《中国诗词大会》成现象级节目 传统文化众筹创业或迎春天

文|未央网 众筹家

2月18日讯，近期，《中国诗词大会》意外走红，成为最新的现象级电视节目。对于背后的项目团队来说，也成功的培育出了一个现象级创业项目。在这个背景下，众筹行业是否也将迎来新的爆发点?

传统文化站在了社会话题的中心

这一次，一直被三俗、炒作、娱乐明星占据主流话题和头版头条的影视娱乐行业，终于迎来了一股清流。

事实上，《中国诗词大会》为代表的文化益智类综艺节目也并非现在才横空出世。从《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》、《中国诗词大会第一季》再到《见字如面》、《中国诗词大会第二季》，是一个把传统文化以电视综艺节目的形式在国人心中埋下种子的积累过程。当下《中国诗词大会》适时的出现，更彻底的让更广泛的受众感受到了综艺也可以阳春白雪的魅力，旋即引爆公众对于传统文化的热情。对比“诗词”的百度指数，我们能更直观地看出诗词在当下的火爆。

更深一层次看，2017年开始，先是《见字如面》走红，接着是《中国诗词大会》引爆，这一波文化综艺浪潮背后，是传统文化终于走到了被影视娱乐圈“操纵”的社会话题的中心这一现实。接下来必然将带来一个结果，那就是传统文化产业的全面复苏。

传统文化产业现崛起的迹象

影视娱乐圈和媒体的动态一直是创投行业的风向标。远一点，超女带火了选秀节目制作以及文化传媒公司，各地的选秀节目蜂拥而至，包装艺人的传媒公司如雨后春笋般出现。近一点，有红极一时的跑男，引入撕名牌项目让一直不愠不火的户外拓展团建公司又赚了一把。最直接的还有现象级视频行业网红Papi酱，直接引爆了视频直播行业。

而随着近年来传统文化被主流媒体重新拾起，传统文化产业也开始出现一些复苏的迹象。

从小处着眼，笔者发现身边越来越多朋友开始放下手机，提起毛笔将书法绘画作为生活乐趣。甚至是众筹家的一位投资经理都已经开始练起了毛笔字。

从一些创投行业的蛛丝马迹来看，国学教育成为越来越多家长培养孩子成长成才的新选择。在此情形下，国学教育班在社会办学的教育机构中开始大量出现，成为非学历教育培训新的创业方向。

一些试水传播传统文化的内容创业也开始出现蓬勃发展的势头。例如“为你读诗、“一天一首古诗词”等赏析诗歌的公众号开始快速蹿红。就在刚才笔者查看朋友圈，还发现有朋友转发某亲子类微信公众号推出的《跟着唐诗去旅行》的线上活动。

传统文化衍生品也获得市场关注。一个例子是，人文社科读物《读库》近年来开发的多个系列的笔记本衍生品，大多是以传统文化元素的加入作为卖点，如内含中国传统诗词、民国老课本内容的《日课》、《日诵》等系列手账本，在淘宝与天猫销售极为火爆，极受读者欢迎。

这一波传统文化浪潮会不会席卷众筹创业圈?

据众筹家人创咨询初步统计，2016年全年，在互联网众筹平台上参与众筹(不含腾讯乐捐和汽车众筹)的项目共有24578个，而其中与传统诗、词、歌、赋、琴、棋、书、画、国学等传统文化相关的众筹项目仅仅只有220个。传统文化的众筹创业项目所占众筹项目的比例都没有占到1%。

在这些项目中，股权型众筹项目2个，公益型众筹项目22个，其余均为权益型众筹项目。目前权益型众筹项目更偏向于产品的营销预售，公益型众筹项目更偏向于文化保护，而最具有创业投资色彩的股权型众筹方面，传统文化众筹项目几近绝迹。因此可以说，传统文化项目的众筹创业仍然还是一片处女地。

但是，众筹家创始人杨勇强调，众筹行业作为创投的模式，与传统创投行业一样，容易受到影视娱乐圈动向的导向性影响，更重要的是，众筹大众参与的本质属性，决定了众筹创业方向和众筹投资方向比传统创投行业更容易受到影视娱乐风向和媒体舆论导向的启发。

目前已经有了一个最典型的例子，即众筹的《大圣归来》电影的市场走红，直接为影视众筹开创了一个春天，至今，影视众筹依然是众筹行业里风生水起的细分市场。

与此同时，传统文化与草根大众的关联本身就非常密切，因而行业自带了众筹属性。而媒体活动对传统文化的传播和普及，也进一步揭开了传统文化的神秘面纱，让传统文化变得更加接地气，由此为众筹培育了投资者市场。众筹参与传统文化项目创业和投资的门槛降低，必然将会吸引更多人的参与。

因此有理由相信，传统文化创业将在2017年被众筹市场普遍关注。

那么，传统文化的众筹创业机会在哪里?

但是，基于前文的分析，传统文化众筹创业实际上基本还属于未开启状态。就目前的数据来看，2016年的传统文化众筹项目中，103个与书法绘画有关，8个与诗词有关，6个与织绣有关，还有一些关于雕刻、国学、楹联等方面的项目。

前文已经提到，现有的这些项目多以产品众筹为主，创业属性非常弱，多是众筹名家书画集售卖或者是一些传统文化产品的营销，仍旧不能代表众筹创业未来的方向。

那么为接下来，传统文化众筹创业将在哪些领域获得机会?众筹家认为，可以参考现有的创业项目可以作为重要参考。例如线下实体教育、培训机构、传统文化细分市场的文化传媒，可能将迎来一轮爆发。

众筹家CEO杨勇特别强调，传统文化的现代衍生品研发将成为下一个风口。从2016年的众筹项目中发现，已经有一些传统文化用新技术和新载体的方式被现代化解构，重新找到与现代生活的结合点。例如，传统文化中的大IP的电影或动漫挖掘等。而读库的传统文化衍生品试水已经获得了一定成功。但是，成功的基础还是应该给予前期的用户培养和用户需求挖掘，否则又将催生下一个投资泡沫。

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