电商+直播打破双瓶颈 共同扭转乾坤

摘要：作为内容电商的一部分电商直播在娱乐直播遇到瓶颈的情况下，大量主播开始转战电商平台，两者的结合实现了1+1大于2的效果。

电商和直播是近几年来关注度非常高的两个行业，而电商直播这组合产品则是2016和17年杀出的一匹黑马，在电商和直播这两块业务都占有重要的地位。作为内容电商的一部分电商直播是重要的内容和推广渠道，而作为个新的网络直播类型，在娱乐主播遇到瓶颈的情况下，大量主播开始转战电商平台，这两者的结合实现了1+1大于2的效果。

在过去的多年我国的电子商务得到了长足的发展，嫣然已经是世界第一电商大国的样子，连衍生的移动支付也是走在了世界的最前端。但是很多人不知道，自从2015年以来，中国电商产业增速以及放缓，甚至陷入了增长瓶颈。根据2017年年初CNNIC发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网络购物用户规模达到4.67亿，占网民比例为63.8%，较2015年底增长12.9%，增幅创近年新低。虽然还是在保持增长，但增幅的降低表明电商的火车头作用在削减，电商行业发展也进入了平缓期甚至瓶颈期。此时的电商需要寻找新的增长点，继而刺激消费、扩大内需，这给了内容电商和电商直播被发掘并且快速发展的契机。

另一方面的娱乐直播市场风云变幻，如今的直播早已风光不再。美国移动直播鼻祖Meerkat在苹果应用商店下架，17年二月份光圈直播倒闭CEO跑路，独角兽映客也被宣亚国际收购，国内大多数小的直播平台早已经销声匿迹，YY，一直播等这些大平台的收入也在不断缩水。从而导致很多主播开始寻求新的出路，此时同样有直播属性的电商直播就是他们的第一选择。

说到底直播只是一个平台，一个工具，一个载体。和互联网一样，如果不承载内容是不能创造价值的。必须走直播+的路线，秀场直播就是直播+娱乐，电商直播则是直播+电商。电商直播对于消费者购物而言，一来购物追求轻松、愉快的感受，同时注重享受社交的乐趣，这与直播打发时间、实时互动的特点不谋而合;二来，直播看重内容，消费者重视产品，直播不限于娱乐、游戏、文化的展示，还能让实体产品在线上得到最大程度的曝光，让消费者有更身临其境的购物体验。这些都是相比传统的电商营销推广方式的优势，也是相比其他内容电商的渠道的优点所在。

可以说直播开启了新零售时代，直播+电商既能为电商平台带来机遇，也同样带来挑战。现在极米传媒已经开始对直播与购物可能的融合深度和具体的营销包装方法进行系统的分析研究。

极米传媒，作为淘宝MCN机构(国内领先的内容电商服务平台)的代表，则将继续服务阿里巴巴的整个经济体生态，敢为人先。并成为2016年阿里巴巴淘宝达人全国最大的MCN机构，为所有的品牌商家提供全方位的品销整合营销服务!为消费者产出真正优质的内容，为商家助力内容电商的进一步发展。

目前极米传媒集团是服务国际品牌内容电商项目最多的公司，包括宝洁公司旗下系列知名品牌，比如：沙宣、飘柔、潘婷、博朗、olay、帮宝适、吉列、佳洁士等。并在淘内有过不少经典火爆案例的经验。与极米传媒合作，共同引领新零售的下一场革命战!

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