百度傻X还是李叫兽是天才 科学营销撞上人工智能？

文| 汪伟

12月30日讯，有人说百度可能做了一个史上最傻X的决策：收购李叫兽，并让其出任副总裁。

李叫兽是谁?李叫兽本名李靖，1991年出生。他有个微信公众号叫“李叫兽”，50万粉丝，与自媒体大号相比粉丝数并不算多，外界更多的称他为营销达人，但营销同行都觉得他是理论派，大多数时候走穴讲课，没有丰富的实战经历。

李靖本科武汉大学，大三时在找实习中被碰壁。"面试中，我说我非常了解营销战略，但大家都不信，一线互联网公司都把我拒绝了。"无奈之下选择保研，到了清华大学。实际上，一个大三的毛头小伙一头扎进遍地互联网老炮儿的BAT，张口就来“你们的战略都是垃圾”，这是谁都不能接受的。大公司更愿意相信从基层一步一步爬上来的“地才”，都不愿意相信从天而降或者说来路不明的"天才"。

前支付宝著名技术专家，丁香园前任CTO冯大辉发微博吐槽：“一个没做过营销实战，做做书摘的所谓自媒体，嗖的一下成了百度副总裁了，请问百度内部那些砊哧砊哧干了多年的有能力的人会怎么想?那些技术产品人怎么想?真是傻逼透顶之举。"(个人原因微博现已删除)

对于一个25岁的年轻人空降为百度史上最年轻副总裁，外界难免会产生质疑。上一次，史上最年轻的副总裁还是前百度太子李明远，那时李明远29岁，跟着俞军做出了现象级产品——百度贴吧，那是有汗马功劳立在那的。有人说营销应当是千变万化的，大手笔有大手笔的玩法，小战役有小战役的打法，千变万化来自于人心的洞察，难以用工具来实现规模化。

网友爆料：“一家公司融资4亿元，花了1亿元请明星代言就是由李叫兽操的盘，结果对品牌和下载量并没有什么提升。”

2016年，百度负面新闻缠身，全年几乎处于水逆之中，BAT中百度一直走下坡路，百度的搜索引擎工具，主要还是依靠PC端，本质就是碎片化的信息整理再分发，信息分发的确需要技术和用户习惯，但是没有太多黏性。百度也尝试过电商、游戏、O2O等都不算太成功，现在也尝试做内容，不成功肯定是有基因方面的问题。百度战略上的选择出现过几次重大失误，电商和”猪队友“乐天玛特合作，团购整合的是老三“糯米”，游戏整不过腾讯、网易，唯一有亮点的可能就是视频，爱奇艺给了百度惊喜，不过目前还是巨亏。所以百度给人的印象就是喜欢追随，觉得我有流量抄一个就行。

腾讯有社交基因，阿里有支付基因，百度现在可能已经反应过来，自己适合做人工智能。目前，百度把人工智能已经提升到一级战略层面，重点推出“百度大脑”，由李彦宏代言主导。

近年来，百度将15%左右的营业收入投入到技术研发上，先后成立了大数据实验室、深度学习实验室和硅谷人工智能实验室，还邀请了人工智能领域的一批重量级科学家。在今年9月1日的百度世界大会上，李彦宏就向外界透露了百度的核心战略，即人工智能。

所以，此次收购李叫兽，百度高级副总裁向海龙发内部信表示，李靖加盟之后其团队主要负责广告创意业务，在营销方法论和产品化上进行探索和研发。双方合作后，百度将利用人工智能技术和大数据，与李靖团队合作推出人工智能营销工具，简化营销工作的决策流程。

内部信：

各位百度同学，大家好!

非常高兴地向大家宣布，百度全资收购北京受教信息科技有限公司，创始人李靖先生今天携团队正式加盟百度，担任百度副总裁。李靖加盟之后其团队主要负责广告创意业务，在营销方法论和产品化上进行探索和研发，李靖直接向我汇报。

李靖先生于2015年7月创办北京受教信息科技有限公司，专注于推进“营销科学化”，吸纳了一批优秀人才加入，创办知名营销类公众号“李叫兽”，研发的一系列营销方法与工具，在业界获得良好的口碑和认可。

请大家和我一起欢迎李靖及其团队加入百度大家庭。相信李靖及其团队与百度的人工智能技术、大数据和生态资源相结合，将为广大用户创造更多价值!希望李靖及其团队的加入为百度成长为令人尊敬的世界级卓越公司，为让人们最平等便捷的获取信息、找到所求这一崇高使命贡献重要力量!

向海龙

那么，李叫兽是不是一个最佳人选?首先，人工智能核心不在于算法，更关键的是结构性策略;其次，90后未来是消费的主力军，如此看来，可以理解为什么百度要找一个90后的李叫兽。

其实，无论李叫兽有没有做过牛逼案例，是不是个草包都不重要。对于营销升级，百度有资源，有品牌，缺的是做结构性策略的人。那到底什么是结构性思维?其实就是把人性标准化的过程，之前所有理论都围绕场景或者事物本身。结构化思维是把非标内容对人的影响标准化，不要停留在用什么样的方式去影响用户，而是考虑用户会不会被你影响。李叫兽已经证明过自己的价值和部分解决问题的能力。

对于李靖本人而言，他认为百度给出的亿元级别投资，看中的是团队而非公众号本身，目前50万粉丝的号并不值这个价。他希望在未来结合人工智能技术与大数据，开发出帮助营销人洞察消费者行为，并启发创意、生成方案的工具，这一点正是百度所需要的，百度认为他的方法体系以及思路非常适合用人工智能去学习。

李靖正式的计划：

我和好友 BMAN(李博文)，专门为研发智能工具而创办的公司“受教信息科技”以近亿估值被百度收购，但仍然保持独立品牌和独立运营，专注利用学术研究和人工智能(百度提供支持)，创造启发创意、方案的工具(并不涉及原有搜索等业务)。

收购完成后，为了支持业务，我本人出任百度副总裁。

原有培训等业务继续运行，但为了帮助课程本身变好，同时让自己更加专注，我们会和三节课合作运营，今后“14天改变计划”课程的开办和教学服务都将会由三节课来独家完成。

为了保持观点的客观独立，“李叫兽”公众号仍由我个人运营，将来我仍然会用这个公众号免费分享我的想法和见解(相当于我个人的博客)，同时因为有了数据源等支持，将来的新分析会逐步变得更加严谨和科学。(不过近期公司交接、团队招募以及产品前期研发，所以会减少一定频率)

与同道大叔卖号套现1.7亿元不同的是，李叫兽本次并没有大量套现离场。百度方面没有公布本次收购具体投资数额，李叫兽声称近亿元，但查阅因果树的数据显示，北京受教信息科技有限公司总融资额578万美元，2016年12月29日百度投资部并购是数千万人民币，而李靖持股比例为49.37%，粗略估算本次收购李叫兽获益为1500万人民币左右。

对于此次重金并购，李叫兽到底能够做到什么地步，对于百度来说是个未知，可以看出的是，百度对人才的饥渴，下一个史上最年轻的副总裁是谁?

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