支付巨头“红包大战”闹新春

2019年春节“红包大战”打响在即。面对这场年度营销重头戏，支付巨头们各有心思，摩拳擦掌，展开布局。

百度“接棒”淘宝春晚撒红包。近日，中央电视台与百度宣布达成合作，百度将作为2019年央视春晚独家网络互动平台参与红包互动。今年春晚红包的金额有望创历史新高，时间也会从1月28日起一直持续到除夕夜。用户可通过最新版百度APP参与互动，度小满钱包（原百度钱包）为此次红包活动唯一提现通道。

支付宝今年则继续“集五福”。2019年“集五福”活动将在1月25日正式开始，集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿现金红包，金额与去年相同。值得注意的是，今年香港本地钱包AlipayHK加入集福活动，香港用户首次可以用AR扫一扫来扫福，用自己的“支付宝”参与互动。同时，支付宝也正借集福活动加速移动支付出海布局。

银联云闪付也于1月初推出了扫标识领红包活动。用户可使用云闪付APP扫描云闪付或银联LOGO，领取最高2019元红包。银联相关负责人表示，银联红包活动最大的亮点在于规则简单，操作便捷，老人和小朋友都可以参加，可以有效覆盖县乡、农村的用户。

此外，微信方面推出了“企业微信红包”，企业可定制微信红包封面，但目前似乎并无“真金白银”的撒红包活动。“对于微信这种头部巨头，用户增速已经在持续下降，布局的重点已经不再是扩展用户，而是如何变现。”易观金融中心资深分析师王蓬博说。

易观发布的2018年第3季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》指出，支付宝、微信占据市场绝对份额，两家的市场份额达到92.53%。业内人士认为，第三方移动支付大格局已经确定，而接下来将是比拼平台上更多其他产品及服务的时候。（记者 汪子旭 张莫）

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