央视的新规：互联网金融投放广告需银监会出具证明

据中国广告网4月7日报道，近日，央视广告部审查科老师开会重点重申了五点审查要求，其中关于互联网金融广告部分，要求集资类金融广告在投放前需要向央视出具银监会的证明文件。

极客新金融注意到，在五点审查中的第四点，即互联网金融广告部分，央视明确提出，集资类金融广告投放需要向央视出具银监会的证明文件。同时还就两个典型场景做了阐释：一是支付宝是否可以投放广告，二是资产管理公司涉及经营范围有金融投资的，是否可以投放广告。

以下是五点审查的全部内容（互联网金融行业请重点关注第四点）：

一、酒指标限制

广电总局规定：央视各频道全天白天广告时段中，酒广告不能超过10条；晚黄金时间不能超过2条；各频道全天酒广告总数不能超过12条。

白酒产品片和形象片（形象片：广告片中不出现产品，只有公司名称和广告语的广告片）播出同样需要酒指标。

二、虚假广告

在央视广告投放中：投放广告的客户为广告主，中央电视台广告经营管理中心属于广告发布者，央视广告代理公司属于广告经营者。

一旦出现虚假广告，除广告主要受到严厉处罚外，广告发布者与广告经营者都将被处以广告费总额的1-5倍罚款。

因此，广告发布者和广告经营者在为客户服务时，一定要严格审核广告主提供的视频、文字资料，广告主提供的相关素材和资料一定要符合法律要求。

三、特价促销广告

1）若广告中有宣传价格的情况，例如“特价99元【类似内容】”字样及内容，需要提供特价之日起前7日交易发票，作为审片的辅助资料。

2）若广告中出现“秒杀9.9元【类似内容】”字样及内容，需要广告主提供：具体是哪款产品、型号、规格等。

3）若广告中出现“满99减50【类似内容】”字样及内容，建议改为具体折扣。

四、互联网金融广告

集资类金融广告投放需要向央视出具银监会的证明文件。

问：支付宝是互联网金融吗？它可以在央视投放广告吗？

答：支付宝属于第三方支付平台，不属于互联网金融范畴，可以投放央视广告。但是支付宝旗下的蚂蚁聚财属于互联网金融，蚂蚁聚财如果要在央视播出广告，需提供银监会的证明文件，否则不可以在央视投放广告。

问：某某资产管理公司涉及经营范围有金融投资，可以投放央视广告吗？

答：是否可以投放央视广告取决于这个企业具体是做什么行业的，要根据企业从事的行业进行审核确定。

五、有广审批文类广告

药品、保健品等产品广告，在央视投放广告时，需要提供当地食品药品监督管理局广告审查批文，央视广告经营管理中心在广告审查时发现广告视频、资料有涉及违反相关法律法规规定内容的，在这种情况下即使有相关部门的批文，也需要重新修改广告视频，批文也涉及重新报审，再经央视广告部审核，通过后方能进行广告发布。

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