为什么鹰角要做一款派对游戏?

撰文 | 觉浅

打开B站评论,听取“啊”声一片。

9月9日,鹰角在B站发布了新游《泡姆泡姆》的预告PV,仅一天时间,这支预告片就获得了118万播放,6万转发、6万点赞与1万收藏,在2300多条弹幕中,出现频次最高的弹幕是“啊”?

《泡姆泡姆》B站PV

大家的惊讶感不难理解,一直以来,不少玩家对鹰角的定位是一家二游公司,或者至少是一家手游公司。而本次推出的新作不仅是一款发行于PC与主机平台的买断制游戏,游戏玩法与内容更是偏向于party game,与二次元基本不搭边。

这也就难免大家发出疑问了:为什么鹰角要做一款party game?

一、《泡姆泡姆》究竟是款什么样的游戏?

通过PV和9月10日官方及媒体、KOL发布的试玩视频来看,《泡姆泡姆》是一款以色彩解谜为核心机制的可爱风动作游戏。

由于游戏是8+年龄限制游戏,因此核心玩法简单易懂,玩家通过解谜与战斗,不断推进场景,进行冒险。从目前已公开的信息看,游戏的解谜与战斗部分都与颜色消除相关。如在前进过程中,玩家需要不断切换,射出与机关对应的颜色,触发机关或消除障碍。

媒体试玩截图

战斗的部分采用的是富有创意的三消玩法:游戏中的怪物们堆叠在一起,形成类似马里奥中堆叠在一起的板栗仔,玩家通过设计怪物,让三只颜色相同的怪物相遇消除,当然,如果玩家射击的准度不够,叠在一起的小怪也会四散逃开。

据参与了核聚变试玩的多位玩家描述,《泡姆泡姆》的操作足够简单,关卡设计比较丰富,在boss战斗中有一些可探索内容,游戏中的副武器和动作系统,试玩没有开放,可能会是一个值得期待的点。另外,诸多试玩视频中比较被玩家认可的是游戏过程中,你可以选择“迫害”自己的队友。这点在不少up主的直播中,被观众当成了乐子。可以想象,游戏上线后,这个点可能会被放大,在一段时间里成为《泡姆泡姆》直播中的卖点,成为“乐子”。

B站玩家评论

当然,也有不少云完视频的玩家提出了疑问,如试玩内容太少,看不到后面的机制,如是否有其他换色机制,是否有冲刺,上线后是否会优化手柄瞄准的手感等。

总体来说,目前游戏释放出的内容虽然很少,但可爱画风、三消玩法、买断制几点已经得到了不少玩家的初步肯定。这款游戏最终能否成功,还要看最终上线的品质、上线时间以及定价。

二、时代变了,年轻人需要party game

很多人疑惑,鹰角为什么会做这样一款游戏?

从外部环境看,当下z世代身上的特质决定了,他们能够拥抱party game。

Z世代是伴随互联网长大的一代。互联网让Z世代的兴趣变得丰富多元,也让Z世代们的注意力更难集中,他们总是呈现出来去匆匆的态度。他们能够快速接纳一款新产品,一种新的娱乐形式,也能够对一款app,一种娱乐形式快速失去兴趣。社交软件安装又卸载,剧本杀降温,密室逃脱玩家锐减,这些都是Z世代们统治下的娱乐产业真实写照。

但另一方面,z世代也普遍渴望展示自我,进行兴趣社交,我们能够看到,新兴的社交app都将兴趣作为匹配的标签。当兴趣相投的一群年轻人人聚到一起,他们很容易结成“搭子”,进行长时间的社交行为。

party game天然匹配z世代找“搭子”的需求,过去,他们找的“搭子”可能是陪伴他们去线下玩剧本杀、密室,现在,他们寻找的“搭子”会配他们一起在线上玩门槛较低的派对游戏。

《蛋仔派对》就是个很好地例子。在它爆火之前,没人能想到派对游戏能渠取得这样的成绩。

《蛋仔派对》官网素材

在网易22年Q4财报中,《蛋仔派对》是被重点提及的项目,在电话会议上,丁磊称《蛋仔派对》日活已突破3000万,在休闲游戏领域取得了重大突破,为公司的产品矩阵锦上添花。

实际上,《蛋仔派对》上线后也经历了一段时间的沉沦。早在2022年5月,网易便发布了《蛋仔派对》,根据三方数据推测,游戏上线首月在iOS端的预计收入不到100万美元。在不断调整营销策略后,《蛋仔派对》把握住了春节这一黄金节点,成功出圈爆发。

上线伊始,《蛋仔派对》的游戏卖点主要集中于玩法展示,B站、抖音平台上的内容营销也多是玩法展示类内容。通过不断迭代内容,最终,《蛋仔派对》将目标玩家定位00后,并剖析出00后对派对游戏的几个需求点,以此来进行营销。

比如,在卖点上,《蛋仔派对》选择突出社交与UGC创意两个点。“不怕手残,派对超轻松”、“碰碰贴贴,结交好密友”,从宣传文案上,也能看出《蛋仔派对》主打的社交体验。在B站和小红书平台,它主打的卖点也是社交与可爱画风。

也就是说,派对游戏只要找对了宣传卖点,是足够匹配当代年轻人的“社交需求”的。

三、鹰角不想给自己贴标签

大部分互联网公司都不想给自己贴一个单一的标签。阿里的护城河是电商,但它也做线下零售、内容和本地生活;网易的核心是游戏,但它也做看起来八竿子打不着的养猪业务;滴滴、美团都有自己的金融服务。几乎所有大型互联网公司都在寻找更多的业务支点,只要能够匹配给自己用户或潜在用户的生意,互联网公司都想做。也就是说,标签可能只是外界贴给他们的。

越来越多的游戏公司也在进入同样的模式:以业务增长为需求点,进行更多尝试。尤其是出过爆款,没有现金流压力的游戏公司,且不需要过多考虑资本市场的前提下,能够进行更多新尝试。这些尝试包括游戏题材、玩法,甚至付费模式。

比如以做三国SLG题材知名的阿里,也陆续推出了多款MMO和一款女性向游戏,并获得了不错的市场反馈。腾讯也在一片骂声中摸索了几年的PC游戏。在当下的市场环境中,如果一家游戏公司还想要扩张,那它一定不会满足于外部给它贴上的标签。

当然,能够做出这些尝试的游戏公司,一定是充分考虑了上述前置条件的,这个尝试尽量不是豪赌:在一个没什么人尝试过的领域堵上一切,如果失败,公司可能会因此陷入困境。毕竟不是人人都是米哈游,成功带来的市场地位固然令人艳羡,但失败引发的风险也足够让人胆颤。从这个维度看,鹰角的尝试远远达不到这个程度。

从玩法创意上看,party game早就是成熟游戏类型,从试玩视频来看,《泡姆泡姆》虽然做了很多有趣的创新,但依然是在成熟品类里做加法,将风险维持在了一定范围内。

再说成本,根据媒体采访,《泡姆泡姆》开发团队不足50人,开发时间也没超过2年,投入不算很大。当然,买断制游戏相比F2P游戏,因为存在一定门槛,回本周期及能否回本,在仅有一个试玩关卡的情况下,很难说清楚。但就目前的游戏品质及社区反馈来看,回本压力很小。

《泡姆泡姆》steam界面

从目前的口碑反馈来看,这次尝试对鹰角在舆论场上的作用是积极正面的。相信玩家也乐于看到越来越多的“鹰角”撕掉自己的标签,制作高质量的新游戏。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2023-09-11
为什么鹰角要做一款派对游戏?
时代变了,年轻人需要party game

长按扫码 阅读全文