完美世界文创张瑞：“CityGame”开创城市文旅新业态

李信马 | 文

“梦里秦淮，漫看淡烟流瓦，火明楼榭。”

2019年，正月十五秦淮灯会，国家首批非物质文化遗产——南京夫子庙的秦淮风光带，被实景植入到了游戏中。在《诛仙》手游里，玩家们不用去到南京夫子庙，就能在游戏里赏秦淮花灯，而这些花灯可不简单，全程监制花灯和道具创作的，正是非物质文化遗产秦淮花灯的第四代传承人。传统的建筑，唯美的花灯，玩家们乘坐画舫泛舟秦淮河，仿佛穿越千年回到了古代。

这是完美世界与传统行业一次破壁式的创新联动，既为景区带来了年轻用户的曝光量和客流量，也用游戏让传统文化鲜活起来。四川完美世界文化创意有限公司总经理张瑞告诉，这次尝试在当年获得了很多文旅类的奖项，直到现在也是颇具创意的，不少传统景区也找到他们希望进行这一形式的合作。另一方面，非遗传承的文化也得到了保护，目前不少非遗传承人的年纪较大，这样的合作形式不仅给他们带来了额外收入，而且也让传统文化得到了年轻人们的关注。

在6月28日的元宇宙创新论坛，张瑞带来了题为《推进数实融合CityGame 开创城市文旅新业态》的演讲，探讨了在数字文化领域，如何推进数字经济和实体经济的深度融合。

从IP授权到元宇宙

文化对人的影响是潜移默化和深远持久的，尼尔·斯蒂芬森二十年前的小说《雪崩》，如同蝴蝶扇动的翅膀，激起了今天元宇宙的浪潮，而年轻时的南方姑娘张瑞，看过赵宝刚执导的电视剧《奋斗》，就执着于来到北京闯荡。在完美世界的11年中，张瑞最初做游戏运营的岗位，之后转向IP对外授权，包括游戏的跨界合作和联名等业务。

据张瑞介绍，2015年被称为“IP元年”，也是行业的一个转折点，整个行业能做的事情一下子就多了起来，包括阿里、京东等平台，也成为完美世界联名合作的对象，除此之外，这一年也迎来了VR、AR的第一波浪潮，出现了不少今天国内VR、AR的头部企业。2018年，随着技术的进步，文娱产业进入了发展的新阶段，完美世界与南京夫子庙的合作就始于2018年底。到了2021年，元宇宙的概念出现并迅速走入现实，可以看到，这就是新的技术浪潮和行业厚积薄发共同推起的新高峰。

张瑞认为，很长一段时间里，元宇宙只存在于科幻小说之中。元宇宙追求的虚实共生，是虚拟世界和现实世界互相影响和共存，用户可以在虚拟和真实当中来回穿越，数字空间也可以成为用户生活、工作、交流、协作的空间，这是两栖生活。从技术的角度来看，真正发展元宇宙就需要解决沉浸感、低延时等各种各样的问题，就要倒逼现实中的AR技术、VR技术、云计算、5G、芯片等各种技术不断进步，以解决元宇宙的经济系统、文明、身份等问题。近些年，随着各项技术的不断实现，元宇宙的实现也有更多的可能。

对数字产业来说，元宇宙也带来了很多积极促进的作用，除了推动软硬件加速发展，还有打造体系社交、数字货币等新的规则，对互联网来说是巨大的升级和跃迁。而以以内容孵化、内容研发为核心的完美世界，在元宇宙方面也做出了不少尝试，并响应国家文旅融合数字化发展的号召，推出了全新的体验方式或者说概念——“CityGame”。

什么是“CityGame”？就是以数字化为核心，挖掘不同文化的元素和特质，在线下的实体实景空间，通过游戏化、城市徒步、戏剧演绎等不同形式，打造的数实融合沉浸式文化体验项目。特别是在后疫情时代，将景观为核心的文旅1.0，进化到以内容体验为核心的文旅2.0。

“CityGame”以故事和游戏化的方式串联不同的场景，结合物理空间，针对性地去原创一些故事内容，激发每个玩家的兴趣，同时也会通过真人NPC、实景环境、手机的AR、LBS定位等功能，给予用户更沉浸式的体验感，将商业空间、文化空间和公共空间有效无碍的连接起来，比如玩家通过某个任务来到咖啡店，寻找线索完成任务，可以完成和咖啡店绑定的特定互动，甚至是开启隐藏任务。借助线上数字空间的存在，可以给玩家更富有想象力的感官享受，也弥补了线下物理空间新鲜感不足的问题。此外，还可以通过故事的增减，数字空间内容的丰富，体验形式的变动，来保持项目差异化的竞争力。

2021年，在无锡拈花湾，完美世界控股集团就融合了线上线下AR的技术，将整个景区升级为大型数实融合体验空间，通过游戏化和核心场景的设计形成了沉浸式的体验，实现了数字时代下，旅游目的地个性化、主题化的诉求。

（图为北京市前门街道，完美世界控股集团数实融合沉浸式文化体验项目“慢坐书局”）

元宇宙：从现实融合到虚拟共存

张瑞最早接触元宇宙是在2021年，出于职业敏感性，她还特意去阅读了《雪崩》的小说，并对元宇宙的概念进行了深入的探究。

现实生活中，无论是从技术应用还是内容呈现上，游戏和元宇宙都有着极大的相似性，这也是元宇宙概念火爆后，不少游戏公司的股票受到追捧的原因。元宇宙需要的身份、朋友、低延时、多元化、经济系统、文明等必要的元素，也可以通过游戏或者电竞的方式，进行创新和探索，满足玩家进入虚拟世界的需求。

不过，在张瑞看来，元宇宙的数字空间，未来不仅仅是一个游戏化的场所，还会成为用户们交流、写作、办公甚至生活的所在，并创造属于自己价值的载体。也因此，她认为未来人类的生活方式一定是“两栖”的，既有现实世界，也有线上的社会文明。所以未来，以游戏和电竞为起点，人类最终会实现从现实到元宇宙的迁徙，从现实融合到虚拟共存，元宇宙是虚拟世界和现实交互具像化的表现。

具体来说，她认为元宇宙的特性分为四点：第一是社交，每个个体都有自己的独立身份；第二是感官的沉浸性；第三是交互开放性，这也是两界的破壁交融；第四是拓展性。

除了游戏外，在一些文旅、消费等场景，元宇宙也有落地的空间，以及在内容载体、传播方式、交互方式等方面的创新机会，这也是目前许多互联网公司努力的方向。比如元宇宙所需要的普适性的设备，以及从底层架构到终端设备整体的迭代升级，这些过程需要更多科技公司的共同努力。

“我觉得元宇宙是跨产业融合的桥梁，现在整个市场都在渴望新的产品，用户也希望能有新的体验。所以下一个新的互联网的时代，就是元宇宙的时代。”张瑞告诉，数字空间和实体空间有各自不同的优势，将这些优势联合起来，是完美世界控股集团进行数实融合和迈向元宇宙的方向和路径之一。

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