销售增长进入瓶颈 H&M推新品牌抢占中端市场

（原标题：销售增长进入瓶颈 H&M推新品牌抢占中端市场）

H&M集团的日子有些难捱。今年年初公布的2016财年显示，这家瑞典快时尚巨头的营收增长跌破了两位数掉到了到了7%。而这一数字在2014财年和2015财年分别为14%和18.9%。集团首席执行官Karl-Johan Person承认，2016年的增长数字低于原本计划。

集团方面的解释是大环境疲软以及天气原因，不过令人尴尬的是，其最大的竞争对手西班牙Inditex 集团(Zara母公司)却一路高更猛进，在销售上创下了历史新高，且旗下每个品牌在所有的低于市场内都获得了增长。

为了迎头赶上，H&M集团表示将通过为旗下除H&M外的其它品牌开辟新市场而谋求持续增长。

暂不进中国市场

H&M集团于日前宣布将推出一个名为Arket的全新品牌，新品牌主打北欧极简舒适风格，用料将会比集团同名的H&M讲究，因此定价也高于H&M。

按照官方公布，新品牌店内除提供Arket自有产品外，还会销售集团其它品牌的产品，但不包括H&M。

Karl-Johan Persson表示，为更好地提升消费者购物体验，Arket店内不仅会销售男女成衣、童装以及家居等产品，还将设有一家北欧风格的咖啡厅供消费者消遣。按照他的说法，集团对Arket的定义有点类似于自有品牌的买手店。

据悉，Arket首间店铺将于今年秋季在伦敦开幕，并将开设网上购物平台，初期目标将涵盖18个欧洲市场。

不过，集团表示，该品牌短期内暂未有在中国市场开店的计划，原因是由于中国消费者整体还不够成熟。

算上此次要新上的品牌，H&M集团旗下已经有8个品牌，分别是同名的H&M、COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday 以及H&M Home。

想靠新品牌抢占中端市场

如果按照集团目前的描述，Arket主打北欧极简风。这样的描述很容易让人想到集团旗下的另一个创立于2007年的品牌COS,其名字是 Collection of Style(风格系列)的缩写。在 H&M集团旗下的众多品牌当中，COS 在全球的独立门店数量位列第二，仅仅位于 H&M 之后。

按照集团的规划定位，COS 的价位属于中端，服装的设计风格简洁且多数时候显得中性。实际上，集团旗下的 &Other Stories 也是这样一个具有设计师风格的品牌。

而相对于其它设计师品牌，H&M集团下的品牌显然在价格上更加“亲民”。这不得不说在同行里是一大优势，诸如Jil Sander这样的品牌就常常因为价格而遭人诟病。

“它们都意在招睐这样的客人：他们已经受够了‘穿后即焚’的快时尚成衣，也受够了贩售它们的、人潮汹涌的大卖场。”《纽约时报》时尚编辑Matthew Schneier总结道，“对于那些年纪稍长的人来说，他们终于不用因为挤在快时尚年轻而嘈杂的消费者群里而感到头痛。”

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