

在游戏行业京东也是积极开拓，从游戏硬件到游戏内容合作，以及IP运营和电竞赛事运作等方面均有涉足，对游戏厂商来说这无疑是优质的分发渠道。2016年，京东Game+已经与《英雄联盟》、《Dota2》等15款游戏达成了深度合作，并依托这些合作完成了82场大型电竞赛事，显示了自身在渠道功能上的巨大潜力。

除此之外，京东利用巨大的平台流量及强大的数据分析能力，在消费者洞察及品牌营销方向，为合作商提供了更全面的整合服务，同时通过对合作商产品的深度定制，赛事及游戏IP打造，实现了自身对游戏领域的拓展。整体来说，京东更多的是基于合作出发，实现与合作伙伴的双赢。

着眼未来，京东游戏泛娱乐产业联盟的蓝图

前面我们已经提到，京东成立了京东游戏泛娱乐产业联盟。结合近期京东在电竞领域的频频出击，此举很有可能成为京东进一步深化电竞行业布局和完善泛娱乐战略的重要举措。

在电竞方面，京东开始打造包括《英雄联盟》2支男子战队、《英雄联盟》女子战队，以及《守望先锋》男子战队在内的四支全国顶尖职业战队的计划。而引入顶级选手的举措在提升京东电竞品牌价值之外，势必也将吸引更多玩家参与到京东的青训体系和主播培养计划中去，丰富京东在电竞方面的人才储备。

泛娱乐联盟启动仪式

除了打造顶尖电竞战队的计划之外，未来京东还很有可能进一步深化与游戏IP的合作，落实《守望先锋》和《英雄联盟》等项目的赛事和电竞文化的培养，在赛事主办方面取得一定的优势。“京东游戏妹子杯”等京东主办的特色赛事在挖掘电竞人才之外，也将进一步推进京东在电竞方向的泛娱乐战略进程。

京东Game+在迎来第三个年头的同时，也完成了从初入者到行业全面参与者的身份转换，随着未来京东在游戏行业的不断深入，京东Game+所积累的金字塔结构生态将逐渐发挥真正的价值。在这个游戏行业重心转向电竞的时间节点，京东的电竞布局和泛娱乐战略既是机遇也是巨大挑战。我们将拭目以待，看京东以怎样的行动回馈全国游戏用户的关注。

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