新浪微博靠“出轨” 新浪金融靠微博？

微博的好运能传染吗？但至少新浪支付还有很长的路要走。

互联网的下半场上，新浪的表现似乎猴赛雷。

首先是微博。每一个热点事件的出现，都是一场流量的狂欢，几番舆论轰炸下来，出轨队和吸毒队经常是打成平手，新浪微博反成最大赢家。

5月16日，新浪微博发布2017年第一季度财报，活跃用户数已超过推特。

好运似乎能传染，5月18日，新浪也发布了一份业绩亮眼的一季报：新浪第一季度净营收为2.781亿美元，较上年同期均增长40%。其中，网络广告营收的同比增加主要得益于微博广告和营销收入增长7010万美元，增幅为71%。非广告营收为5010万美元，增长主要源自微博的非广告营收增长990万美元。

值得注意的是， 非广告营收中另一个贡献者主要来自新浪支付，这一业务在2017年1季度快速增长，营收达到了1000万美元，占到非广告营收的20%。

巨头垄断下的新浪支付

支付，在新浪整体体系中地位十分重要，不仅是其互联网金融架构的底层基础，也是其社交媒体生态中的重要一环。在交银国际的研报中，也将新浪将支付视为新浪发展互联网金融等其他业务的基础性服务。

目前，新浪微博的内容付费、打赏、电商等服务，交易的完成都需通过新浪支付或者支付宝来实现。而新浪支付也对接了很多互联网金融平台，据野马微财富、融360、无界财富、轻松、第1理财网、钱鼓鼓等数百家互联网金融平台都在使用新浪支付。

其实新浪很早便涉足了支付领域。

2011年9月，新浪成立了子公司北京新浪支付科技有限公司成立于，并于2012年2月推出了在线支付工具“微博钱包”，将社交和支付进行绑定，这也是国内社交媒体上开通在线支付功能的首例。2013年7月，新浪与百度同批获得央行发放的支付牌照。

但由于后来微信的崛起，微博一度式微，甚至被看成是移动社交时代的“落寞者”。2014年1月， 阿里入股新浪，新浪支付在微博上的应用也被迫让位支付宝。

今日看来，新浪支付的商业变现能力正在迅速提升，但与支付宝相较量，能有多大优势，恐怕也不好下结论。何况，跳出微博，放在更大的领域看，新浪支付还有微信支付这个不在同一个重量级的对手。

易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第1季度》显示，目前中国第三方支付市场出现双寡头局面，支付宝和腾讯金融二者的市场份额达到了93.21%，占据绝对主导的地位。

中国互联网研究院副院长、中央财经大学教授欧阳日辉表示：“第三方支付，特别是移动支付，已经形成寡头垄断的市场格局。寡头垄断的市场存在明显的进入障碍，通过市场力量打破寡头垄断格局是非常难的。”

关于新浪支付将如何在竞争中突围，野马财经试图与新浪方面取得联系，但截至发稿，未得到回复。

同时，欧阳日辉也指出支付牌照对于新浪的重要性：“以前很多公司的没有认识到支付的重要性，后来逐渐认识到支付在互联网经济中的重要性，所以支付牌照水涨船高。新浪支付已拥有第三方支付牌照，可以打造流量入口和金融场景，可在新浪的金融布局中发挥巨大作用。”

新浪的互联网金融布局

除了第三方支付，新浪在互联网金融领域的布局十分广泛，大致分为以下九大板块。

（图片来自新浪金融官网）

今年4月 新浪董事长曹国伟在接受彭博电视采访时表示，新浪计划建立一个单独的公司提供互联网金融服务，虽然进入这一领域显得有些姗姗来迟，不过一旦取得许可之后，新浪所拥有的网络地位和用户信息将帮助公司取得快速发展。

对此，欧阳日辉表示：“P2P网贷是当今监管层整治的重点，通过整治大浪淘沙规范市场，营造良好的市场环境，促进市场健康发展。新浪这个时候进入网贷市场，未必没有商机。但是，新浪能否把网贷做好，取决于新浪金融的团队。”

微博的庞大用户数无疑是新浪金融的一大优势。

新浪一季度财报数据显示，新浪微博用户增长至3.4亿（2016年3月-2017年3月），同比增长30%，3月份活跃用户基数增长至3亿。

未来，微博能否在用户数量、场景入口和大数据积累方面为新浪金融提供有力支持呢？

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