特步童装屡登质量黑榜 在激烈市场竞争中开始掉队

（原标题：屡登质量黑榜 特步童装掉队 ）

特步童装成为质量不合格榜单上的常客。记者6月8日从浙江省工商局公布的一批次不合格榜单中获悉，特步童装又上黑榜。在男女装市场趋于饱和的背景下，童装市场已然成为一个新的增长领域，但对于特步童装来说，屡登质量黑榜、关闭上百家童装店铺、净利润下跌等情况频发，特步童装在激烈的市场竞争中开始掉队。

在上述不合格榜单中，特步（中国）有限公司生产的特步儿童牛仔中裤PH值不合格。据了解，造成服装PH值不合格的原因很多，服装面料在印染加工后，水洗不充分就烘干出厂，同时又未采取一定的中和措施，是造成PH值不合格的主要原因，劣质面料等也会造成PH值不合格，服装中的酸碱度超标，将会使人体皮肤的免疫力降低。

值得注意的是这并非特步童装首次登上不合格榜单。公开资料显示，2016年5月25日，江西省工商局发布2016年流通领域商品质量抽检结果显示，50批次不合格儿童服装被曝光，样品标称商标便有特步童装。

江西省工商局消费者权益保护局相关负责人对此曾表示，儿童服装类商品不合格与生产商法律意识淡薄，且不熟悉国家关于商品质量的法律法规不无关系。不少服装企业对标准及产品质量认识不足，或无检测手段又不愿到检验机构检测，或受利益驱动，从而造成错标或乱标成分及含量的现象较为普遍。

屡登质量黑榜的背后，特步的业绩也亮起红灯。根据特步发布的2016年财报数据显示，去年特步总营收为53.97亿元，虽同比增长1.9%；但净利润仅为5.28亿元，同比大幅下滑15.2%；净利润率仅为9.8%，创下特步近五年来的最低纪录。

童装业务方面，2011年特步正式推出特步童装品牌，并于2012年成立专业运作该品牌的厦门市特步儿童用品有限公司。2013年，特步来自其他产品的收入大幅增长了114.9%至1.6亿元，原因之一是特步儿童产品的销售额出现上升。2015年，特步儿童品牌销售点在全国快速扩张，新增100家门店，总数达到600家。

不过，2016年，因儿童店销售网点经营能力不足，特步对儿童品牌的销售点进行了大刀阔斧的裁撤，过去一年特步大举关闭了约350家儿童店。由于儿童店数量减幅较大，特步不得不对儿童业务单元进行重组。对于过去一年的业绩，特步方面表示，儿童业务板块的重组和调整成为净利润下滑的重要原因之一。

我国童装消费规模近年不断扩大，且保持着较高的增长率。根据中商产业研究院的报告显示，2015年我国童装市场规模已达到1372亿元，增长率达到8%，2017年我国童装市场规模或将突破1500亿元，童装市场已然成为服装行业发展的一个新的增长领域。

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