红包大战又添新成员，以后不抢钱改抢黄金

文| 李园

2月6日讯，鸡年春节的脚步已经走远，但是各种款式新颖独具创意的红包大战的硝烟还没有过去。暂且不提那数量庞大的460亿个微信红包，今年的红包大战中还新加入了银行、直播平台、创业公司等各方，花样也是层出不穷，抢答红包、面对面红包、AR红包让手机红包这个“新年俗”在鸡年玩出了花.

在除夕夜，还有一款红包也赚足了眼球，那就是“黄金红包”，虽然它出现的悄无声息，但是仍然挡不住舆论猜测。这款“黄金红包”与普通微信红包类似，收到好友发来的“黄金红包”，只需要在微信对话框中点击链接，“开”红包就可以领取黄金份额，同时红包黄灿灿的封面也契合“新年添金”的好彩头。

不过，相比现金红包的金额直接入账方式，黄金红包主要是以腾讯财付通与工商银行联合推出的“腾讯微黄金”形式存在，用户收到得将是黄金克数，该产品同金价波动起伏，用户提取需要先将其变现，之后才会存入到账户中。

目前黄金红包尚处于内测阶段，普通用户领取黄金红包后既可成为白名单用户，进而可以发出黄金红包，所以如果有小伙伴收到了黄金红包，不要迟疑，必须抢下，这是真金白银不说，可以提前进入白名单也是好的!

用微信红包打下的江山做理财

可能很多人要问了，微信红包好好的，干嘛去整黄金红包啊?殊不知，这是腾讯下的一盘大棋。

相比于网贷、消费金融、基金销售等竞争激烈的互金领域，“互联网金融+黄金”还算是一片蓝海。黄金交易的规模不低，通过互联网应用来实现黄金的买入卖出，对于投资者而言是一种新兴的网络理财方式，未来的市场前景应该说还是值得期待。

腾讯切入黄金交易，为用户提供了新的理财手段，同时也给腾讯的互联网金融业务拓展新的疆域，最终可以通过手续费或点差来获利。但是和现金的流转不同，黄金红包的收发已经形成贵金属买卖，腾讯自然懂得其中官方态度的严苛，一面拉来工商银行的“国家队”合作做背书，一面制定严格的规则限制住黄金流通的数量和速率。

工商银行在贵金属交易方面最有话语权，它是中国最大的贵金属交易银行，截至2015年末，工商银行贵金属业务服务的客户已超过2900万户，全年属金属业务交易额达到约1.3万亿元，同比增长21%。截至2016年3月末，工商银行累计实现贵金属业务量近73万吨，累计发生交易额超过7万亿元，代理上海黄金交易所业务交易量排名银行机构第一，清算量排名场内第一。中国已经连续8年成为全球最大的黄金现货交易市场。

如此大规模的交易，如果能将其中一小部分移到线上，也会是不小的规模。这对于资产荒时代的互金企业而言，肯定是一个不能忽视的市场。工行的账户贵金属产品交易单位为克。腾讯与工行合作，通过微信公众号就可以进行黄金交易，买入卖出都可以在微信体系内进行，黄金份额存在工行进行保管，交易单位不再是传统的克，而是降为0.001克，降低了黄金投资的门槛，预计可以吸引更多用户尝试黄金交易。

通过黄金红包，将黄金投资与多用户高频率使用的红包相结合，用红包带动更多用户参与过黄金投资，并逐步培养他们的交易习惯，慢慢做起来黄金投资的生态环境。这与当年通过收发微信红包增加微信支付的绑卡用户一样有异曲同工之处。

现货黄金市场的互联网化

2016年之前，已经有黄金管家、黄金钱包、黄金树、买金网等创业公司对现货黄金市场的互联网化进行探索，2016年开始，蚂蚁金服、京东金融等背靠互联网巨头的平台也开始向这个市场挺进。

在腾讯微黄金之前，蚂蚁金服已经与博时基金合作，推出了“存金宝”，挂钩博时基金一款投资现货黄金的ETF基金，将黄金的投资门槛降低到1元，且可以在支付宝及蚂蚁聚宝内进行交易。

京东金融也在理财频道推出了特色理财业务“京东黄金”，目前的产品是“京生金”，收益包括1.7%的年化生金率(即购买100克，每年送金1.7克)加上黄金价格波动带来的浮动收益。此外一款“活期金”产品还在酝酿中。

上述这些做互联网化黄金交易的企业，黄金投资的收益不仅来自于价格波动带来的收益，还包括一定程度的固定收益，即平台或平台挂钩的基金将用户购买的黄金运用起来，租赁给用金企业，获得一定收益。相比之下，刚上线不久的腾讯微黄金的收益主要来自于价格波动形成的收益。虽然腾讯推出黄金交易平台相对于蚂蚁金服、京东金融晚一些，但因为腾讯微黄金基于用户规模巨大且高频的微信，基数摆在那里，而且一旦成功，黄金红包的模式可以无限复制。

黄金虽稳定但仍具风险

大部分人心中都有一定的黄金情结，认为黄金就等同于稳定，但因为黄金交易起点金额高、交易便利程度低等因素，普通人参与程度并不高。此次腾讯开发微信黄金红包，将红包应用与黄金投资结合起来，从微信红包的活跃度来看，预计会有不少小白用户将开通微黄金账户并参与黄金交易，毕竟开一次红包就有了自己的账户。不过黄金红包与微信现金红包还是具有很大的不同。现金面临的风险只是通胀，而黄金虽然是一种可以保值增值的投资品种，但并非没有风险。

黄金价格走势受到多种变量影响，包括黄金产量、需求状况、通胀形势、美元指数变动、地缘政治紧张程度等等，每种因素的变化都有可能带来黄金价格的波动，主导黄金价格走势的因素也会随市场环境而发生变化。对于普通投资者而言，风险还是有的，投资黄金并非稳赚不赔。特别是现在，如果强势美元一直持续，特朗普也是一个不稳定因素，黄金价格上涨还是有不小的阻力。

而且，从长期看，黄金是不错的投资标的，但互联网化的黄金交易在带来便捷买卖的同时，许多用户将黄金投资作为短期投资，由此风险变的相对来说大一些，保值作用也就不会那么明显。此外，黄金交易是一种没有明确的预期投资收益的投资行为，用户无法准确预估此后的收益，这样与那些具有明确预期收益的产品，如网贷投资、货币基金、保险产品等相比，竞争力似乎不是那么大。

于是，这样黄金红包以及互联网黄金交易能走到什么地步，最终能吸引到多少用户，做到多大规模，现在还很难说。

还怕成也社交，败也社交

众所周知，微信是社交平台，虽然曾经靠红包“偷袭珍珠港”逆袭了移动支付，但是微信却一直面临社交天花板，人们不习惯在微信上做理财，就像人们不习惯在支付宝上面聊天一样。微信也深知自己的短板，这也是为什么微信官方在《2017微信春节数据报告》中只强调数量而不强调金额的原因。

而黄金红包的出现，则是腾讯支付帝国对社交依赖的新产物。虽然鸡年春节除夕夜微信红包完成了460亿规模的频次，但这不过是人与人之间的往来游戏。因此，黄金红包虽好，却受限于用户对红包消费的天花板。一旦黄金红包普及进入了饱和期，就成了微信钱包用户相互之间你来我往的游戏工具。

作为腾讯支付帝国颇有划时代意义的黄金红包，能否实现突破还要看能否跳出这个圈子，让微信支付实现真正的独立，而不是过度依附。同时，投资黄金的出发点是好的，但是也需要普及理财观念，避免使黄金沦为短期内频繁交易的游戏。

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