2013 Q1 Facebook利润达2.19亿美元 同比增7%

5月2日消息，Facebook今天发布了截至3月31日2013年第一季度财报。财报显示，该社交网络在移动领域继续取得进展，移动广告营收占比大幅上涨至30%.

该公司第一季度净利润达2.19亿美元，同比增长7%,经调整每股收益12美分，低于分析师的预期；营收14.6亿美元，同比增长38%,超过华尔街的预期。

Facebook的移动努力引起了市场的注意。第一季度，移动在其总广告中的占比达到30%,较3个月前的23%和去年同期的14%显着增长。

不过Facebook发力移动领域也给其运营利润率造成影响，至少短期来看是这样，原因是移动广告利润不如桌面广告丰厚。该公司第一季度运营利润率为26%,较去年同期的36%明显下滑。

Facebook月活跃用户量如今达到11亿，移动月度用户量为7.51亿，同比上涨54%,仅通过移动设备访问的用户量达1.89亿，同比翻了一番多。

Facebook称，除去股权相关的支出，今年运营费用将同比上涨50%左右。Facebook首席会计大卫·斯皮兰（David M. Spillane）将离职，由贾斯·阿斯瓦尔（Jas Athwal）接任。Facebook并未公布斯皮兰离职原因。

财报发布后，Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）、COO谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）和CFO大卫·伊博斯曼（David Ebersman）参与了财报电话会议，阐述了公司财务及运营状况，并回答了分析师提问。

以下为电话会议实录摘要：

5:02 am,电话会议开始。

5:04 am,扎克伯格率先发言“我们今年取得了良好的开局，用户参与度和增长均表现强劲。有时候，我们的社区在用户量突破10亿之后还能如此快速地增长，会让我感到惊讶。”

5:05 am,谈Facebook的任务“整体而言，我们的战略有三个主要部分，分别是货币化、移动产品和平台。在移动领域，Android主屏应用Home是我最感到兴奋的产品之一。”

5:06 am,具体谈Home“Home可赋予你的手机更多的生机，它还处于非常初期的阶段，我们计划对它进行迅速的迭代更新。我们还没怎么鼓励人们进行安装，但未来几个月我们希望对其进行更加广泛的推行。”

“Home还是一个重要的里程碑，是围绕人的一种体验，而非应用。”

5:06 am,谈Instagram“除了Home之外，我也为Instagram当前的发展感到很自豪。我们同意收购它的时候，其社区有2200万用户。如今，该数字已经达到1亿。其增长速度比Facebook同等用户规模时还要快。”

5:10 am,轮到桑德伯格发言5:11 am,谈广告营收广告营收同比上涨43%,“增长比我们2012年任何一个季度都要快速。我们来自应用开发者的增长尤其强劲。”

5:13 am,谈移动应用安装广告“重要的是，我们在全球各地都取得强劲的增长，尤其是在亚洲。移动应用安装广告第一季度表现非常出色。3800名开发者使用这些广告推动了近2500万次的下载。在排名前100的开发者当中，有40%使用该类广告。”

5:28 am,问答环节开始5:30 am,谈用户黏性问：先填下用户黏性，可以说下有什么别的因素在驱动黏性增长吗？

伊博斯曼：从我们公布的数据可以看到，Facebook在全球各地都取得强劲增长。各个地区的用户黏性趋势同样强劲，移动显然是其中的重要原因，它非常有助于我们获得更多的日用户。

5:34 am,谈广告对用户黏性的影响问：平台广告增加，不过用户黏性仍取得增长，你们有考虑其它的广告形式吗？

扎克伯格：我们目前看到的情况非常乐观。我们认为用户满意度可能会出现一点下滑，但目前的情况使得我们更有信心未来在广告上做得更多。我们的战略并不是拥有大量的广告位，而是获得少数简单的广告服务，从而方便广告主与我们展开合作。

5:38 am,谈广告营收分布问：我很好奇你们会如何应对较难销售广告的市场。41%的月活跃用户分布在美国、加拿大和欧洲地区，而这三个地区的营收占比则高达74%.其它地区要如何取得更高的营收占比呢？

桑德伯格：我们的机会让我受到鼓舞。我从互联网广告销售经历学到一样东西：你觉得没有前景的市场发展速度比你想象得要快速。如果7年前你问我土耳其广告市场会怎么样，我不会进行预测。小企业和大企业都让我受到鼓舞。对于小企业而言，我们拥有竞争优势，因为全球各地的人都在使用Facebook.你一旦有了“时间轴”和“简介”,建立一个页面并没什么风险，因为你已经知道怎么去做了。目前有1600万小企业在使用Facebook页面，我们因而越来越乐观。

5:40 am,谈动态消息（News Feed）问：关于广告价格，可以谈下动态消息广告和网站广告的CPM（千次展示成本）吗？两者之间有多大差距？

伊博斯曼：我们在动态消息中展示的广告更能引起用户的关注，所以随着用户黏性的增长，它们获得了更高的广告价格。

5:40 am,谈视频广告问：关于视频广告，你们有什么策略将它带到Facebook?

桑德伯格：视频广告确实令人兴奋。我们现在有一款视频广告产品，广告主可以在页面帖子中内置，我们也看到了非常强劲的反响。我们将继续探索新产品，但目前还没有相关消息要公布。

5:43 am,谈Instagram问：可以谈下Instagram商业化的最新进展吗？

扎克伯格：他们做得很出色，该产品增长也非常快速，这也是他们目前的焦点所在。他们有机会获得和建立庞大的社区，这应当是他们集中100%精力去做的工作。我也看好它的商业机会，目前很多的品牌在Instagram上发布内容，也获得了很高的参与度。

5:46 am,谈平台问：可以谈下平台战略吗？可以讲下第三方的具体成功案例吗？

扎克伯格：伊博斯曼早前谈过游戏生态系统，除了我们的第一大合作伙伴Zynga增长不如市场预期理想之外，整体增长都相当不错。我们拥有不俗的覆盖度，我们一直都想要使得任何一款应用社交化。我们想要成为应用发行的出色来源，近期应用安装也成为了我们的又一种武器。

5:46 am,谈图谱搜索问：关于图谱搜索的演变，有什么经验教训吗？

扎克伯格：我们对其进行了一段时间的开发，但要做好来我们需要真实数据，因此我们先是向一小部分用户推出。我们将会进入对它感到很满意的阶段，届时我们就能够将它推向所有用户。我们对其未来几个的进展感到十分乐观。

5:53 am,谈移动应用安装问：移动应用安装的移动广告营收比例是多少？

伊博斯曼：我们在第四季度初推出该款产品，目前它还处于初期发展阶段，不过表现很不错。我们对其体验质量和营收增长感到满意，它很符合将能吸引用户且为开发者带来价值的内容放到动态消息的理念。它为我们带来了更多的受众，很多移动应用安装购买者都是Facebook的新广告主。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。