小程序对腾讯并不重要！

文|企鹅生态

12月29日讯，微信小程序又刷屏了，科技互联网领域最著名的隐藏角色张小龙亲自出来发布，将这几年积攒在自己身上的所有公关传播效应寄托在了小程序上。很难说，今天相当不错的传播效果是给小程序的，还是给张小龙同学的。

就连马化腾自己也多次谈及小程序，还做了产品发布预告“小程序在春节前发布”，这才是腾讯内部是极少的待遇，作为腾讯最高管理层，Pony很少谈具体的产品，更何况是尚未发布的产品。

所以，从对小程序的待遇就能看出来，这是个对微信极度重要，腾讯最高层极度重视且力保的产品。所以无需在小程序这事上怀疑微信的诚意，以及腾讯的投入力度。微信是今天流量最大的产品，对于那些对微信高山仰止的小公司来说，在小程序上押一注不会有错。

但小程序对腾讯并不重要，也不会对互联网竞争格局有重大影响。

其实从微信公众平台开始，对整个微信生态最为拥抱，高喊微信颠覆一切的，就不是大公司大平台，而是创业者和个人开发者。

所谓光脚的不怕穿鞋的，当互联网来到“下半场”时，创业者更希望有个产品能砸碎旧世界，就跟国际歌唱得一毛一样。从某些角度看，这是张小龙和微信团队超高人气的根源，在滴滴等一个个新生平台被资本完全支配时，小程序成了程序员的“幻想乡”。

然而，今天的互联网世界是由大公司所主导的，与阿里极度排斥微信一样，大家都希望有自己的平台，甚至从微信吸了可能有上亿用户的京东，仍对连小程序都没有的微信一级入口不满足，非得逐渐把用户转移到自己的App中。

所以，在小程序发布的今天，所有的大公司、大平台都是沉默的，这也包括腾讯自己的很多业务线。在腾讯超长的业务线中，最重视小程序的，大概是腾讯自选股，一个还没有多少用户、面临很大竞争的新生业务。

究其原因，在于在腾讯超强的整体实力推动下，腾讯几乎每个有点积淀的产品都是上亿用户的“大户”。你微信有自己的平台梦、小程序梦，阅读、安全、动漫、视频等等哪个没有。更何况，小程序远满足不了这些产品的功能需求。

所以其实对腾讯来说，小程序其实是个没那么重要的产品。在今天的移动互联网格局下，腾讯是最大赢家，腾讯各个平台业务都在快速取得进展，安全压过了360、OMG压过传统门户、动漫阅读音乐等内容渠道都在成为第一。理论上腾讯求变的动力应该最小。

这个道理同样适用于在细分领域取得进展的小巨头、小平台，他们也不会去大力拥抱小程序。由于大公司必然缺席，小程序成与不成，对今天的互联网竞争格局来说，其实并不会有啥太大影响。

小程序，是微信避免QQ化的关键。

然而，小程序对微信业务自身却极度关键，这是微信避免QQ化的钥匙。

腾讯太大了，理解小程序就必须理解腾讯整体架构和历史沿革。在腾讯架构中，QQ和微信被定义为底层双轨，一切业务都围绕QQ和微信展开，包括支付、广告、游戏、新闻等等业务都从微信和QQ上吸取了大量的养分。

而从腾讯发展史上，更是基本所有业务都由QQ发展而来，包括两个如今最赚钱的广告和游戏都是如此，甚至微信本来也是用QQ账号体系和流量喂起来的。但现如今这些赚钱、好玩有趣、在外面看起来NB到爆的业务，基本都已从QQ剥离。

腾讯最近一次大剥离就是在去年，以QQ为主体构建的SNG社交网络事业群做起来的广点通业务，与WXG微信事业群下面发展前景超级良好的微信广告业务同时剥离，成为CDG事业群下在财报中不断刷出漂亮业绩的独立部门。也就在这次调整前不久，手机QQ喂了很久流量的应用宝分发平台和开发平台体系，也都从SNG剥离，现如今应用宝已经号称第一应用分发平台。

这就是做基础的好玩之处，笔者以前干媒体时就是在底层门户网站部门嘛，流量最大、人最多、事最多，但是工资最低、评级最低、其他业务有事都从我们这边拿东西，这就是底层支撑部门。

微信已经在逐渐底层平台化，在移动互联网发展起来的很多业务，比如手游、比如移动广告，这些都不再属于微信，只有半个微信支付还在WXG手里，连京东、新美大等都要从外部来“插管”。

对微信部门来说，要避免沦为底层支撑平台，那么就要为自己打开一个微信专属的对外通道。这里应该有电商、有媒体、有O2O等等，最好还有个现在不做的游戏，这就是小程序对微信业务本身来说的意义。

小程序是微信生态最后的机会。

这话比较负面了，但应该是没错的。

任何产品都是有其生命周期的，不管是互联网进入深水区还是互联网下半场等说法，还是百度Robin喊得移动互联网结束，大家都已经将注意力转向了下一代平台。

AR还是VR?Windows还是iOS?就像2010年前，大家都在说移动互联网是未来是未来，但大家都不知道如何去做一样。新平台有新的秩序和新的交互方式，不管是腾讯还是微信，都需要在下个时代找到通讯社交的基本支点后，再回来谈生态构建。微信是以基础通讯版QQ进入手机时代的，小程序想穿越到AR，也要按照基本法。

一方面是整个手机生态留下的时间不多了，另一方面则是微信生态的红利，在逐渐被消耗。

“微信第三方”是个已经消失在今天互联网行业中的词，但也就在两年前和更早的微信公众平台拓荒期，每家微信第三方都炙手可热，微信电商、微信营销、微信O2O、iBeacon这些概念下，支撑了很多公司和平台，其中过亿美金估值的公司非常多。

但如今，大多数微信第三方都归于沉寂或者转型。微信公众平台每新增一个功能就会引发外界无数关注的盛况，今天已经不再存在。

随着今日头条、Bilibili、直播平台的崛起，今年开始，App开发反而开始逐渐回归，甚至微博都开始回归。今年年中，与曾经被卖掉的微信会员卡极度相似的微信卡券上线，在没有微信第三方追捧情况下，没能在外卖主导的O2O格局中掀起一丝波澜。

但这并不意味着小程序完全没有机会，微信O2O、微信电商等最终没能胡牌，原因很复杂，有腾讯内部没能理清楚架构导致思路不统一的原因、有腾讯外部投资利益的原因、也有公众平台早期技术规则需要完善的原因。

这次小程序开发则不同，在Pony力挺之下，微信小程序这次是完全交给微信团队来做，规则方向玩法统统没人搅和。蓄势一年之久的小程序，已经不再那么依赖第三方的技术支持，去第三方化的理念在践行中了。

内部外部都已摆平，时间也给了一年。在互联网下半场，微信拿到了单刀球，进与不进，就看这一锤子买卖了。

微信小程序能做多大？

这个时候，我们就要谈谈微信小程序到底是基于什么模型了，我花了蛮久看了张小龙的演讲视频，他反复谈及PC端以浏览器为核心的互联网生态，形容小程序就像是一个个在WEB上实现服务的网站一样。

这里面有个词，张小龙始终没点出，就是搜索引擎。Web端的大赢家是谁?国外是Google，国内是百度，他们在Web端承载了网站分发的任务，是PC时代的互联网老大。

但张小龙和微信团队，都没有去点百度的名字，一部分原因时腾讯的宣传策略基本不谈友商，大部分原因则是，小程序与百度的模型有很大差别。

差别一在于，搜索引擎在PC端是分发信息，小程序在移动端是分发服务，服务比信息更有价值，小程序不屑跟百度比;

差别二在于，搜索引擎是文字搜索，小程序则是多入口。张小龙今天重点谈到的是二维码，但其实二维码还是不直接，是现有的互联网技术条件下的权宜之计，未来应该会有更多的入口形式，比如Siri为代表的语音就一直被认为服务入口。小程序在未来几乎必然向多入口进化。

找到了小程序的模型，也就知道了小程序的商业模型，以及整个模型上限。最理想情况下，互联网世界有多大，微信就有机会收多少过路费，但是与百度一样，对于京东、淘宝、今日头条这样的平台巨头，微信小程序也会很无奈，但号令很多长尾小玩家没啥问题。

从微信到苹果，平台之上无平台。

最后谈一谈苹果，微信是个与苹果高度相似的平台，这不仅体现在小程序的逻辑上，也体现在理念上。

微信第三方的衰落，根本原因在于微信的理念是“连接一切”，连接一切有个潜台词是拒绝任何中间平台，企图在微信与商家、服务之间构建第三个平台的玩法都不靠谱。

苹果也一样，微信小程序原名微信应用号，就是因为苹果的压力最终才改名的。苹果iOS的生态是基于AppStore规则构建的，你试图在iOS体系下构建另外个分发中心，在苹果看来就是搞颠覆。

事实上，苹果对微信的压力其实无处不在的，从对腾讯手游要求第三方登陆、对微信H5游戏的打压，甚至在下很早前就听说张小龙可能因为苹果的压力而缺席这次28号发布会。

那苹果这么霸道，不跟他们玩行不行。答案是绝对不行，不理解的话，就听张小龙今天演讲开始时怎么吐槽现场拍照群众就好了：我看到今天的手机都是白色的。

白色的是什么，苹果呀。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。