"实业+投资"战略暂未显效 报喜鸟：争取今年扭亏

（原标题：“实业+投资”战略暂未显效 报喜鸟：争取今年扭亏）

报喜鸟（002154，SZ）的2016年业绩终于在4月26日晚间“出炉”。

数据显示，2016年，报喜鸟实现营业收入20.08亿元，较上年同期下降了10.41%；实现归属于上市公司股东的净利润-3.87亿元，较上年同期更是大幅下降486.63%。

这份净利润大跌的年度报告引发了诸多关注。《每日经济新闻》记者注意到，自2013年开始，报喜鸟即进入净利润下跌的状态。此后，为寻求转型，其展开了“实业+投资”两条腿走路的战略。但目前来看，这一举措暂未能扭转其业绩下滑的局面。

4月27日，在接受记者采访时，报喜鸟方面指出，目前终端零售整体仍然疲软，公司及管理层将继续努力做好生产经营工作，争取扭亏。

全年“争取扭亏”

截至目前，男装企业陆续已公布其去年经营情况，包括利郎、卡宾等在内表现均较为低迷，尽管积极寻求转型，报喜鸟也没能成为例外。“2016年，国内GDP增长缓中趋稳，实体经济持续低迷，是公司运营最为困难的一年，首次出现业绩亏损……”报喜鸟在年报中表示。

报喜鸟称，过去的一年，旗下各品牌业绩出现两级分化，虽然代理品牌HAZZZYS较为强劲、实现逆势增长，其他品牌经过整合调整基本趋于稳定，但主品牌报喜鸟营业收入则是下降了24.20%。此外，由于城市商业地产格局发生变化及根据其他资产的状况，去年，报喜鸟共计提资产减值准备3.07亿元，因此公司利润受到较大不利影响。

事实上，在此前2月份的业绩快报上，报喜鸟已就业绩下滑的原因进行说明。其称，报告期内，终端零售市场持续恶化，占比最大的主品牌报喜鸟的加盟商的订单下降较大；同时加大各品牌库存消化力度，一次性亏损较大；而费用较为刚性，未下降。此外，报告期内，公司对应收账款、其他应收款、存货、可供出售金融资产、投资性房产、建筑类固定资产等计提资产减值。

这并非报喜鸟近年来首度业绩不景气。从2013年开始，和同行一些竞争企业一样，受内外多方面因素影响，报喜鸟的净利润已开始下滑。2012年，其净利润为4.78亿元，不过此后的2013年、2014年、2015年，公司净利润分别下滑了66.35%、16.60%和25.39%。

4月26日晚，报喜鸟还公布了今年一季度的经营状况，营收和利润均实现了增长，其同时预计今年上半年公司仍将为亏损状态。报喜鸟董秘谢海静在给《每日经济新闻》记者关于全年扭亏是否有望的回复中指出，公司将“争取扭亏”。

走“实业+投资”转型

在企业自身业绩下滑、而整个服装行业表现持续低迷的大背景下，和不少企业一样，报喜鸟此前就有开始着手转型，其选择的路径是“实业+投资”。

在服装主业上，报喜鸟选择了在定制上大力发展。2015年7月份，在一次发布会上，报喜鸟董事长吴志泽曾对《每日经济新闻》记者表示，未来3年内，报喜鸟致力实现个性化定制产品占销售总额50%，线上线下零售总额达到100亿元目标。

据谢海静透露，定制业务目前仍是公司重点发展的业务之一。为充分利用公司现有产能，除自备货品及私人定制订单以外，公司将加强与其他品牌（非竞争对手品牌）定制店的对接，承揽其定制订单，业务正稳步推进中。

在男装行业，不少品牌均在定制上布局。九派咨询管理总经理邵立刚表示，眼下很多男装企业陷入相对困难的境地，对于他们来说，定制是要突破现状的一个“突破口”，但包括报喜鸟等一众企业最终能否有效解决供需匹配等问题还未知。

而在投资方面，报喜鸟此前也较为积极，不过这些投资带来的业绩提振效果尚未有显现。其在此次的年报中指出，由于其投资的仁仁科技、吉姆兄弟、乐裁网络项目亏损较大，且业务转型存在诸多不确定性，2016年度公司对仁仁科技、吉姆兄弟、乐裁网络共计提减值准备2967.45万元。

“投资方面，公司坚持谨慎稳健推进。未来，公司将通过参股上海浚泉信投资有限公司，并投资不超过2亿元和公司前总经理周信忠、前副总经理兼董秘方小波等共同参与设立投资基金。”关于未来的投资方向等问题，谢海静这样告诉记者。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。