不止于传承，更是创新融合 三七互娱的“中华文化”名片已输出全球

撰文：马盟

编辑：杨亮

从简单的文化元素借鉴，到景区非遗跨界联动，再到文化深度化定制的创新融合，“游戏+文化”模式在近几年来不断地卷出新高度。如今，以游戏为文化输出载体，满足游戏用户的人文诉求，让本土新生代人群接触并了解中华文化的底蕴和精髓，不仅被证明具备了广阔的商业价值，在国家新闻出版署下发的《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》中，具有文化内涵的精品游戏也成为了文化海外输出的重要一环。

一面是精品化时代的红海市场竞争，一面是文化输出的强烈政策号召，到底什么样的产品足够能打？或许三七互娱“游戏+传统文化双向赋能”的产品探索是行业想要的那个答案。

双向赋能，并非1+1“缝合”

作为一家全球TOP20上市游戏企业，三七互娱在创立之初就秉承着“传承中华文化精髓”的企业理念，将中华文化植入游戏世界观、故事剧情、场景以及服化道等多个层面当中，旗下热门产品如《叫我大掌柜》、《斗罗大陆：魂师对决》等从游戏元素设计的传统文化体现，到非物质文化遗产的跨界联动，可以说三七互娱是最早玩转“游戏+传统文化”创新融合的企业之一。

游戏与传统文化的融合并非简单粗暴的1+1“缝合”。三七互娱认为，传统文化和游戏是双向赋能的。传统文化是游戏创作的文化“基底”，为游戏开发者提供了丰富的内容生态及文化内涵；另一方面，游戏又为传统文化的传承与创新提供了新思路、新场景。

对于游戏产品来说，挖掘传统文化的精髓，从而汲取“养分”，然后在产品的底层开发和设计上实现深度融合，不让文化体现流于表面，而是创造出用户能够沉浸其中的感官体验，才能达到1+1大于2的融合效果。

以《叫我大掌柜》为例，游戏以“宋朝商贸文化”作为玩法设计的底层逻辑，并选择了北宋时期画家张择端的《清明上河图》为蓝本进行场景设计，还在游戏中设置了采诗官、戏剧艺人等角色，以及对对子、投壶、蹴鞠等宋朝文化特色元素，为玩家打造了具备沉浸感的两宋繁荣盛景体验。今年早些时候，游戏上线以“海上丝绸之路、水下考古、文化修复”为核心的“南海丝路”版本，收获玩家一致好评，推动游戏在日本和港澳台市场品类畅销榜排名的跃升。

这并非游戏的首次文化联动，《叫我大掌柜》曾先后与颐和园、圆明园等三山五园，广府文化以及京剧、醒狮等非遗项目、非遗传承人进行主题版本合作。

今年年初的“千年商都 掌柜同游”广府文化探寻版本活动，更是让玩家以游戏互动的方式深入了解广府文化的内核。而在去年，游戏还融合了国粹京剧文化元素推出“畅音阁”玩法，将京剧中的经典剧目、角色脸谱和油彩化妆等要素融入游戏玩法中，为游戏传承京剧文化打开了新思路。

不止于传承，更是创新融合，推出像《扶摇一梦》这样传递国风美学的精品手游，三七互娱已经把传统文化深入到游戏立项阶段的高度定制当中，让产品从里到外成为了古风文化的表达场景，实现双向赋能的创新融合发展。

比如，《扶摇一梦》的人物、场景和过场立绘中大量使用金线勾勒技法，体现宋元朝代流行的织金技艺；运用古代传统色谱配以水墨山水，在整体视觉上体现古韵之美；还在建筑设计中融入诸如硬山顶的民居，重檐庑殿的上朝宫殿等，展现中国传统建筑之美。

据“广州织金彩瓷”联动纪录片，三七互娱深入研究广彩技艺文化内核，在广彩技艺传承人何丽芬老师的带领下，让绚丽浓郁、构图严谨著称的广彩技艺能够在游戏中得以还原，让《扶摇一梦》与广彩技艺最终成就了彼此。

《扶摇一梦》不仅获得了行业和玩家的高度认可，还在近期拿下了2023 年度金翎奖“玩家最期待的移动网络游戏”奖项，为中华传统文化的游戏产品定制提供了“样板”。

文化出海，游戏大企的使命感

“游戏+传统文化”不仅影响着本土市场，同时还肩负着文化出海的时代重任。对于2012年便开展出海业务的三七互娱来说，“文化出海”这四个字是责无旁贷的使命，也是三七互娱成功走向全球市场的那张名片。

三七互娱认为，做传统文化的全球化表达，要理解当地玩家的喜好和痛点，做好当地文化和传统文化输出的平衡尤为重要。不能为了传播而传播，而是要以海外受众更易接受的方式来进行表达。

根据不同的游戏市场特性，给予用户定制化产品，并充分做好这些市场的本地化工作。三七互娱的海外热门产品《Puzzles & Survival》便是由此而来。

作为三消+SLG玩法融合的产品，《Puzzles & Survival》首先主攻该品类深受欢迎的欧美市场，并逐步覆盖全球。策略上，将触达的SLG核心用户和转化而来的泛用户通过大社交氛围融合为一体，再通过限定的版本活动、拍摄传统习俗宣传素材等方式，勾起海外玩家对于中华传统文化的兴趣。

以最近迭代的版本活动为例，游戏将小武僧形象和中国传统功夫等元素融入其中，体现出中国的侠义精神。通过实践得知，这种文化输出方式深得海外用户的好评。

用多元化方式讲好中国故事

作为中国龙头游戏企业，三七互娱对中国故事的讲述并没有停留在数字游戏这个单一渠道上，而是以更加多元化的方式传播着中华文化的魅力。

结合元宇宙技术，三七互娱旗下首位虚拟人“葱妹”，开展“城市漫步计划”，以传统节气和著名文旅地标为创作灵感，运用AI助力创作生成相关海报，探索传统文化和创新技术的融合发展。

而在三七互娱打造的 “非遗广州红”元宇宙虚拟营地上，用户可以通过手机或者VR头显来欣赏粤剧大戏台表演，以充满科技味道的方式体验了粤剧、广东醒狮、粤语讲古、广东音乐等非遗项目的经典韵味。此外，三七互娱还推出了“非遗广州红”乐享系列数字藏品，让非遗以现代潮流方式走入了年轻人群体当中。

以游戏为载体，以游戏化思路去创作，实现传统文化的双向赋能，三七互娱在商业价值和文化输出上找到自己的成功之道，取得累累硕果，为中国游戏行业树立了标杆。

在未来，三七互娱还将持续探索中华传统文化的多元化呈现方式，让游戏不仅是娱乐，更是助力中华传统文化持续走出去的“全新表达方式”。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。