深扒咪蒙10万+：也曾败光500多万创业

（原标题：深扒咪蒙10万+：也曾败光500多万创业，文章一度充满人文关怀）

摘要： 咪蒙的文章之所以让人觉得不舒服，恰恰是因为其观点戳到了人的痛处，让人读罢产生一种原来真的是这样的感觉，遂马上转发。

23日，咪蒙再次登上微博热搜榜，皆因22日晚一篇《职场不相信眼泪，要哭回家哭》在朋友圈频频刷屏，该文一再被朋友圈里的老板和中层以上管理人员转发，甚至还有人表示经理把文章发到工作群里让大家学习。

随即而来的声讨也一再引爆朋友圈，雷斯林的一篇《钱都给你咪蒙赚了，公司好不好关她一个实习生什么事》与咪蒙文章的阅读量均已超过10万+。

咪蒙自开通微信公众号后刷屏已不是一两次，自身商业价值也一再被刷新，不管是撕与被撕，一旦牵扯上咪蒙，总能一再击中读者G点。

从“有趣”到“有毒，咪蒙文章为何总能呈现病毒式的传播”

咪蒙原名马凌，主要职业是编辑、作家，现已出版作品有《圣人请卸妆》、《守脑如玉》、《五岁熊孩子教我的事》、《我喜欢这个“功利”的世界》。大多数人熟知咪蒙始于一篇《好疼的金圣叹》，该文于2010年刊登在韩寒推出的杂志《独唱团》首期上，文章整体风趣、文艺，字里行间流露出对人类命运的感叹和关怀，用网友的话来说是“没有她现在的阴损劲儿”。

2015年9月15日，咪蒙在微信公众号发表了第一篇文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》，随后她以两篇分别名为《致贱人：我凭什么要帮你？》和《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》的吐槽文狂涨粉丝几十万，但《好疼的金圣叹》的“有趣”一去不复返。贱人、绿茶婊、死渣男、蠢货充斥在咪蒙文章的字里行间。饶是如此，咪蒙的粉丝只涨不降，坐拥几百万粉丝、篇篇10万+的阅读量，一条软文高达50多万，月入百万不是梦。

咪蒙的文章如今被人称之为“毒鸡汤”，顾名思义是指表面看上去像是心灵鸡汤文，其实暗藏着营销和诈骗信息的文字内容。文章虽“有毒”，但却能引来众人追捧，这背后无疑是咪蒙将读者的“情绪”拿捏得十分到位。

鸡汤文之所以会受到微信使用者的追捧，一方面是因为它契合了轻松阅读的网络传播特质，另一方面是因为对于压力重重的现代人而言，它也或多或少地起到了某种精神慰藉作用，而带有情绪性、煽动性的文章往往能更好的击中读者G点，情绪的感染力使文章呈现病毒式的传播。

自媒体人赵锋认为：

“咪蒙的文章之所以让人觉得不舒服，恰恰是因为其观点戳到了人的痛处，让人读罢产生一种原来真的是这样的感觉，遂马上转发。”

单日阅读数200万、篇篇10万+、大量的100万+、单篇涨粉20万……自媒体行业最为津津乐道的话题中，咪蒙无疑占据了很大一部分。咪蒙似乎很适合做新媒体，无论是选题能力还是对话题、热点的把握，但从整体来看，咪蒙的思路不是单纯地做内容，而是在用产品的思维做内容，因此，她做的更多的是商业。

失败的创业者与成功的自媒体人

咪蒙2002年从中文专业硕士毕业后，曾在《南方都市报》深圳杂志部任编辑长达12年，在传统媒体行业，咪蒙被同事称赞最多的是她对于传播规律的应用自如，创造的“鄙视链”一词一度成为行内热议。她的同事评价她：““咪蒙真是我见过选题能力最强的编辑，没有之一，十多年的记者编辑生涯不是盖的。我在南都写得比较好的选题，基本上都出自她的策划。”

2014年已担任首席编辑，但这一年，38岁的她却选择辞职创业。咪蒙把房子卖了换得300万，加上朋友的150万，一共400多万，成立了万物生长影视公司，注册资本近532万人民币。

公司曾推出网剧《尹志平的奇幻旅程》，但好景不长，2015年8月公司运营不善，400万悉数散尽。她在一篇《我是如何把一家公司开垮的》的文章中总结了失败的经验，每天忙行政、财务、市场管，却唯独忽略了最重要的内容，于是，咪蒙决定重返内容市场，微信，无疑是当前最好的渠道。

2015年9月咪蒙开了微信公众号，从微博、博客走向微信，也是商业运作的必然，不同的传播渠道有着不同的属性和用户，微信对用户人群的渗透和内容传播途径的影响，对咪蒙的“走红”功不可没。

不愿放弃商业道路的咪蒙，高举发展南方影视文化的旗帜将公司迁到影视资源丰富的北京，北京十月初五影视传媒有限公司注册资本500万元人民币。

2016年4月，新榜官微发布新鲜出炉的全平台网红排行榜TOP100，咪蒙位列第17位。咪蒙至今已至少为不同细分领域的80多个品牌做过推广，自2015年10月19日咪蒙发文《长得丑该怎么办？》为美黛拉App做广告后，至今一共写过近百篇软文，文章阅读数全部为10万+。在同质化严重的新媒体时代，咪蒙无疑是异军突起，广告费也一路飙升，今年9月份，据悉咪蒙头条广告价格已升至50万。

左志坚曾在《爱恨咪蒙》一文中提到：“据说，咪蒙很有契约精神，价格虽然节节在涨，但事先签好的合同不会因此而坐地起价，比如蜜惠App，执行合同时报价已经到6位数了，但依然按先前的价格执行。而且咪蒙比较容易沟通，对客户和自己的文字都很负责，据说圈内口碑不错的。”

从资深媒体人到创业失败，再到自媒体的轻车熟路。经历阵痛之后的咪蒙，已然将内容和商业玩转的风生水起，但随之而来的负面声音也层出不穷。

咪蒙与反咪蒙已然成为社会现象

《职场不相信眼泪，要哭回家哭》绝不是咪蒙第一篇刷屏朋友圈的文章，一直以来，咪蒙的文章总能掀起一股撕逼狂潮。《致贱人：我凭什么要帮你？》一文引发了“谁才是真正的贱人？”的争议，短短三日阅读量超过350万，吸粉20多万，但在《懵逼了！我的儿子失学了》一文出现后，“谁是贱人”的最终矛头对准了咪蒙，因为咪蒙在《我的儿子失学了》一文中的行为正是《致贱人》中所鄙夷，被网友直讽打脸。

《生活不只有诗和远方，还有傻逼甲方》一文一出便引来微信公众号东东枪《你为什么骂甲方？因为你不专业。| 广告常识》的回击，直指咪蒙大骂甲方是因为其不专业。这一撕几乎轰动了整个新媒体圈。

《永远爱国，永远热泪盈眶》一文引起了更大风波，“国馆”的《从南海仲裁到赵薇事件，爱过也讲究姿态》一文指出咪蒙所表达的爱国是狭隘的、有条件的。王五四也发表《咪蒙重新发明了一种文人：爱国婊》进行抨击。

《现在为什么流行睡丑逼了？！》一文，咪蒙给高晓松、黄渤、王宝强、张一山等人贴上“丑逼”标签，虽是先抑后扬，但粗鄙的用词引来众网友和粉丝的声讨，上了热搜的咪蒙随后发微博致歉。

今年8月咪蒙的《口红我自己买，你给我爱情就好》一文被指责抄袭，豆瓣用户bamboo在文章《为什么我说咪蒙老师抄袭了我的文章？事情是这样的》里称8月8号她写了一篇《口红很贵吗？你为什么不能自己买？》，直指咪蒙的文章属于洗稿。凤凰新闻客户端主笔王路一篇《咪蒙洗稿了？》对此进行分析，指出：咪蒙肯定不是抄袭，但也不容易摆脱借鉴的嫌疑。

一系列的撕逼与抄袭门引来频频热议，咪蒙一旦发声势必会引来反对声，又因咪蒙文章中对现实生活的折射，这两种截然不同的声音俨然已成为一种社会现象，令人最为争议的要数咪蒙文章和标题里透露出的价值观。

公众号娱乐聚焦指出：

“咪蒙作为有影响力的自媒体，应该是给公众正面的引导，坚持倡导正确的价值观，而不是利用鸡汤的外表去迎合民粹，也不应该因为自身阅读量高、商业价值高而盲目膨胀。”

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