10月24日消息（邵忱）24日，阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊为今年双11的定调是，“将见证中国消费的活力、创业者的生命力、数字商业的想象力，以及实体制造业的坚韧力。”
据介绍，今年双11时间节奏仍将预售定为晚8点，两波正式开买的时间也分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。折扣方面，消费者可以将「三重优惠」叠加使用：1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。
在消费者体验方面，天猫将对双11商品进行「全程价格保护」，价保周期从往年的15天延长至27天。淘宝增加了「多地址下单」的功能，并扩容购物车从120个宝贝数量生机至300个。
阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪介绍，今年双11，一共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来。他透露，目前在天猫上，有42个品牌拥有超过1000万会员，600个品牌拥有超过100万会员，其中，大部分品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40%。“可以说天猫是品牌DTC品牌直连消费者模式的首选，品牌实现生意确定性增长的第一阵地，预计今年双11也将成为品牌获得用户增长的重要引擎。”
此外，今年双11期间，面向农人，淘宝天猫发出倡议，希望每个淘宝直播间都能帮乡村多带一份农产品；面向00后，设立了「大学生实战专场」，希望更多00后的商家被发现、被看见；面向老年人群，天猫和商家一起启动「黄扶手计划」，给5万独居老人赠送和安装浴室防摔扶手。
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