手机巨头激战移动支付 支付宝财付通地位短期难撼

近日，移动支付热点不断。先是年初苹果推出Apple Pay;随即2月24日，小米发布了新款小米手机5,支持NFC支付（近场支付）；同一天，Samsung Pay也开放了公测；接着Google也紧跟步伐，推出支付应用“Hands Free”.只不过，Google测试的是全新的“语音支付”功能。

用户只需在在收银台说出“I'll pay with Google”就可以完成付款了，相较于手机支付，“Hands Free”听起来确实很方便。

一时间，随着国内外移动支付新进入者的逐步增多，移动支付市场将迎来新一轮的发展高峰，尤其是NFC阵营重整旗鼓。

国内卖方分析师纷纷看好NFC支付前景，建议投资者可以关注相关产业链的投资机会。

NFC支付重整旗鼓

Apple Pay是苹果公司推出的一种基于NFC的手机支付功能。凭借独特的NFC技术，Apple Pay能够实现快捷方便支付，用户只需将iPhone靠近支持银联闪付的刷卡机，就可轻松完成支付。

与苹果支付相比，三星支付的使用范围要更为广泛，除了可用于NFC终端POS机，也可用于没有NFC功能的磁卡式POS机，能够在绝大部分有POS机的线下商家中使用。

在业内人士看来，中国银联早在2012年就已经推出NFC产品，但由于NFC支付对硬件设备要求严格，产业链很长，需要具有NFC功能的手机、POS机以及商户，拓展成本很高，因此之前一直未能大规模普及开来。

而随着此次中国银联与苹果支付、三星支付的合作，近场支付将迎来新的发展契机。

面对移动支付的巨大前景，国产手机厂商也自然不甘落后，包括华为、小米在内的国内手机厂商的NFC支付方案都在备战中。随着越来越多手机的加入，支付场景会更加推广到公交、地铁等高频、高黏性应用，2016年移动支付主题投资可持续。

短期难撼动支付宝、财付通

咨询顾问公司Ovum近日在其最新的移动支付行业报告预测，到2019年全球将会有接近10.9亿人使用近距离移动支付服务，其中将有9.391亿是通过NFC支付来完成。而移动支付的总交易额（无论是NFC支付还是非NFC支付）将会在这一段时间内实现快速增长，由47.7亿美元增长至1412.1亿美元。

不过也要承认的是，尽管手机巨头纷纷选择近场支付，但短期来说，以Apple Pay为代表的NFC支付难以撼动支付宝、财付通为代表的二维码占据的主流现行移动支付格局。

比达咨询数据显示，2015年中国第三方移动支付市场交易总规模达到9.31万亿元，同比增长57.3%,其中支付宝以72.9%的份额居首，财付通以17.4%位居第二，前两家市场份额在90%以上。

除了需要面对强大竞争对手的挤压，NFC支付推进也并不容易。

兴业证券分析师吴畏说，Apple Pay的使用需要相对应支付NFC技术的POS机，也就是支持闪付的POS机，可国内目前支持闪付的POS机占比不到三成，POS机升级与铺设是闪付支付的首个拦路虎。

Apple Pay 进入内地是通过银联合作，目前仅支付十几家银行，而且线上和线下场景目前都很有限，如何切入更多线上线下场景需要更多的投入和推广。另外一方面，支付宝和微信的二维码绑定优惠码以此来吸引客户，Apple Pay应对此竞争难度很大。

关注相关产业链投资价值

这两年，阿里、腾讯在移动支付市场跑马圈地，随着手机巨头加入战局，2016年的NFC支付推广应该会重新塑造新的移动支付生态，只不过还需要时间。

NFC支付功能由于具有扫描速度快、便捷、耗电低、无需网络等天然优势，必然成为未来手机的标配。长期来看，Apple Pay的引入必将带入NFC 技术的应用和发展。

根据IHS Technology的数据，配备NFC功能的智能手机2013年出货量为2.75亿台，2018年出货量将达到11.7亿台。随着更多企业用产品投票，有机构预计，2016年NFC将成为旗舰智能手机标配，产业链各方重拾信心，NFC环境将得到加速改善，这也将反哺产业链的加速成熟。对于投资者来说，可以关注相关产业链的投资机会。

东兴证券研究报告认为，从产业链来看，移动端的NFC设备、刷卡端的POS机以及第三方支付公司都将有较大的受益。

兴业证券分析师建议可以关注两条主线支付标的：一是和NFC技术相关的硬件和平台公司，如恒宝股份；二是通过外延切入第三方支付的标的公司，如永大集团、海立美达、西藏旅游。

国金证券认为，随着用户教育的深入，应用场景不断丰富，整体产业链的硬软件厂商必将会从中受益。软件方面，国金证券推荐了NFC应用的新开普。硬件方面，推荐了NFC-POS机的新国都、新大陆；NFC-SIM卡的天喻信息、恒宝股份、东信和平；NFC天线的硕贝德、信维通信。第三方支付推荐海立美达。

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