电商巨头下乡背后的农村金融布局

作者：一颗板栗，极客网专栏作者

自2014年起京东、阿里就开始集体进去农村市场“刷墙”，阿里打出了“生活要想好，赶紧上淘宝”，京东打出了“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”等口号，电商农村圈地背后又隐藏了什么样的金融布局呢？

阿里涉足农村金融市场想做金融服务入口？

阿里IPO前，陆兆禧就向媒体表示，农村、国际化、大数据是阿里巴巴下一阶段的三大战略。由此可见农村市场就已经被阿里提到了公司战略层面，足以见得阿里体系内对于农村市场的重视程度。同时，在农村市场的一个重要分支，农村金融服务也必将成为阿里未来农村版图扩张的重要组成部分。

阿里在早些时候，向媒体表示“ 支付宝钱包将向农村金融机构开放云计算、大数据等技术，让农信社的用户通过移动端支付宝钱包实现支付、转账、理财、保险等金融服务。”由此可见，阿里对于农村金融的市场的定位其实已经相对清晰了。凭借电商体系在农村市场的普及，逐渐的培养用户对于支付宝的使用习惯。获取大量的农村金融入口流量。然后基于支付宝，提供不同的金融服务。而且在涉农的金融服务领域，阿里更是动作频繁。

蚂蚁金服更是在2016年3月份宣布启动“千县万亿”计划，希望在3到5年时间里在全国1000个县助推和完善“互联网+”商业、公共服务和创业金融的平台，通过蚂蚁金服的大数据、技术能力和各地基层政府大数据相结合，撬动万亿社会信贷资源共同参与县域升级，助推城乡均衡发展。

由此可见，整个阿里体系对于未来农村金融市场的布局也已经非常清晰，就是凭借电商体系形成入口优势，然后积累海量的金融数据，提供综合的金融服务。即为其他金融机构提供数据支持，也利用本身的数据优势开展信贷业务。同时，也凭借入口优势，链接其他的金融机构，提供多元化的金融服务。

京东电商服务中心升级打造“农村社区银行”？

根据京东透露的消息显示，以2015年为例京东县级服务中心将在全国区县铺开，预计年内开业数目将超过 500 家。服务中心将针对农村市场，提供营销、物流配送、客户体验和产品展示等服务，可为客户下单、配送、展示。同时，这些农村的服务网点也可以随时升级为农村金融服务网点，由此可见，京东已经开始了基于电商网点的金融布局。

京东农村市场三大战略：“ 工业品进农村战略（Factory to Country），生鲜电商战略（Farm to Table），和农村金融战略（Finance to Country）”截止目前，除了农村金融战略相对缓慢其他的战略进度都还算表现良好。但是，我个人的观点，农村金融战略一定是相对滞后的。在一定程度上更是在农村电商战略相对成熟之后，农村金融战略才可能取得相对大的进度。

首先，京东农村市场的电商战略提前“进村”进行市场的普及和市场的教育工作，同时不断扩张农村的网点建设。逐步扩大京东在农村市场的影响力和渠道之后，金融服务再跟近，就会相对有利。

京东和蚂蚁金服的农村金融布局会有些差异化，京东更偏向于直接面向农村市场，提供高效的融资服务。直接解决农村市场的融资难问题。为此京东更是成立了自己的小额贷款公司。

互联网金融企业同时瞄准农村金融市场，欲与巨头争高下？

除了京东、阿里以外，国内的P2P公司其实也开始瞄准了农村金融市场，并也已在农村金融市场摸索出了自己的服务模式。P2P平台惠农聚宝得到农业巨头金谷集团，旗下盛世金谷入资，也开始涉足农村金融市场。相比电商巨头，这类型的公司又有什么样的优势呢？

其实农村金融市场仍然不太可能出现一家独大或者几家独大的情况。一方面农村金融市场环境极其复杂。另一方，金融市场的环境也是极具地域特色的，不同区域的市场环境也是千差万别，完全标准化的金融产品在一定程度上也不太适合农村金融市场。这就留给了其他金融机构巨大的市场机会。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。