陆正耀的红与黑：从 “上市王”到“老赖”

提起陆正耀，大多数普通人会想到他和他一手缔造出的瑞幸咖啡，并暗暗感谢他能让无数中国人喝上便宜大碗的咖啡。“薅资本主义的羊毛，补贴国人”这种正面民族企业家形象大概是陆正耀最成功的一个人设。直到瑞幸爆出财务造假，陆正耀三次成为被执行人，被执行总金额已高达45亿元，人们依然只关心其最新筹备的品牌“小面日记”会不会狂发优惠券补贴大众。据天眼查APP显示，陆正耀7月19日被限制高消费，申请人为上海浦银安盛资产管理有限公司，陆正耀成了“老赖”。对于此事，评论区的网民分成了两派激烈讨论，一派表示陆正耀是民族英雄，“骗”资本主义的钱“请”国人喝咖啡；一派表示陆正耀在美国财务造假，坑美国人的钱，败坏了国内企业的声誉，影响恶劣。任何外界的评价在这位一手缔造三个上市公司的“商业巨鳄”面前显得过于苍白。从神州系到瑞幸咖啡，再到如今被传得沸沸扬扬的小面日记，陆正耀在资本玩家和创业者之间，似乎一直在寻找一个平衡。

陆正耀1969年出生于福建南屏，骨子里自带福建人“会做生意”的基因。但其也是个地地道道的学霸，1987年凭借高考状元的身份进入北京钢铁学院（现北京科技大学）计算机系学习。毕业后顺理成章进入石家庄政府部门成为一个公务员，这一路都看似很完美。

1992年，中国改革开放进入新的阶段，成千上万的年轻人下海经商，陆正耀也是其中之一。陆正耀在创办著名的神州系和瑞幸咖啡之前，还做过不少大大小小的创业。他创办过专做通信设备代理的DITEL Technology，专做企业长途IP电话的北京华夏联合科技，又成立了UAA（联合汽车俱乐部）。除了UAA外，其他两次创业都不错，但正是UAA的经历，让陆正耀和汽车租赁行业结缘，为之后的三大神州系公司奠定了基础。

2007年，陆正耀创办了神州租车,开启了他的烧钱战术，这个时期积累了市场扩大了影响力，但很显然钱不够用。据企查查显示，2020年神州租车获得联想控股的12亿元人民币投资，着12亿人民币让陆正耀彻底甩开了膀子干，疯狂烧钱打价格战，这像极了今天瑞幸扩张的路子。

之后终于在2014年于香港上市。2015年，神州优车成立，神州优车的融资状况比神州租车要复杂很多，但有两点值得一说。一是神州租车及陆正耀本人置入大量神州优车资产，而是2020年神州优车获得了来自北汽产业投资的一笔融资，金额未知。2020年7月神州租车获北汽13.73亿港元收购28.91%的股份，而这些股份刚好是陆正耀旗下神州优车在神州租车的全部持股。

神州租车上市不久，创始团队就联合投资人抛售股票，套现16个亿离场。好像从创办公司开始，陆正耀就在等这一刻。瑞幸是下一个故事，瑞幸创始人为钱亚治，一个一直跟着陆正耀创业的姑娘，也是陆正耀的爱徒。从2017年10月，瑞幸第一家门店在银河soho开业，到今天，瑞幸已经开出4000多家直营门店。前期疯狂发放优惠券真的让更多普通人也能喝上咖啡，瑞幸一时风光无量，成为当之无愧的网红企业。不到两年，瑞幸登录纳斯达克上市，之后瑞幸又推出无人零售咖啡机等新产品，估值一路水涨船高。熟悉的情节又来了，羊养肥了就该宰了，陆正耀家族及其爱徒钱亚治分别抛售股票套现，资本胜利了。但这些，公众并不知道。没人能看懂复杂的资本游戏，公众只能通过新闻看到资本家愿意让他们看到的。

2020年4月，瑞幸爆出财务造假22亿，股价暴跌。网络财经分析师凭借“半佛仙人”凭借视频“瑞幸咖啡是如何报答资本主义的？”在b站火出圈。从此，“瑞幸咖啡薅资本主义的羊毛给国人免费咖啡喝”“瑞幸喝到就是赚到”“瑞幸—真正民族企业”“国货之光瑞幸”这些印象在大众的脑海里根深蒂固，以至于瑞幸财务造假事件造成了二次传播效果，资本市场瑞幸受挫，但瑞幸的生意是越做越好了，还无形中形成了利好口碑。

陆正耀真的有意 “薅资本主义的羊毛送中国人咖啡喝”吗？我看未必。从神州租车，神州优车再到瑞幸咖啡，可以看出陆耀的经典套路—大肆烧钱打开市场，快速扩张占领市场。瑞幸刚一创立就请来大牌明星代言，折扣券满天飞，两年内开出4000多家店，显然正在用烧钱的办法创造出一个商业神话。这一模式需要的大量资金如何获得？显然融资上市就是最快速的办法。神州租车和神州优车都是这一方法的成功实验对象，瑞幸大概率也会成功。如果不是瑞幸于2020年4月承认于2019年4开始伪造营收增加交易额至22.46亿元。瑞幸咖啡2019年5月上市，或许是其财务报表负债率过高，管理层担心无法上市才选择财务造假以求顺利上市。

瑞幸造假事件后，高层震动，郭谨一代替钱亚治任CEO，陆正耀卸任CEO。但不论是郭谨一还是钱亚治，他们都是神州系高管，都是陆正耀曾经的部将。陆正耀依旧是瑞幸最大的股东。瑞幸背后的实际掌控人依旧是陆正耀。资本世界浮浮沉沉，在其中得心应手的陆正耀也难免有失手的时候，但这并不妨碍他的东山在起。他是经验老道的资本玩家不错，但也不能否认他搅弄风云的同时也确实给普通民众带来一些生活上的便利和福利。陆正耀的创业史，远比讲出来的要精彩，他身上的红与黑，现在或许还不到判定的时候。

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