苹果在中国营收下滑12% 苹果电视有想象空间？

（原标题：苹果在中国市场下滑12% 电视能破“iPhone依赖症”么？）

新出炉的业绩让苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）得以喘了一口气。

美国当地时间1月31日，苹果发布的2017财年第一季度财报显示，尽管净利润下滑3%，但苹果当期784亿美元的营收，同比增长3.3%。而在此之前的2016财年，苹果的营收遭遇了15年来的首次下降。

但苹果需要面对的问题除了中国市场的营收依然出现12%的下滑外，还有对iPhone的严重依赖。库克在财报解析会上的发言，以及鸿海集团董事长郭台铭将赴美投建面板厂的消息，让搁置许久的苹果电视再度引起外界热议。而电视会成为苹果的下一个“引擎”么？

中国市场依然下滑

握有2460亿美元现金储备的苹果又将发行债券。

2月3日，外媒消息称苹果公司计划发行100亿美元债券，用来筹集资金，支付股息和回购股票等。苹果此前于2016年7月发行了70亿美元债券。而在2016年2月，苹果还宣布发行了120亿美元的债券。

有观点认为，高现金储备下的频繁发债与苹果的现金储备大多在海外有一定关系。

海外市场对苹果意义重大。财报显示，苹果存储在海外的现金总量已达到2302亿美元。这个数字约占苹果现金总储备的93%。而苹果的营收有64%来自于海外市场。

其中，大中华区则成为2017财年第一季度财报中唯一出现营收下滑的市场。财报显示，大中华区市场当期营收为162亿美元，占据苹果整体营收约20%，但同比下降12%。与之相对应的是，苹果在其它地区则都实现了不同程度的增长。其中日本地区的营收同比增长幅度达到20%。

与唯一下滑相对应的是，大中华区此前的业绩曾在苹果各市场中一枝独秀。苹果2015财年第四季度财报显示，大中华区当期取得的营收同比增长99%。

但一个好的迹象是，苹果在大中华区的营收下滑幅度相比前几个季度已经有所遏制。此前发布的2016财年第四季度财报显示，大中华区当期取得的87.85亿美元的营收比去年同期下滑了30%。而更早前的一个季度，这个数字为33%。

库克在财报发布后的分析师电话会议中发言称，大中华区营收下滑的12%中，大约有4%是由于汇率变化造成。如果只看中国大陆，销售额实际上升了6%。但他也提到，香港市场仍然是非常困难的一个市场。

印度或将成为苹果的下一个高增长市场。库克在财报电话会议上表示：“我们正在讨论多方面问题，包括零售店。我们希望大举投资印度，并认为这是个很棒的市场。”

2月3日，外媒消息称，苹果已与台湾地区的代工厂商纬创资通（Wistron）达成协议，将从今年4月起，在印度卡纳塔克邦政府的班加罗尔组装iPhone手机。

手机的依赖

iPhone无疑是让苹果营收调头增长的大功臣。

财报显示，苹果在2017财年第一季度共售出7829万部iPhone，同比增长5%。占到苹果当期总营收的72.7%的iPhone取得的近544亿美元的营收，同比增长也为5%。

而苹果其它硬件品类中，iPad的销量同比下滑19%，营收同比下滑22%。Mac销量同比增长仅为1%，营收同比增长为7%。

苹果已经过于依赖iPhone。但手机市场的增长放缓已经被多次提及。IDC统计数据显示，2016年全球智能手机市场仅增加2%。而2015年，它统计的增速为10.4%。

IDC的统计数据显示，2016年全球手机市场，三星和苹果依旧占据智能手机市场第一和第二的位置，但出货量均比以前有所减少。其中，占据21.2%的市场份额的三星出货量比2015年少3%。而占据14.6%市场份额的苹果则少7%。

而这张榜单上全球智能手机出货量的三到五名，被华为、OPPO、vivo三家国产手机厂商占领。三者共同占据了全球21.6%的市场份额，而后二者的出货量的增长则都超过了100%。

iPhone在中国市场遭遇的压力更为明显。

IDC此前发布的统计数据显示，2016年三季度，苹果在中国智能手机市场以7.1%的市场份额排名第五，这个占比比2015年同期下滑34.1%。排在苹果前面的是OPPO、vivo、华为、小米四家厂商。

IDC分析师金迪对《华夏时报（公众号：chinatimes）》记者表示，苹果在中国业绩下滑缘于中国厂商带来的压力。她认为，华为等手机厂商近几年一直在塑造品牌、触及用户，此外，苹果还面临着广告、渠道等商业模式的问题。

但中国厂商并不是苹果手机遭遇的唯一压力。在2017年财报发布后的分析师会议上，库克还提到了苹果与高通的诉讼官司，“高通一直坚持收取高昂的专利费用。我们研发越多、销量越高，高通收取的专利费用就越高，这是不合理的。”

2017年1月，苹果正式对高通提起诉讼，称高通非法利用手机芯片领域的垄断地位，要求其退还约10亿美元承诺退还的专利使用费。

苹果电视的想象空间

谁能让苹果摆脱手机依赖症？库克在分析师会议中的发言给了外界想象空间。

库克表示，苹果现有的机顶盒提供了一个“开发的平台”，他同时说“我们正在了解原创（影视）内容业务的更多信息，并且考虑我们播放这些内容的方式。”

这样的表述让外界猜测，库克可能是在暗示苹果的电视研发将会重整锣鼓。而鸿海董事长郭台铭此前有意在美投资70亿美元建设大尺寸面板厂的表态，则为这个猜测增添了更多想象空间。郭台铭在今年1月下旬曾对媒体表示，若要到美国设面板厂，包括苹果等主要客户也愿意投资，因为大客户本身也要用面板。

但记者采访的多位分析师都对此表示了不同意见。

奥维分析师崔吉龙认为，苹果一直有消息传想做电视，但鸿海去美国建厂和苹果电视联系在一起的可能性不大。而就算建面板厂，做电视也是几年后了。金迪也认为短期来看，苹果做电视的可能性不是很大。“第一是要考虑产品的可接受度，第二则是苹果如何为电视寻找更多的内容，进行生态打造。”她说。

资深行业观察人士孙永杰则表示，苹果进入电视市场不是没有可能，但电视市场的利润率不高，苹果的原则是要追求利润率。

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