4399游戏折戟 SLG黑马《文明与征服》未满一年将陨落？

在《率土之滨》与《三国志战略版》激战正酣之时，4399游戏旗下的《文明与征服》突入杀局，与莉莉丝的《万国觉醒》一起，欲图在今年的SLG手游市场“四分天下”。

《文明与征服》的开局可谓迅猛，自去年12月公测后，集中爆发的大手笔买量以及游戏核心玩法上的取巧，在短时间内成功捕获大批国内重度SLG用户。Sensor Tower估算其首月流水成功突破1.2亿人民币，并在1月份位居国内手游收入榜单TOP 7。

一年即将过去，当大家真得认为《文明与征服》已经赢得一方天下时，游戏却逐渐显露出疲软崩溃之势。多文明+SLG的玩法是否仍然“水土不服”？这个议题可能还要再议一议了。

赢在买量，困在买量

《文明与征服》前期能够获得如此成绩，多数归功于对买量方面的重视。根据Data-Eye竞核研究组数据显示，《文明与征服》上线初期恰逢春节期间，短短两周内于穿山甲联盟等平台投放素材超过3万组，一个月超过8万组，累计投放创意总数超170万组，在热云平台信息流投放排行榜排名第二，力度之大已经远远甩掉其他几款竞品。

另一方面则在于玩法。虽然《文明与征服》的外皮十分类似莉莉丝的《万国觉醒》，玩法又贴近网易的《率土之滨》，但自身在4X玩法（探索，扩张，开发，征服）上做了一些讨巧的简化改进，大地图突出了联盟整体的攻守概念，还采用“随时间回复征兵数”、“行军不走格子”来吸引玩家。

玩法上打出了一定差异化，但问题也隐藏在这里。

目前《文明与征服》于TapTap平台收获4千+评价，评分为6.8；好游快爆1千+份评价，评分6.7。从玩家热评能够明显看出，不少用户是从同类竞品的用户盘中被“洗”了过来。

对于游戏的抱怨从未停止。例如征兵体力，虽然看似拉齐了氪金与非氪金玩家的对等线，但通过氪金而出的传世宝藏和队伍配装来提升战力，大幅弱化了体力带来的限制影响，零氪玩家希望通过肝来实现PVP对等其实是一种假象。

对氪金玩家方面也并非十分友好，游戏在繁复的系统和操作上做出了简化，但肝度并没有降低，导致玩家吐槽“就算氪佬也要天天肝”。

除了这些，疑似脚本操作的曝光截图，卡池爆率疑似在新手期后会被暗调、被锁卡的质疑，都在不断削弱老玩家的耐性。目前交易猫平台充斥着大量高级成品号和新区号，对游戏内部环境造成了进一步影响。

收入表现方面，今年《文明与征服》的成绩比较稳定，排名一直跟在竞品《率土之滨》和《三国志 战略版》的后方，免费榜、畅销榜以及策略子类的排名均有一定差距。而进入12月后，游戏的排名出现急剧下降的趋势，是否为短时震荡还需继续观察一段时间。

可以说买量成就了《文明与征服》，但游戏玩法和氪金设计上的问题也在逐渐突出。如果想要做到像《率土之滨》运营7年所达到的那种高成熟度，持续买量或许就可以。

不过，国内买量市场进入今年下半年后整体呈现萎靡不振的状态。10月份，DataEye研究院发布Q3国内SLG市场买量数据分析报告，灵犀互娱的《三国志战略版》素材投放总量三季度环比下降40%，《率土之滨》微幅上升，而《文明与征服》环比下降60%。

上半年高强度的买量大战随即进入“寒冰期”，同时对素材投放的创意提出了更高要求。三国题材虽泛滥已久，但辨识度和共鸣度非同一般，网易和阿里灵犀互娱经历过多年买量洗礼，对于市场策略的思路转换更有经验。

反观《文明与征服》，其实和莉莉丝的《万国觉醒》一样，多文明+SLG的类型在国外长期受捧，但国内相比三国就差了许多。《万国觉醒》以埃及、罗马等文明元素为基础，把副玩法摆在突出的位置。

副玩法素材创意有很多厂商尝到了甜头，但对于《万国觉醒》来说其实也是无奈之举，重度游戏要靠休闲的“外衣”来吸睛，对目标用户留存并不是什么好事，这也是摆在《文明与征服》面前的一道坎。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。