（原标题：增速持续放缓 耐克中国显疲态 ）
作为运动品牌中的老大，耐克的业绩一直保持着较快的增长速度。根据耐克最新发布的三季度财报显示，尽管整体营收保持增长，但在最重要的中国区市场上，耐克营收增速已经6个季度连续放缓，在竞争对手的强势追赶下，耐克老大的位置岌岌可危。
3月22日，耐克发布了2017年三季度财报。报告显示，2016年12月1日-2017年2月28日耐克实现营业收入84.32亿美元，同比增长5%；净利润11.41亿美元，同比增长20%；毛利率为44.5%，比去年同期下降了1.4%。
按区域来看，耐克在各个市场都获得销售增长；固定汇率下，增幅最大区域为大中华区，录得15%的增长，收入为10.75亿美元；西欧录得10%的双位数增长，收入为14.99亿美元；同样获得双位数增长的还有新兴市场部分，录得13%增长，收入为9.5亿美元；作为耐克“大本营”的北美市场则仅录得3%增长，收入为37.82亿美元。
目前中国区仍然是耐克目前增长最快的地区，但是增长速度已经明显放缓，耐克前两个财季的营收增长率分别为21%和17%。在2016财年的四个季度，耐克在大中华区的营收增长则分别为30%、28%、27%和23%，增长速度呈下滑趋势。
在增速放缓的趋势下，耐克在“3·15”消费者权益保护日被央视调查出“气垫门”事件。
耐克在中国市场销售的Hyperdunk2008FTB篮球鞋，并没有如宣传中一样嵌入zoomair气垫。尽管耐克已经对售出的300余双球鞋进行了退款，并向每位消费者提供4500元人民币的赔偿，但是短期内，耐克在中国市场的形象受损已经无法挽回。
耐克现在的日子并不好过，财报显示耐克未来订单下降了1%，其中北美市场持续低迷，未来订单减少9%。
事实上，耐克“老大”的地位正在受到挑战。目前耐克最大的威胁还是来自于对手阿迪达斯。根据阿迪达斯发布的2016年财报显示，阿迪达斯的营收达到创纪录的192.91亿欧元，同比上涨14%，持续经营业务净利润为10.19亿欧元，同比增长41.5%。
对于净利润的预期阿迪达斯此前预计是10%-12%的增长率，但最终41.5%的同比增长率远超出了集团的预期。在中国区内，阿迪达斯2016年营收29.44亿欧元，同比增长28%，增速远远超过耐克。
- 蜜度索骥：以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 阿里巴巴拟发行 26.5 亿美元和 170 亿人民币债券
- 腾讯音乐Q3持续稳健增长：总收入70.2亿元，付费用户数1.19亿
- 苹果Q4营收949亿美元同比增6%，在华营收微降
- 三星电子Q3营收79万亿韩元，营业利润受一次性成本影响下滑
- 赛力斯已向华为支付23亿，购买引望10%股权
- 格力电器三季度营收同比降超15%，净利润逆势增长
- 合合信息2024年前三季度业绩稳健：营收增长超21%，净利润增长超11%
- 台积电四季度营收有望再攀高峰，预计超260亿美元刷新纪录
- 韩国三星电子决定退出LED业务，市值蒸发超4600亿元
- 鸿蒙概念龙头大涨超9倍，北交所与新能源板块引领A股强势行情
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
