吉祥物、品牌IP成网贷平台新亮点

合理的广告是企业经营必须手段，但当前不少广告宣传中存在夸大事实、虚假包装宣传。加速洗牌的互联网金融行业，广告宣传也存在部分不合规。此前，为了治理互联网金融行业违法违规的广告乱象，工商总局等17个部委出台《关于开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》。

吉祥物成平台营销新手段低成本、高互动引潮流

大众熟悉的天猫、京东，经常被网友戏谑为“猫狗大战”，天猫负责人曾对外介绍，天猫LOGO是黑白相间，其设计灵感其实来源于网友热议的人民币上的跪拜猫，寓意引自网友“不管白猫、黑猫，能服务好消费者的，都是好猫。”。

互联网金融广告专项整治加速下，不少平台也开始另辟蹊径。除了单纯的广告宣传外，开始走差异化路线，凸显自身特色。吉祥物，很多人都不陌生。凝聚着人们的美好愿望，寄托着人们对于它的美好祝福和寄托。近些年，平台转型升级品牌的同时，借吉祥物传达企业文化，增进互动、亲切感，吉祥物以其推行低成本、特色明显成为了不少平台的优先选择。

盘点当前平台形象发现，萌态可居的动物仍是平台首选，龙、松鼠、蚂蚁、招财猫、蓝鲸、小牛众多动物形象，被平台提取精华元素，结合品牌特性加以设计，打造成为契合品牌、识别度高、特色明显的品牌吉祥物。吉祥物，作为有生命力的品牌形象代言人，简单不失活泼、体现平台与用户的互动性，极具亲切性。

后监管时代，IP力量即将迸发

自去年开始，“IP”这个词火遍多个行业，电视电影行业的IP题材剧成为大众追捧的热门。对于企业来说，在持之以恒的品牌建设中，品牌已越来越向IP靠拢。平台同质化下，平台纷纷主打原创吉祥物，新一轮品牌IP战争，迫在眉睫。众所周知，华为强调狼性文化，核心品牌文化的塑造已然成为企业竞争的长久动力。

当前经济环境，瞬息万变。平台发展，外功、内功缺一不可。各行各业品牌文化，随处可见。说起咖啡，少不了星巴克，其咖啡品牌文化，充分体现品牌定位以及用户体验。做产品，不仅仅只是立于产品，更是将背后的知识、背景延伸、扩展。在星巴克，用户不仅拥有美味的咖啡，更享受的是轻松、舒适、静谧背后的的小资情调。

企业品牌魅力，离不开企业自身的文化特质。当前，不少平台充分挖掘自身平台特质，自造平台IP。平台通过一系列的图文式理财科普，行业动态解析，平台投资分析，向用户传达平台专业的新锐形象。用户也在互动中，得到价值认可。

品牌已经不是一个死的事物，而是活的生命。自造IP就是将品牌人格化，为产品提供联想，品牌背后包含的精神、价值观都将在品牌元素中充分体现。在与用户互动的长期过程中，深耕粉丝人群，使用户产生正面地积极感受，强化其独特性。常言说，三流品牌拼知名度，一流品牌拼IP化。网贷平台品牌IP营销是趋势，一个成熟的IP需要一个沉淀的过程，对于超级IP而言更是如此。从诞生到爆发，IP与用户之间的相互陪伴是一个至关重要的过程。

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