奥斯卡红毯背后的事：梅姨跟香奈儿的合作砸了

（原标题：梅姨跟香奈儿的合作砸了，你所不知的奥斯卡红毯背后的事）

奥斯卡奖昨天颁出来了，今年一点也不无聊，老戏骨梅姨梅丽尔斯特里普与Chanel创意总监，老佛爷卡尔拉格菲掐架，台下戏美味多汁。

起因是老佛爷对WWD的记者吐槽，说Chanel本来在帮梅姨准备奥斯卡礼服，却突然接到梅姨团队电话，说要穿别家的，你们不要再做了，人家会因为这个付钱给梅姨。

老佛爷说，不付钱请明星穿自家衣服走红毯是Chanel的原则。最后还加了一句火上浇油的话，说梅姨确实是个天才演员，但还是有点Cheap。

然后双方就通过媒体，用一封又一封的声明吵了起来，老佛爷后来表达了歉意，梅姨似乎占了点上风。但是，你觉得公众更相信那种说法？

媒体看热闹不嫌事大，幸灾乐祸地将梅姨称为“不肯穿Chanel的女魔头”——梅姨曾主演《穿普拉达的女魔头》，并在2007年穿着Prada礼服走红毯。

最后，梅姨穿着Elie Saab一件午夜蓝、露肩、缎面刺绣的礼服裙出现在奥斯卡颁奖礼上，但她没有像以往那样走红毯，被提名20次的梅姨说，老佛爷的“毁了我的奥斯卡”。

前几天人们还等着看笑话，因为梅姨穿谁家的礼服出现，不就说明谁花钱了吗？结果风向并不是这样，有媒体是这样写的：看，梅姨宁愿要这个牌子，也不肯穿Chanel。那么Elie Saab成了最大赢家？

一、

昨天，红毯上下各种美，全球媒体疯狂，争分夺秒发照片，还贴心地帮你列出明星行头，礼服、珠宝分别来自哪个品牌。那么问题来了，这些品牌，有没有给这些大明星付钱？品牌付钱请明星穿戴自家产品走红毯，究竟有没有道德问题？

还是看梅姨和老佛爷这件事，Mail Online报道说，老佛爷说Chanel的原则就是这样，只提供衣服，不会付钱给明星。他还举例说Emma Stone和Julianne Moore都是在这种情况下（品牌没有付钱）穿着Chanel走红毯的。

老佛爷还说，给这种“A线名人”做衣服本身成本就很高，比如原来给梅姨准备的这件衣服价值就达到了10.5万欧元，他还说愿意把这件衣服送给梅姨。也许在他看来，只送衣服不给钱，就没有违背原则了。

不过，品牌付钱给明星穿自家的衣服走红毯，早就不是新闻了。特别是奥斯卡这种全球瞩目的超级盛会，不仅礼服，还有珠宝、配饰等，明星每一件行头的露出都有极高的价值。

当然有的明星会因为喜欢某件产品，不找品牌要钱，免费穿戴出门走一趟红毯，但也有很多明星，是收了品牌的酬劳，才会穿戴某件产品的。

几年前，时尚专栏作家Dana Thomas著名的《奢侈的》一书里就写过这个话题，不过当时各方还有些遮遮掩掩。某些游走于明星与品牌之间的造型师、经纪人，在打扮明星的过程中获利，明星本人也有拿酬劳的现象。

书里说，经纪人和明星有时会得到品牌昂贵的手袋，有时是一次美妙的度假。有一位这样的经纪人，在明星红毯后，含蓄地向品牌提出，她自己的整容手术费用还没有付清。

双方都不会对外披露合作细节、金额。有一次意外，影后查理斯·塞隆因为和珠宝品牌之间闹了点官司，意外曝光了她佩戴珠宝出席一次活动需要拿走的报酬，是25万美元。

今天，情况变得更直接了。

不久前，美国一位明星造型师Jessica Paster公开说，明星和造型师在红毯合作中，从品牌拿报酬是天经地义的事。她还披露了价位，明星穿品牌的礼服走红毯，报酬价位是10到25万美元，而造型师要拿走3到5万美元。

她在造型师这行早已成名，曾为Cate Blanchett,Emily Blunt和Miranda Kerr工作，她说明星红毯上从头到脚的穿戴都是收钱的，不论是礼服、鞋子、手包还是珠宝。

二、

在中国情况也是这样吗？

一位在媒体和公关行业多年的时尚人士告诉我们，并不是每一次明星穿戴的露出，都是品牌付钱安排的，那些比较平常的场合，合作模式通常是明星找品牌“借”衣服，借完就还，两不相欠。

中国国内明星出席一些小型的颁奖礼，自己新片的发布会，因为没有给品牌带来太大的曝光量，又因为她们自己确实需要行头，所以她们不会开口找品牌要钱。品牌通过借出衣服，获得一点小小的曝光，也愿意合作，出钱就不肯了。

如果哪天中国有了奥斯卡那样水准的活动，有了奥斯卡影后咖位的大明星，情况大概就不同了。

“在中韩明星中特别流行的街拍、机场造型，比较多的情况是品牌付费、明星‘摆拍’的。”上述业内人士说。

在中国国内，有一种情况，还是涉及到金钱的，当中国明星成为某品牌大使的时候，比如周迅与Chanel，李宇春与Gucci，等等。

双方是有商业合约的，通常的条款中，很可能包括明星需要穿着品牌产品出席某些活动，以及禁止穿竞争对手产品出席公开场合等等。

这样的合作是一个套餐，品牌要付一笔类似“代言费”给明星，这种情况下，明星走红毯时穿品牌的衣服，就不能算完全免费的了。

国外一个典型的例子是影后大表姐Jennifer Lawrence，她是Dior的代言人，她也总是穿Dior的礼服走奥斯卡红毯——你说她这算不算收了钱的？

外媒说，有的明星一次又一次穿某品牌的衣服走红毯，为的就是和品牌搞好关系，以赢得未来的代言合约。

很多明星即使签了某个品牌，也会经常为其他品牌的活动捧场，只要不是对手，为的是广撒网，以期尽快落实下一个合作伙伴。

三、

珠宝品牌比做礼服的更重视红毯，有一种说法是，如果有明星在奥斯卡颁奖礼上穿一件黑裙子，却戴了一串品牌代表性的大件珠宝项链，那就一定是收了品牌钱了。

奥斯卡是珠宝品牌一年最紧张的阶段，品牌要做好重重安保，把价值连城的珠宝送到明星套房里，还要在红毯结束快速把珠宝收回来，护送回家。

业内还曾有传言，明星会留下自己佩戴走红毯的衣服或者珠宝作为回报，而事实上，珠宝的价值太昂贵了，珠宝品牌更愿意付现金。

品牌请明星穿戴自家产品走红毯，要的无非是曝光量。大明星戴着品牌珠宝走几十秒红毯，带来的商业价值，是品牌花几十倍的价钱投放商业广告都未必能达到的。

奥斯卡，以及出现衰落之势的时装周，传播就像链式反应。明星或者红人穿戴某个产品在万众瞩目下登场，于是引爆了传播，在未来的一段时间里，范围、声量传播到最远、最大。

所以，大明星其实就是一个流动的超级广告牌，既然明星为品牌带来了这么强大的广告效应，品牌为什么不能给明星付出报酬呢？

在全球的广告价值到底有多少，已经很难估算，不妨参考一下美国“超级碗”的中场广告吧，30秒就要500万美元了。

所以，每次奥斯卡提名一公布，品牌就开始疯狂进攻最红最热的明星了，如果品牌觉得值，她们会愿意出钱给明星作酬劳，换得自家品牌上红毯。

回看梅姨和老佛爷这次口水仗，梅姨团队的一句话有点奇怪，意思是接受品牌付费是违背梅姨个人道德标准的。

品牌付费请明星穿自己产品，是一种违背道德的行为吗？双方都存在道德问题吗？

不论在好莱坞，还是宝莱坞，以及全球数一数二的奢侈品市场——中国，娱乐明星与时尚产业早已融为一体。不知道明星收钱代言一个品牌，和收钱穿品牌产品走红毯，有什么道德鸿沟？

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。