NFC沉寂了这么多年,为什么突然就被Apple Pay带火了?

NFC为何物?这是Near Field Communication的缩写,翻译过来就是“近距离无线通信技术”.还不明白?这两天霸屏的Apple Pay总知道吧,它用的就是NFC技术。有人说,我是安卓用户,买不起高大上的苹果机。好吧,交通一卡通总接触过吧,那用的就是NFC技术。

NFC是由飞利浦半导体(现恩智浦半导体公司)、诺基亚和索尼共同研制开发,是RFID(无线射频识别)技术演化而来。早在2003年,这项技术就已经研发出来,诺基亚还曾经期望通过这一技术打造NFC手机,让人们可以在任何时间地点将服务与交易连接在一起。

可惜,飞利浦半导体改名了、诺基亚也被微软收购了,NFC还是没有最终普及。有业内人士说,NFC没有普及,这根本就不是技术的事儿,而是利益的问题。在NFC技术提供方、NFC技术使用方、手机厂商、运营商、银行等诸多势力的纠葛中,NFC这一技术到今天也没有大范围普及,只是在门禁、公交一卡通等方面应用较为广泛。不过Apple Pay一经推出,似乎一下子引爆了这一“古老”的技术,原因何在?

一、苹果手机这一强势终端的力推

过去,NFC技术的利益纠葛方太多,大家势力都很强,谁也压不过谁,最终的结果就是谁都没法落地。可现在不一样了,不管是苹果,还是华为、联想、小米等手机厂商,每家的手机出货量都超过7000万台,如此强大的终端势力颇有压到一切的意思。

尤其是苹果公司,它凭借智能手机甚至开创了移动互联网时代,因此在很多的应用推广上,都是苹果走在最前面,NFC技术也不例外。Apple Pay的推出正是苹果公司基于为用户提供支付夫妇的考虑,借助手机终端,苹果公司将银行、消费场所和消费者三者联系起来,用户只需拿着手机靠近专用的刷卡机即可完成支付,方便快捷。

苹果手机不仅出货量大,在苹果手机逐渐成为街机的今天,其用户覆盖量也很大。因此,Apple Pay一经推出,众多商家就表示支持这一新兴支付方式:Apple Store零售店、汉堡王、7-11 (北京)、肯德基 (北京)、麦当劳、家乐福等众多商超、快餐企业已经接入,大众点评、神州专车、携程网等应用也已经支持。

应该说,苹果公司完成了诺基亚公司曾经想实现却又未实现的目标。此外,三星、华为、小米等手机厂商也紧随其后,即将推出相关功能的手机。其中,有消息显示,下周将上市的小米5手机就包含NFC技术,支持这一新兴的支付方式。

二、移动支付习惯和生态的形成

相比较NFC这一移动支付方式,近年来最火热的当属基于微信、支付宝的移动支付。随着移动互联网应用的不断深入,人们已经开始习惯借助微信、支付宝等APP进行移动支付。从某种程度上将,这种支付方式已经成为一种大势所趋。

中国互联网络信息中心1月底发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,网络环境的逐步完善,使得移动互联网应用的需求不断被激发。其中手机网上支付增长尤为迅速。截至2015年12月,手机网上支付用户规模达到3.58亿,增长率为64.5%,网民使用手机网上支付的比例由2014年底的39.0%提升至57.7%.

某种程度上讲,移动互联网成就了微信、支付宝等,微信、支付宝等通过打车软件PK、红包大战等又成就了移动支付。而移动支付用户群的形成也进一步催生了整个生态系统的逐步成熟,不管是线上卖家还是线下卖家,都逐渐将移动支付作为一种必备的支付通道。

因此,NFC技术的普及同样得益于这一生态系统的完善。当年,诺基亚等公司之所以力推NFC技术不被认可,与外部环境不成熟有很大关系,致使先驱成了先烈。

三、银行等势力不遗余力的支持

借助不断普及的运营商4G网络和WiFi网络环境,移动支付的发展并没有从NFC这一硬件的通道实现突破,反而是以微信、支付宝为代表的移动支付市场迅速崛起。技术的发展和进步选择了从另外一个途径突破,使得原本为了主导NFC市场而争斗不休的各方力量一脚踏空。

更可怕的是,微信、支付宝等移动支付通道不仅绕过了NFC技术,甚至还绕过了银联和银行卡等,直接与用户产生关联,银行则沦为这些支付通道的仓库。这样一来,银行业或将集体面临生存危机。

眼看着市场蛋糕被逐步切走,不管是NFC技术提供方还是银行等,都开始意识到如果再不联合起来进军移动支付,以后恐怕都没有机会了。因此,Apple Pay在中国一经推出,就受到了19家银行的支持,其中首批12家银行包含中农工建等,后续还会再增加交通银行、北京银行等7家。参与各方,不管是速度还是力度都一反常态。

笔者手记:NFC的挑战

尽管NFC的行动迅速,但在移动支付上却是“起了个大早,赶了个晚集”,下一步的推广也必将挑战多多。

首先,用户借助微信、支付宝等进行移动支付的习惯已经形成,且这已经在市场上占据主流。NFC一下子从先驱变成了后来者,过去,NFC技术甚至具备某种唯一性,但现在只不过是给用户提供了一种新的移动支付方式,用户选不选、选的比例有多大都将变成一个未知数。

其次,构建在移动互联网上的微信、支付宝等在推广应用上更具优势,因为它所牵扯的产业链条较短,也更有效率。而NFC所牵扯的范围更广,而且涉及硬件的安装,如NFC芯片在手机中内置、专用的POS机等。因此不管是在推广上,还是在协同上都存在互相掣肘的问题。不过,从Apple Pay上线当天看,不管是商家还是手机生产商,都对NFC技术做出了快速反应。

第三,NFC技术是一种近距离无线通讯,这与互联网的任何时间、任何地点相比,应用场景上大受限制,比如,在电商消费场景中,NFC完全排不上用场;只有那些线下消费场景中,才会用到它。而在线下场景中,NFC技术又要跟银行卡、微信支付宝、商超专属的购物卡、现金等多种支付方式竞争,这也会大大制约其发展空间。

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2016-02-19
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