抖音电商打造优质内容生态：月均发布短视频超2亿条、直播超900万场

6月1日消息，5月31日，抖音电商第二届生态大会于线上举行，“优质内容”再次成为平台重点宣讲、各方高度关注的焦点话题。

抖音电商总裁魏雯雯表示，兴趣电商以优质内容激发用户兴趣，吸引用户停留、互动，产生购买转化，将用户与美好生活连接起来。为了守护这份美好，平台投入了大量精力和资源，用于打造优质内容生态。她号召广大达人、商家、机构和服务商，抓住兴趣电商新机遇，创造优质内容，满足用户需求，提升用户体验，从而实现高速成长。

抖音电商副总裁木青表示，兴趣电商以内容为中心的经营模式已被验证，平台已成为全网220个TOP品牌最大的生意阵地，这些品牌为用户广为认知且交易量巨大，广泛分布在各个主要行业。

大会披露了一组数据，抖音电商每月有超2亿条短视频、超900万场直播内容，内容日均互动量已超50亿次。过去一年，有超100亿件商品通过这些优质内容被用户所了解并购买。

事实上，抖音电商一直在积极探索如何规范商品分享内容和形式，打造平台优质内容生态，最大化维护消费者权益。

平台去年先后发布《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，明确了创作者的交易主体责任，以及“真实、可信、专业、有趣”的核心创作理念。今年又先后发布《电商优质内容说明书》和《行业特色优质内容指南》，前者明确了电商内容的平台底线、质量标准以及判断方式，后者是对前者的进一步延展和细化。

值得一提的是，鉴于不同行业的差异性特征和个性化需求，《行业特色优质内容指南》进行了针对性标准解读，“手把手”帮助创作者深入理解平台优质内容标准，让优质标准在各个行业得到更好的实践、延伸和表达，鼓励创作者“用优质内容传递美好生活”。

持续进行规则建设之外，抖音电商还启动了“春雨计划”，投入大量资源，建设优质内容标准，提高指引作者创作优质内容的产品能力，提供更多的流量激励、权益保障、内容活动和业务助力，旨在鼓励商家和达人创作优质电商内容，推动整个平台优质内容生态良性快速发展。该计划首期提供200亿精品流量用于创作激励，并在抖音App搜索中优先展示，以提升优质内容的曝光度。

据悉，“春雨计划”启动两个月，平台已累计挖掘出优质内容超20万条，奖励流量超89亿。数据显示，带货达人创作的内容被平台标记为“优质”后，其GMV普遍有5%-10%的提升。

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