女性鲜花消费日常化，考拉海购上线“每月订花”服务

鲜花消费不再是重要节日的限定，它正在成为女性生活的日常。七夕前，考拉海购为女性用户推出了一项订花新服务。

7月21日，考拉海购正式上线“订花服务”，并推出会员专属权益。考拉黑卡会员每月21日可领取专享鲜花券，最低能以9.9元的价格选购专属主题花束。主题花束均由专业花艺师搭配，平台还提供专属人工客服，解答鲜花养护问题。

目前，考拉上可订的鲜花种类非常丰富，消费者可以买到混色绣球花、非洲菊、欧洲洋甘菊等来自全球的花材，后续还将上架更多进口、稀有品种，如厄瓜多尔黑玫瑰、荷兰重瓣郁金香、荷兰鸢尾、蝴蝶夫人玫瑰、伊莎贝拉重瓣百合等。

“为保证花束新鲜，消费者可灵活选择送花时间，最快次日达。”考拉海购鲜花定制服务负责人灵愫表示，平台女性用户占比超80%，她们的鲜花消费正在日常化，平台推出每月订花服务，是为了让女性用户买花更便捷，为生活增添更多美好的仪式感。

数据显示，目前中国的鲜花日常消费比例才占总销售额的5%，相比于荷兰、英国这类对鲜花情有独钟的国家，鲜花的日常消费已经高于礼品鲜花的消费。但鲜花日常消费在国内有较大发展潜力，中泰证券研究显示，到2020年，国内鲜花零售有望达到千亿规模，其中日常鲜花将达300亿-400亿元。

对于许多生活在一线城市的女生来说，鲜花已不再是节日性专属消费，已经成为女性主导的日常性和家庭性消费。”考拉女性黑卡用户中有很多精致白领和新锐中产，注重生活品质与仪式感，是日常鲜花订阅的主要人群。“灵愫说。

此前参与过考拉“订花服务”调研的北京白领刘女士告诉记者，电商平台的鲜花品类更加丰富、购买更便捷，正在成为她和朋友们的首选渠道。

今年以来，考拉海购不断为女性消费者推出专属服务。4月，推出自有品牌“考拉海购·出品”，联合全球知名的百年工厂，挖掘28个国家30多个产业带，专为女性定制商品；此外还推出每月订名庄酒、云拍卖限量酒、奢侈品清洗等服务，加速引入日本中古品牌等全球潮流好物。(来源：猎云网)

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