后疫情时代加速零售行业的数字化进程,万亿规模的私域新赛道正迎来全面爆发期,私域建设已从品牌“必选项”迈向私域基建的关键年。
2019年开始,腾讯智慧零售推出“智慧零售倍增行动”,旨在通过整合腾讯的能力与资源,为零售行业提供助力,通过组织力、产品力、运营力、商品力的赋能共同推动品牌私域成长。近日,腾讯智慧零售正式发布“千域计划”,腾讯智慧零售副总裁陈菲表示,腾讯智慧零售的愿景是在私域生态中打造十个百亿、五十个十亿和两百个过亿的商家。
红豆股份于2020年与腾讯智慧零售合作。3月,红豆男装官方商城小程序上线,短短8个月后就达成1个亿销售,获得了腾讯系小程序服装类的最佳成长奖。以小程序社交电商为突破口,红豆男装打开了成长空间,在2020年疫情大考中,红豆男装线上销售占比提升至18.57%,2021年Q1再次持续提升至22.23%。
每天有10.9亿人打开微信,7.8亿人进入朋友圈。红豆股份以“公众号+小程序”为手段,用好微信用户的连接器,加强线上线下的同频共振。且经过一年多的发展,红豆男装小程序的活动策划也逐渐从促销型转向与品牌运营型。对此,红豆股份新零售相关负责人表示道:“2020年红豆男装小程序第一次用户爆发是9月25日品牌日活动,给予用户最直观的体验就是优惠让利,第二次活动是年底的双旦,用羽绒服单品累积了更多用户,2021年4月则开始采用新品发布会形式,不再一味追求低价促销了,从而使毛利率有了显著拉升。”
在线上线下高度融合的后疫情变革时代中,红豆股份积极向电商平台及微信生态导流,展现了新零售时代男装头部品牌的底蕴与实力。据6月23日智慧零售观察公众号消息,618期间,红豆男装官方商城GMV超3800万,同比20年6月整月增长7.3倍,客单价同比提高140%。
作为品牌商家,在私域基建提速的新阶段,红豆股份有望进一步获得腾讯资源扶持,赋能数字化转型,打造男装领域智慧零售的标杆。
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