威马双LOGO战略背后的两张底牌

近日，威马汽车宣布启动「双市场、双LOGO」产品战略，在现有圆形LOGO基础上，新增超椭圆外框LOGO。全新的超椭圆外框设计，让威马形象更具温度感和科技感。

据介绍，「双LOGO」战略不仅仅是一次品牌重塑或升级，超椭圆LOGO将主要面向个人用户的“W世界”系列SUV和“M大师”系列轿车；圆形LOGO作为威马一直以来「包容、分享、自适应、主流、包罗万象」的品牌承诺，将应用于其旗下共享车型E系列，面向出行、运营客户。

威马汽车创始人沈晖在线下交流中表示，新LOGO将搭载于全新纯电轿车M7与用户见面。而在M7发布之前，威马还透露了另一款车的细节：主攻出行市场的E.5。

至此，威马未来的产品矩阵变得清晰：在延续三台智能SUV车型基础上，拓展轿车产品线，同时覆盖「个人、出行」两大日益增长的市场。

而在产品底层框架不变基础上，威马采用「双LOGO」可以说是少有人走的路，「B + C」或许源于威马对市场结构的深刻理解。

以2019年数据为例，全国出租车保有量 140 万辆、网约车 210 万辆，总体空间约为 350 万辆，按照运营乘用车报废年限8年估计，每年有40~45万台规模的替换空间。根据CNNIC预测，到2021年，这一数据还将继续增长。

新能源运营车有很多优势，例如成本低、安静、舒适，但相关推广也面临巨大阻力，列在首位便是补能效率问题。国内充电桩数量正在迅速提升，截止2020年，国内公共充电桩55.8万台，平均充电功率也从2016年的69Kw，提升至115Kw。这无疑对于支持快充的威马全系车型而言是一大利好。

图，中国充电桩保有量

一面巩固个人市场，一面迈入运营端，威马的渠道扩张步伐显然已经快于绝大多数新势力。与此同时，从大环境来看，机构曾预测2030年，中国新能源市场销量有望突破1300万台。其中，大量的销量将会聚集在10-25万的主流市场，这对任何一家坚定走中端电动车的企业都是最好的机会。

数据显示，2020年1月至2021年1月的国内新能源车成交价格10万至15万元区间占比最高，达20.92%；而成交价格25万元以下的占比合计达74.28%。

这映证了沈晖的判断。6月，威马月销量4,007辆，同比增加97.6%；二季度销量10,116辆，同比上涨105.6%；2021年上半年累计销量15,665辆，同比增幅103.8%。其中，定位15-25万元价格区间的威马W6订单总量已经过万。

当然，威马的战略绝非一马平川，15-25万已经成了大众ID.4、小鹏P5等车型的扎堆竞争之地。威马必须还要亮出另一张底牌：智能。

大家看到超椭圆设计，大家会不会想到科技企业代表小米公司？从智能手机、IOT，再到云计算、互联网，小米也作为科技公司，率先采用更有活力、富有未来感的LOGO。

同样的，一直以来威马都给人留下「前沿」、「智能」的形象。还记得2017年，今天大家都熟悉的圆形LOGO伴随威马首款车EX5，以Living Logo形式露面。

这是第一款有交互功能的LOGO，比如车在充电的时候，它会动态闪烁，指示充电状态；再比如车主靠近后，亮起Bar的数量显示车子的剩余电量。威马并非交互式LOGO的第一家设计者，但确实是第一个量产出来的车企，敢为人先的智能化定位，在就写在威马的骨子里。

笔者线下在威马零售店了解到，目前来店里咨询威马产品，尤其是威马W6的顾客，一多半是被其高度自动的驾驶功能以及流畅的车机吸引而来。

没错，威马W6搭载市面上首个 “无人自主泊车系统”（AVP）系统，通过与百度Apollo深度合作，实现国内最快落地、最快量产的L4无人自动泊车技术。AVP解决了在国内停车难的问题，它搭载了24个不同场景的传感器，对道路、环境、人，无所不在的全方位感知，能以HAVP（自主学习泊车）、PAVP（高精地图泊车）两大方式完成自动泊车。

据威马人员介绍，在HAVP+PAVP的强大组合对于解决当下中国用户的各类泊车痛点十分有效。

不止于驾驶，威马力求在智能车舱内也做到标杆水平。

全新SOA电子电气架构让威马实现了W6整车级OTA升级，并具有创新的备份升级策略。配合车载以太网，对驾驶模块、车身模块、娱乐模块等整车五大功能模块33项硬件控制系统，进行快速全车FOTA升级，最快实现“五分钟换新车”。

有了全车在线升级的基础，沈晖表示：“2022年，威马将实现部分L5级别无人驾驶，通过新产品搭载和OTA推送的方式，让用户抢先体验。”

交互方面，相比与业内交互系统的260 MB/s，威马W6的智慧数字座舱搭载UFS内存卡，读取速度为730MB/s。更具说服力的是，iPhoneX人脸识别时间为1.16s，威马W6只需0.6s；当用户进行语音交互时，WIMI语音助手可以在0.5秒作出反馈。

可以说，威马W6拥有市面最快人机交互系统。

而就在前不久，沈晖在线下交流会上还透露了具备L4级别自动驾驶的纯电轿车M7的参数细节，这台车将搭载多个激光雷达、具备全场景自动驾驶能力，算力高达500-1000TOPS，将在2022年投入量产。在量产智能纯电SUV W6之后，进一步实现飞跃式的智能化升级。

脚踏实地的造车企业，和沈晖本人低调内敛性格是分不开的。

沈晖的偶像是乔布斯，「极致的用户思维」便是从后者身上学到的。

2016年底，沈晖发布了人生第一条微博，引用乔布斯的一句话：只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人才能真正改变世界。

第二年，沈晖带着威马EX5，站在“汽车新四化”的十字路口，与第一批用户结交下了深厚信任。

时至今日，很多人已经对威马「双LOGO」的底层逻辑不再感到意外。但这并非更换设计语言那么简单，威马需要同时兼顾人们对品牌之初的记忆，向产品注入更多力量与灵魂，双倍努力维持威马这个智能汽车品牌的生命活力。

威马，加电。

生成海报

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