618来了！家电行业的争夺战，谁会成为最后赢家？

“618”购物节大幕拉开，作为历年618大促的主角之一，家电行业的表现一直备受关注。虽然从五一假期的数据来看，家电零售市场受到需求拖累，导致销售规模未达预期，但目前从各大电商平台的反馈来看，今年618的销售预期不错，这或许也将成为家电业上半年最后一个发力点。

翻阅历年的数据对比，我们可以发现，618销售数据对二级市场中家电板块或个股的行情推动，都也起到了积极的作用，今年的618也同样值得期待!

【家电业618预售开门红】

今年618线上年中大促已经拉开序幕，5月31日第一轮预售结束，当时不少电商平台的家电销售均迎来开门红，预售数据表现亮眼。

今年天猫618在5月24日晚8点开启预售活动，且正式启动的时间从6月1日持续到6月20日。根据2021年6月1日的数据显示，618正式开卖1小时家电品牌海尔、美的、卡萨帝、科沃斯、碧云泉、莱克等销售额超越去年全天。

此外，据统计数据显示，6月1日0点-24点，京东全渠道客流量同比增长10倍。京东家电专卖店，黑电类+冰洗类成交额同比280%，厨卫品类成交额同比增长350%，小家电品类+空调品类成交额同比增长270%。根据苏宁易购大数据显示，6月1日前6分钟苏宁生活电器平台销售额已超同期全天，前半小时销售额同比增长1400%，买家数同比增长424%;0-1点，苏宁大家电品类互联网订单销售同比增长92.1%。

在国海证券看来，不同于往年的低价主导，本次618呈现以中高端的精品以及新品为主，还有套系为主导，企业不再盲目追求低价冲量，而是开始考虑多产品结构下的经营本质。

【家电业步入成熟期】

618的预售火热，其实与上半年整个行业多次调价有着很大关系。受原材料价格上涨影响，今年以来冰箱、空调、洗衣机等产品的价格均有不同程度上涨，部分产品价格涨幅甚至超过25%，所以“618”购物节期间，不少消费者期盼着以低价购入家用电器，但目前，我国家电业步入成熟期，企业规模超千万，受技术升级、物流、人工等上涨因素影响，家电产品价格想要短期内下降存在一定难度。

企查查数据显示，我国现存近995万家电相关企业，从地区分布来看，福建省数量最多，拥有128.17万家相关企业，领先于全国其他省份。江苏省、广东省分别以119.09万家和94.24万家排名二三位。

从注册资本来看，我国近9成的家电相关企业注册资本在500万以内，其中66%注册资本在100万以内，另有22%的企业注册资本在100-500万，而注册资本在1000万以上的则占总量的5%。

近10年来我国家电相关企业年注册量逐年攀升，2019年新增注册量222.71万家，同比增长87%。2020年注册量近244万家，同比增长10%。截至目前(6月15日)2021年共新增137.4万家相关企业。

今年1-5月共新增近128万家电相关企业，同比增长45%。其中一月注册量达20.52万家，同比增长67%。二月注册量超12万家，三月注册量达34.34万家。四月注册量有所回落，达32.46万家，环比下降5%，同比增长26%。五月注册量持续下降，达28.38万家，环比下降13%，同比增长31%。

【网购家电，逐年增加】

家电企业的蓬勃发展，很大程度要归功于销售渠道的拓宽，其实，在近些年家电业已经从实物商店逐渐转移至线上平台，甚至将其扩展成了市场增长的主要动力。所以每年的618也成了各家企业的必争之地。618销售额占家电厂商全年比例不断攀升，对不同细分品类、品牌明显的影响提升，都是最有力的佐证。

华创证券的研报数据显示：从近5年家电板块上市公司的财务数据来看，Q2营收、净利润全年占比虽然略有波动，但总体呈上涨趋势。2016年到2020年，营收占比上升3pct，净利润占比上升2.1pct，618电商大促对家电厂商营收、净利润的增长贡献不容小觑。

那么在所有家电的销售中，哪些又是618的“常年宠儿”呢?

因为618正值炎炎夏日，空调、冰箱，两大家电电器需求最为强劲。根据阿里平台数据，连续5年空调、冰箱M6销售额全年占比10%-20%左右，厨房电器及其他小家电6月销售额占比也呈逐年上涨趋势，均已超过10%。

从历年的品牌销售情况来看，传统白电、厨电龙头品牌保持长期稳定的领先地位，美的、海尔、格力在618大促期间持续发力，M6销额全年占比均全部高于年平均值5-10pct，且整体呈上涨趋势，美的由于产品覆盖范围广(大家电、厨房电器、生活电器均有涉及)，在2020年618大促期间，美的系全网总销售额突破125亿，多年蝉联家电行业第一。厨房大电龙头老板、方太M6销额全年占比总体较为稳定，亦同样高于年平均占比8.3%。

而作为九阳、苏泊尔一系列的小家电龙头，长期以来具有忠实的客户群体，618大促对于其全年销额的贡献相对有限，2016年-2019年M6销额全年占比均低于年平均值8.3%，去年开始超过年均值，呈现逐渐上升的态势。

总的来看，618年中大促作为第二大电商活动，家电行业销售额在历年都名列前茅。今年618各大电商平台的预售数据大热，也从反映了国内消费者的需求释放与未来家电产品创新能力趋势。

【618对家电个股影响重大】

除了促进家电业的销售业绩，618通常还是反映该行业全年业绩的重要指标，对股票市场也是影响重大。

根据华创证券研报显示，近5年家电板块的历史行情，在618各品类总成交额数据公布(一般为6月19日公布)当天及次天，将家电业与大盘的日涨跌幅进行比较，可以发现由于行业在618大促期间销售数据亮眼，家电行业指数表现大多优于大盘，平均跑赢大盘0.22pct。

再拿家电业与其他行业对比，可见家电业618销售额连续多年领先其他行业，华创证券选取了食品饮料、服装及商业贸易3个受618大促影响比较明显的行业，比较618成交额数据公布当天(若当天未开市则选取下一天)的涨跌幅，可见家电行业股票市场表现显著更优，高于其他行业平均涨幅1pct以上。

最后，自然少不了家电板块中的个股高光时刻，从历史市场表现，美的集团作为国内家电行业龙头，2016年以10.4%的市场份额超越海尔，成为618大促的家电第一品牌，自此在618大促期间一直保持着领先地位。从过去5年的618销售数据公布当天的涨跌幅可以看出，美的集团的股价表现不仅优于家电龙头指数，且超过了行业内另外两个大家电龙头海尔和格力。一定程度上反映了618大促的亮眼成绩对于美的集团股价上涨的贡献。

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