天猫双11收官：稳中向好 交易规模与去年持平

11月12日消息（翟继茹）12日零点，第14届天猫双11收官。天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。

据了解，今年双11是参与商家最多元化的一届， 有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。 开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自 然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电 品牌更是实现成交额1秒破亿。 品牌在双11期间不仅收获了成交，还收获了更多品牌会员，130个品牌的会员成交额超过1 亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。

此外，许多中小商家进入“百万俱乐部”、“千万俱 乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长，主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域，这些产业带也 是中小商家最密集的地区。

今年的天猫双11，新品、新品类受到消费 者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现。 在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。过去 一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个 品牌销售额破千万。而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具 等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类， 同比增长超100%。

截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其 中11个老字号品牌成交额破亿。 以罗永浩为代表的新主播群体的加入，让今年天猫双11更添热闹氛围。截至11月10日12 点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超 过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。今年天猫双11发起“农货多一件”倡议，希望每个淘宝 直播间多带一件农货。截至11月7日，有1664万用户为老乡下单，直播间累计卖出3549 万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。

数据还显示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价 和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。

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