支付宝上线“圈子”惹争议 背水一战还是另有野心？

文｜晨曦

11月28日讯，11月27日，支付宝再度对其社交功能”圈子“进行测试，值得一提的是，“圈子“上线后，大众争议的焦点并非产品的服务特点与功能，而是将注意力放在了”白领日记“和”校园日记”中的大尺度晒照，并引发了激烈的争议，就连公认的“国民老公”王思聪也出来凑热闹，并配“支付鸨”图，称其o2o卖淫。

截至到目前为止，关于“圈子”的焦点仍旧停留在大尺度照片之上，不过今日上午一篇名为《社交变援交，支付宝能把脱掉的衣服再穿回去吗?》在文章中指出，“圈子”中的大尺度照片或可并非发布者本人照片，而是通过百度识图和搜狗识图等工具从网上找到的。

与此同时，支付宝官方对于“大尺度晒照”作出了回应，并表示：“目前圈子处于测试中，对于发布含有色情等违规言论的行为，圈子管理员有权删除其动态，对账号做禁言，甚至拉黑账号。”

并称：““圈子”是一个开放平台，支付宝希望向合作伙伴开放更多的基础能力，与更多社群运营者共同建设基于实名的同好互动共享社区，方便他们交流，互动，从而为用户和各个行业合作伙伴创造价值。“

从支付宝官方的口径来看，“圈子”目前尚处测试阶段，即还未正式上线，而在业内看来，这则是支付宝意图做”社交”的开始，然值得思考的是，在大众已经习惯了微信这款社交工具之后，支付宝可凭借什么特色，让用户的焦点从微信转移到支付宝并进行使用呢，在这个几乎人人一个微信号的时代，支付宝真的会“不自量力”推出“圈子”与微信一决高下吗?

背水一站?

显而易见的是，如果支付宝的此次的目标真是“社交”，那么微信无疑是支付宝在这条路上的劲敌。

据8月18日腾讯发布的2016年第二季度财报显示，微信与WeChat合并月活跃用户数量已经达到了8.06亿，相比去年同期增长了34%，微信正在成为更多人手机中不可缺少的社交应用。

而据《南方财富网》显示，2016年微信和QQ分别以86.71%和73.09%的占比继续领跑APP活跃用户排行榜，而支付宝占比仅32.73%，位列第三。就排名而言，微信与支付宝之间看似之差了一个QQ，但其差距不容小觑。

今日上午，虎嗅网发表了一篇名为《支付宝的“圈子”，阿里做社交的背水一战》的文章，文章的观点大致为，支付宝此举实则为阿里和腾讯之间的“战争”，文章认为，支付宝现有的用户规模和活跃度，在支付和消费场景下对用户的占有，已经达到了一个瓶颈期。而腾讯在屡次直接冲击电商失利后，借道微信把电子支付铺到了亿万用户的手机里，这对于阿里巴巴无疑是一种威胁，无疑，支付宝推出“圈子”打造社交圈，既是一种主动的进攻，也是一种被动的防守。

并称，微信的小程序，重点其实剑指电商。腾讯一旦把社交-支付-电商的三步路径走通，支付宝甚至淘宝则会变得被动，因此，社交，是支付宝必须做好的事。

另有野心?

今年8月份，支付宝发布9.9新版本支付宝的生活圈，增加了“刷脸登陆功能”，登陆页面可以选择刷脸。业内人士认为，这项刷脸功能正是布局陌生人社交的一枚重要棋子，而支付宝也在发布会上表示，支付宝未来将搭建基于同好的社群，以丰富其一站式生活服务平台。

如此来看，支付宝意欲打造社交圈已成既定目标，支付宝为何看重社交，原因很简单，与微信争夺用户使用频次和市场，毋庸置疑的是，在此方面，微信占据着绝对的优势，作为即时聊天工具的微信有着远比支付宝要高的打开频次，要想在段时间内改变用户长久形成的习惯，并非易事，支付宝大费周章，真的只为建立陌生人之间的社交圈?

今日，《社交背水一战?校园日记背后，支付宝野心你真懂?》一文认为，支付宝此举的终极目的并非在于打造社交圈，而在于通过陌生的圈层社交关系，彻底激活“芝麻信用分”，让所有的人都意识到芝麻信用分的重要性，归根到底，还是回到了征信的话题上。

据艾瑞咨询等机构发布的研究报告，2011年国内的互联网金融消费交易规模仅有6.8亿元，到2014年互联网消费金融交易规模已达183亿元，2015年整体市场则突破了千亿元，到2019年预计可达到3.4万亿元的水平。

消费市场巨大，为其提供保障的征信体系却并没有真正的建立起来，这便成为了支付宝和“蚂蚁信用分”的切入口，芝麻信用可以利用蚂蚁的资金优势，为放贷机构提供免费建模服务，以换取放贷的实际逾期信息，值得一提的是，芝麻还是央行首批8家试点个人征信机构，牌照下发只是时间问题。这样的优势，是微信上的社交数据所不能比拟的。

当下，虽然微信的使用频次高出支付宝，但更多的只是作为聊天工具，而真正用于支付和消费的，主要手段还是聚集在支付宝上，这便使得，微信上的社交数据对信用评分几乎没有任何帮助，这些基于金融消费场景的是数据，恰恰是支付宝的优势所在。支付宝要做的自始至终就是要延伸更多的金融场景。

其实，支付宝“圈子”的上线，不管是单纯的为了打造社交群，还是激活“芝麻信用分”，最终目的都是为了自身长远利益的打算。

值得思考的是，支付宝花尽心思上线的“圈子”，在“大尺度晒照”事件后究竟是能成功抓取用户的眼球，引发关注呢?还是在“喧闹”之后归于沉寂，无人问津呢?

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