5月20日消息,日前,饿了么联合书亦烧仙草、悸动烧仙草、七分甜3家头部品牌,推出520开花杯,登陆上海北京两地,兼顾浪漫主义和实用性。
据介绍,520开花杯上层以鲜花为原材料,有粉玫瑰、白色绣球、尤加利叶,搭配粉红色绸缎蝴蝶结,下层是不同口味优质奶茶基底,带来新颖的视觉和口味体验,还增加了小配件「告白卡」,方便用户表达爱意。
饿了么市场部小二炸毛介绍,下午茶用户是以女性为主,爱奶茶也爱花。而在鲜花外卖市场中,男性用户比女性用户高出20%,大多数是用来送礼。520开花杯是同时满足两者需求,实现人群交叉渗透。
据悉,520开花杯是由饿了么市场品牌部开发,进行前期市场调研、食安要求、设计打样、品牌沟通后,最终推向市场。期间最大的问题是鲜花如何和奶茶完美搭配,不易倾倒,并控制成本。前后打版6次,调整杯盖的样式,精准测量重量,通过花期、配送、手拿测试,确认了成样,并配备了专用产品袋和杯托,保证开花杯到用户手中的良好体验。
值得注意的是,除了此次的520开花杯,此前饿了么与各大品牌商家推出过联名新品。2020年双11,饿了么与野兽派旗下LITTLE B 以“贵妃醉酒”为主题,采用柑橘、菠萝等食材香氛,推出了联名款香氛喷雾。今年3月开工季,聚焦职场社交,饿了么推出“会说话的茶”。5月,饿了么与后浪出版社《秘密花园》合作,解锁春日专属杯套等。
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