空净行业的升级正在加速，市场格局将巨变

家住北京的30岁的准妈妈顾女士最近遇到了烦心事：进入秋季，天气渐凉，降水量明显减少，大量极细微的尘粒、烟粒等浮游空中，极易形成雾霾，为了腹中的宝宝和自身健康，顾女士想购买一台家用的空气净化器。可当她打开电商平台，傻眼了，净化器品牌高达300多个，令人眼花缭乱，再加上网友们的各种吐槽，她陷入了选择困难症，直呼：“借我借我一双慧眼吧！”

像顾女士这样陷入选择困难症的人不在少数，“一半海水，一半火焰”这句话用来形容当下的空气净化器市场最为贴切。回望3年前，空净行业开始呈现井喷式发展，从2011年的112万台到2015年的352万台，5年之内增长了214.2%，年复合增长率为42.84%。2016年持续反弹后继续上涨到2017年，市场销量有望突破千万台，空气净化器成为家电市场增速第二高的品类。对资本市场而言，空净行业的巨大市场潜力有着无穷的魅力，这无疑是块诱人的大蛋糕，除传统家电行业外，甚至连房地产行业也纷纷涉足这一领域。质量良莠不齐、虚夸宣传、概念横行、价格虚高、疯狂贴牌、公模、赚快钱……空气净化器行业犹如一幅自由市场的幻象，杂乱而无序，行业亟待规范。

针对野蛮生长的空净行业，2015年起，国家监管部门接连两次出台国标，规范市场、消除乱象，“发烫”的空净行业开始“冷却”，国内在售空气净化器品牌数量从2015年的2006个锐减至今年的381个，不符合标准产品大批量淘汰出局。空气净化器冷热两极状态，恰好折射出行业发展从无序到有序。

正如狄更斯所言，“这是最好的时代，也是最坏的时代”。谁能把握时代脉搏，谁才能获得跨越式发展。那么，当空净风口来袭，谁将立于潮头？

一半海水，一半火焰

空气净化器的爆红，并非偶然。2013年，中国发生了6大环境事件，“雾霾”居首，成为年度关键热词。在中国最大的500个城市中，只有不到1%的城市达到世界卫生组织推荐的空气质量标准，而世界上污染最严重的10个城市有7个在中国，我国的大气环境质量告危。于是，能改善空气质量的空气净化器市场火爆。有数据显示，2013年全国空气净化器市场整体零售量大约240万台，同比增长高达90.5%。

紧接着，2015年，柴静的纪录片《穹顶之下》成为舆论风暴中心，有关雾霾、PM2.5的讨论被一次次解读，也一次次地被推向风口。由此，空气净化器成了热销品，纷纷飞入寻常百姓家，各路资本也竞相涌进，行业呈井喷式发展态势。

发展得太快，难免泥沙俱下。不管是国家质检总局，还是地方质量监督机构，对空净产品的质量抽检中，屡次出现不合格现象，有的品牌甚至出现5成以上不合格，而这些不合格的产品中，既有大品牌也有小品牌，既有内资品牌也有外资品牌，整个行业堕入质量泥潭。

“质量门”背后，是企业研发核心技术的缺失，是对产品品质的不重视，是抢风口挣快钱的思想在作祟。昂吉净化器联合创始人、CEO陈兴跃告诉记者，空气净化器产品看似简单，几张滤网，一个风机，几个控制电路板和外壳，组装起来很容易。事实上，想要研发一台高品质的空净，却并不简单：空净产品研发涉及到材料科学、电控技术、空气流体力学、机械设计、检测技术等，没有过硬的研发团队，根本就不可能开发出好的产品。

产品质量良莠不齐现象只是冰山一角，而虚假、夸大宣传更让消费者如雾里看花。刚当上爸爸的王先生为给宝宝提供一个更洁净的环境，购买了一款宣传“甲醛去除率99.9%，PM2.5去除率99.99%”的空气净化器。但产品买回家后，发现实际效果与广告宣传相差甚远。申请产品售后时，品牌方告知，数值为参考值，而要达到这一数值，要满足诸如空间体积、温度、湿度等诸多实验基础条件。显然，王先生的实际生活空间无法达到实验条件，这一数据也就失去了参考意义。

此外，定价乱象也为消费者诟病，净化效果相差无几的产品，价格却可能相差数倍，让消费者无所适从。被风口卷上天的空气净化器，显然，迷失了方向。

下个五年，谁主沉浮？

5年前，没有人会料到高冷的空气净化器，会呈现爆发式发展，并从可有可无的产品蜕变为必需家电。

5年后，谁能在充满乱象的空气净化器行业，抢先一步走在“进化”的道路上，从供给侧发力，成为最后的赢家？

从目前国内空净市场的格局来看，在行业排名前十的品牌中，外资品牌占据“半壁江山”，整体份额也占到60%-70%，似乎最有可能主导未来的市场。然而，自从2015年新国标出台后，很多洋品牌出现“水土不服”的现象，因为他们并不懂中国的国情。

原因很简单：一是中国标准和国际标准略有差异；二是中国的空气质量、环境跟国外不同。在制定标准上，中国在除甲醛、降噪方面要求更高。而在国外，特别是对于甲醛去除量，并没有硬性要求。因此，外资品牌进入中国，不能完全满足中国市场的需求。

“数风流人物，还看今朝。”可喜的是，近年来国内品牌不断崛起，净化器行业也涌现了一批国产精品。以352、昂吉为代表的国内自主品牌，蓄势待发。它们从研发上下足功夫，摸透用户需求的同时已具备良好的技术基础。以昂吉为例，其创始人刘召贵就是清华大学博士、国家千人计划专家，并享受国务院特殊津贴，是国内高端检测分析仪器行业首家上市企业天瑞仪器（股票代码：300165）的创始人兼董事长。20年前，从创建天瑞仪器开始，刘召贵就一直致力于高端分析检测仪器的研发和生产。如今，天瑞仪器除了在食品安全、工业制造等领域取得长足发展外，在室外环境污染检测和治理领域更是一枝独秀。“昂吉不仅要承担把我们积累了20多年的专业技术转移到民用产品上的使命，更要把精密仪器制造一丝不苟的态度传递给更多人。外部环境、居家环境一起改变，才能真正实现大健康。”刘召贵在接受媒体采访时表达了他首期投资3000万组建昂吉的初心。

从2015年起，昂吉从居家环境健康着手，以刘召贵、冯旭东（昂吉研发总监、中国科学院长春光学精密机械与物理研究所博士后）为核心的昂吉研发团队，用时两年，潜心钻研，已获得空气净化器多项专利前沿技术。同时，昂吉团队研发的更适合中国家庭的昂吉双效净化器，在注重去除PM2.5的同时注重居家甲醛污染的治理，经前期测试，各项指标均远超新国标，比肩行业性能最佳的外资品牌。更难能可贵是，价格只为同一性能的外资品牌的1/3。

空净行业正在谱写一曲《冰与火之歌》，在政策、市场共同作用下，空净市场有望从非理性繁荣过渡到健康可持续发展，随着技术价值的回归，消费者理性的回归，行业开始深度洗牌，驱逐劣币，告别野蛮生长，进入规范化与良性竞争阶段，像开头提及的顾女士遇到的烦恼也会随之化解。可以想见，未来5年，那些已为自己赋能的品牌，才最有资格成为行业的领导者。

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