搜狐和畅游昨日发布第三季度财报，营收同比增长29%和10%,但当晚股价下跌16%与20%.各项业务指标数据正常，其股价重挫与第四季度预期不佳有直接关系。
在股票市场，分析师预期是个很神奇的数据，如果略低，就算每三个月净赚80亿美元也会导致股票下跌，如同苹果今年第二财季，但如果高于分析师预期，就算是诺基亚也有因WP手机销量超预期而股票大涨的案例。
放在搜狐昨晚发生的故事上，分析师预期起了很大的作用。在第四财季预期中，搜狐预期每股亏损30到35美分，而汤森路透对分析师调查得出的综合预测为每股盈利48美分，畅游预期每股盈利在34美分到41美分之间，结果分析预测结果为1.39美元。
巨大的差距直接导致了昨晚的股价震荡，这两只的波动甚至超过被做空的网秦。
那我们再来看看为什么畅游对自己的第四财季如此不乐观，因为畅游给自己Q4增加了5300万美元的营销预算。
可以猜测的是，搜狐将用这笔钱大力推广手机游戏业务，在目前竞争激烈的市场中，如此大的预算对Q4利润构成压力。而搜狐也因为畅游的举动直接受到影响。
畅游CEO王滔在分析师会议上也给出了答案，表示第四季度加大规模推广，并根据投入结果决定明年的产品投入。移动端游戏畅游同时在开发30多款，而之后会开始考虑怎么一个个推向市场。
搜狐方面，本财季亏损的核心原因是搜狗派发给其非控制性优先股股东的特别股息，其中搜狐支付8200万美元。不计算这笔额外支出，搜狐各方面业务均有正常增长。
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