8月6日，极客网了解到，据阿里平台数据，5月-7月期间，阿里护肤和彩妆GMV(成交总额)合计629.66亿元（人民币，下同），同比下跌2.51%。
7月，彩妆和护肤线上GMV为141.25亿元，同比下滑21.62%，增速跌幅达42.48%。
其中，彩妆板块线上销量为0.90亿件，同比下降15.91%，GMV为45.63亿元，同比下降18.45%；护肤板块线上销量为0.97亿件，同比减少10.47%，GMV为95.62亿元，同比减少23.05%。
7月，在国货美妆品类，GMV最高的是花西子，达1.98亿元，但较5月的3.24亿元和6月的2.90亿元仍出现下滑。排名第二的是完美日记，GMV为1.23亿元，其5月份和6月份的GMV则分别为2.10亿元和2.70亿元。
有分析师表示，由于化妆品行业短期内的消费升级较为缓慢，同时“618”等大型促销活动导致7月市场明显走弱，市场呈“5月销售抑制，6月销售集中，7月销售前移”状态。
值得重视的是，除了京东、拼多多等传统电商，抖音、快手等平台也发展强劲。
根据果集数据，7月5日至7月25日期间(3周内)，抖音平台GMV为286.40亿元，其中护肤和彩妆GMV分别为21.54亿元和6.32亿元，各占7.5%和2.2%。快手平台实现直播GMV为105.13亿元，其中护肤和彩妆GMV分别为11.51亿元和2.87亿元，各占11%和2.7%。
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